從美國駐華大使館微博運營看其對華公共外交

劉娟　王寅

【內容摘要】 隨著社交媒體的普及，近年來網絡公共外交領域的實踐與研究逐年增加。美國駐華大使館新浪微博及其他在華微博賬號成為其對華網絡公共外交的主要渠道。本研究通過分析美國駐華大使館新浪微博，發現美國對華網絡公共外交具有政府主導、面向普通公眾及線上線下聯動的特點，實質是多媒體語境下的美國官方話語發布。我們梳理其2010年至2017年的微博文本，發現美國駐華大使館微博的主題變化對應了近些年美國對華公共外交政策的轉向，而中國在美國公共外交戰略中的地位也在逐年上升。

【關 鍵 詞】 網絡公共外交；美國駐華大使館；新浪微博

近些年來，美國政府大力推行“網絡外交”，借由新浪微博平臺開設了系列官方賬戶，如“美國駐華大使館”“美國駐廣州總領事館”“美國全國公共廣播電臺NPR”等。這些微博賬戶共同形成了美國對華網絡公共外交的“媒介群”，面向中國普通民眾宣傳美國政治、社會、歷史文化及價值觀。同期，中美交流頻繁，“美中十萬留學生計劃”和“中美人文交流磋商機制”紛紛亮相。“美國駐華大使館”微博對這些交流都進行了詳細的介紹，有的甚至是全程報道，以吸引中國民眾參與。微博因其公共開放的自媒體屬性，也成為美國對華公共外交的主要渠道之一。官方利用社交媒體讓兩國公眾分享中美關系的真實圖景，并直接參與其中。 ①

一、文獻綜述與研究問題

（一）文獻綜述

“公共外交”（public diplomacy）作為一個術語在1965年首次出現，埃德蒙·古利恩（Edmund Gullion）將其定義為“公眾態度對外交政策的形成和執行的影響”。……