運用新媒體創新科技宣傳的必要性

吳沖

【摘 要】隨著計算機技術及通信技術的快速發展，新媒體得以問世，且在短時間內獲得海量用戶，受到廣泛的應用。新媒體被應用到各個領域中，包括教育領域、創業平臺、宣傳領域等，實現了一種全新的交流或傳播模式。文章主要探討的是新媒體對當前宣傳工作的影響，新媒體的出現對傳統媒介及傳播方式形成了巨大的沖擊，而這種沖擊攜帶著機遇與挑戰，推動了傳統媒介的改革。新媒體以其獨特的傳播方式，承擔起大眾傳媒的宣傳職責，為宣傳活動提供了全新的方向及發展空間。因此，以科技宣傳為核心，展開新媒體在科技宣傳工作中應用價值的探討非常有必要。

【關鍵詞】新媒體；科技宣傳；創新

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2017）03-0066-03

0 前言

科技是社會發展的原動力，科技轉換成果被應用在社會中，有效地帶動了社會文化及經濟的發展。但是，對于科技的認知僅局限于小眾群體中，社會公眾對于全新科技的認知過程較為緩慢，而科技宣傳也成為科技相關領域發展的首要難題。傳統的科技宣傳方式多是采用傳統媒介進行宣傳，基于現階段社會公眾對傳統媒體的關注度較少，也導致科技宣傳反饋成果較差。而新媒體的出現帶動了一種全新的宣傳模式，更為便捷的信息傳遞方式得以出現，而科技宣傳工作是否能夠借由新媒體做出改革，獲取全新的發展方向是本文所要探討的主要問題。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的界定

新媒體在廣泛意義上講是一種環境，其涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括數字化傳統媒體、網絡媒體、移動媒體等。新媒體的概念較為寬泛，是指應用數字技術、網絡技術，經由互聯網、局域網、衛星等渠道，以電腦、移動設備或數字電視等終端設備，向用戶傳遞各種信息。目前，針對新媒體的定義有十幾種，最新界定為“是新的技術支撐下所形成的媒體形式，例如數字雜志、數字廣播、手機網絡等，相對于傳統四大媒體來講，也可以被稱之為第五媒體”[1]。新媒體是能夠對大眾同時提供多元化內容的媒體形式，是傳播者與接受者綜合成為對等形態的個性化交流媒體。

1.2 新媒體的特征

新媒體具備以下幾個特征：第一，價值。就媒體的核心意義來說，媒體是有價值的信息載體，因此新媒體具備信息傳遞的時間、條件以及受眾群體心理反應的空間條件。第二，原創性。新媒體的“新”在很大程度上取決于原創性，這里所提及的原創是在特定時間內或時代下的原創[2]。第三，效應。新媒體需要具備形成特定效應的特征，也就是具備影響特定時間內特定區域內人群的視覺或聽覺反應的因素，由此導致產生相應的結構。第四，生命力。新媒體作為媒體屬性存在，需要具備全新的生命力，新媒體之所以能夠在多元化市場中保持自身地位，主要是由于其自身的生命力。

1.3 新媒體的類別

新媒體具有多種類別。？譹？訛科技博客。科技博客多是由一些資深TMT從業者所撰寫，影響力較強，其特色在于具有文藝性、創新性及專業性等。？譺？訛手機媒體。手機媒體開創了媒體的全新時代，據相關統計數據顯示，手機報紙的用戶已經超過報紙網絡版或印刷版的讀者數量。？譻？訛數字電視。數字電視受到社會公眾的追捧，具有較好的發展前景。？譼？訛移動電視。移動電視的特點在于覆蓋范圍廣、反應速度快、移動性強等，具備了傳統媒體的宣傳與欣賞功能，同時也具備了城市應急信息發布功能[3]。

2 新媒體對宣傳工作的影響

2.1 新媒體在大眾宣傳中的應用

在我國，政治宣傳是大眾宣傳的主要方面，也是新媒體所需要承擔的主要職責。隨著微博的出現及發展，在2012年，政務微博成為網絡問政的主要實現途徑，而國務院新聞辦公室也提出，國內超過97%的中央政府部門、100%的省級政府部門已開通政府門戶網站。國內每年所召開的“兩會”是社會公眾關注的焦點，其內容直接涉及民生，而媒體經由有效手段將“兩會”的信息與精神傳遞給公眾。新媒體出現后，便承擔了此項職責，極大地提升了“兩會”相關報道的影響力，同時也增強了媒體傳播的互動性，拉近了政府與民眾之間的距離[4]。

2.2 新媒體中參與群眾的表現

新媒體進行的大眾宣傳活動的實際目的是經由新媒體多樣化平臺傳播一定的意圖，由此實現對受眾的認知、態度及行為產生影響。在新媒體的大眾宣傳中，民眾的參與程度顯著提高，同時意見表達與情感表達也逐漸向直接化、便捷化、公開化方向發展。只要具備應用新媒體的條件及技能，且對所關注的問題具備一定的認知，便可以進行意見的表達或情感傾訴。借助于先進技術，宣傳者能夠更為清晰地掌握受眾群體的態度，并及時給出回應。從微觀層面，體現為宣傳者對宣傳內容的重新議程設置；從宏觀層面，體現為國家的重大決策與戰略調整[5]。

3 運用新媒體創新科技宣傳的必要性

3.1 改善傳統科技宣傳媒體的局限性

長期以來，科技宣傳工作主要是經由傳統媒體予以實現，由于大眾媒體可為科學內容提供一個長期且穩定的發布平臺，能夠系統、多個視角地宣傳科學技術，因此傳統媒體是政府宣傳科技工作或科技宣傳機構發布相關信息的主要渠道。傳統媒體背景下，科技宣傳工作的單一性及受眾群體的反饋較少，可能導致傳統媒體的信息傳播與人們的信息接收之間出現脫節，由此降低受眾群體參與的積極性，最終影響到科技相關信息的傳播效果。自新媒體問世以來，其及時性、互動性優勢對傳統媒體造成了一定程度的沖擊，同時也影響了當前人們的生活方式[6]。基于此，新媒體為科技宣傳帶來了機遇與挑戰。而在此背景下，科技宣傳勢必從傳統媒體宣傳的局限性中有所突破，利用新媒體的及時性及傳播廣泛性等優勢，提升科技信息的宣傳效果。

3.2 發揮科技在社會系統中的正面意義

科技信息的宣傳若想獲取更好的宣傳效果，不只需要大眾媒體樹立為人民服務的觀念，做到積極傳達國家政府的相關政策，及時傳播相關領域的科技信息動態，發揮為公眾搭建溝通政府與科技共同體橋梁的作用，同時也需要樹立創新服務的全新觀念。隨著科技信息的快速發展，信息渠道逐漸多樣化，傳播模式的轉變，傳播對象結構的轉變，都決定了科技信息宣傳工作渠道需要創新發展。推動傳統媒體與新媒體的協調發展，利用全新技術及創新傳播方式是更好地做好科技宣傳工作的有效途徑。新媒體的應用，一方面有助于科技宣傳實現更為有效的傳播效果，同時也有助于科技系統在社會系統中起到正面作用，有助于提升社會公眾的科學素養，帶來更好的社會效益[7]。

3.3 實現宣傳工作的多元化

宣傳工作中采用的傳統宣傳方式具有單一性和互動性較差的特點，這導致傳統媒介已經不能夠滿足當前社會公眾對信息獲取的需求。新媒體的表現方式豐富，集合了影像、聲音、文本等多種媒介形式，使得宣傳工作能夠實現即時性，同時也實現了無限制的內容發布。例如，利用微博、微信等新媒體平臺，實現多樣化的宣傳，使得宣傳內容更具有靈活性，實現了多媒體、全方位的信息傳播。而這種多元化的宣傳模式應用在科技信息的傳播中，必將會為科技信息的宣傳工作提供更多的渠道[8]。

3.4 降低科技宣傳成本

科技信息的宣傳多與政府存在著或多或少的關系，有固定的宣傳渠道，不會過多地考慮宣傳成本。但是，隨著各項政府工作改革及科技的發展，宣傳成本也是未來需要考慮的主要問題。傳統媒體的傳播模式為經由高質量的新聞信息與有效發行，獲取高質量讀者的認可。與之相對比，新媒體所選擇的是免費+收費的傳播模式，一方面提供免費的開放性平臺，另一個方面具有資源共享、傳播快速及反饋靈敏等傳統媒體所不具備的優勢。

3.5 提升群眾的自主選擇空間

傳統的科技信息宣傳多是關注比較專業的受眾群體，這勢必形成一定的局限性，而受眾群體的自主選擇性也較為薄弱。在信息時代，應用新媒體開展宣傳工作能夠在一定程度上提升科技信息與社會公眾之間的互動性，獲取到更多的反饋信息，有助于科技研發部門的工作改進。此外，新媒體能夠強化受眾群體對宣傳內容的自主選擇，受眾群體能夠依照自身的需求選擇獲取相關信息，提升了科技宣傳的針對性。

4 結論

新媒體是一種全新的媒體形式，對傳統媒體傳播渠道形成了較強的沖擊，而在此背景下，也正是傳統媒體的改革良機，將傳統媒體與新媒體進行融合發展。本文以科技宣傳工作為核心對象，對新媒體的應用價值予以分析，總結出新媒體對科技信息宣傳工作的價值：改善傳統科技宣傳媒體的局限性；發揮科技在社會系統中的正面意義；實現宣傳工作的多元化；降低科技宣傳成本；提升群眾的自主選擇空間。

參 考 文 獻

[1]吳呼斯樂.新時期科技報刊如何利用新媒體做好科普宣傳工作[J].科技傳播，2016（16）：62-96.

[2]王福軍，冷懷明，郭建秀，等.互聯網背景下科技期刊的媒體融合路徑[J].編輯學報，2016（1）：11-14.

[3]李克林.新媒體時代高校科技宣傳面臨的挑戰及應對[J].青年記者，2015（32）：79-80.

[4]溫優華，曾榮平.科技期刊與科技智庫互動發展的機理與路徑研究[J].中國科技期刊研究，2015（11）：1140-

1144.

[5]余東平.科技報運用新媒體開展科普宣傳的探索[J].河南科學，2015（9）：1668-1671.

[6]溫占年.探索新媒體與傳統媒體的融合互動[J].今傳媒，2014（6）：80-81.

[7]陳唯真.在新媒體時代傳統科技期刊如何實現跨越式發展[J].中國科技期刊研究，2013（3）：561-563.

[8]羅飛苑，廖苑其，楊海燕，等.關于做好新時期農業科技宣傳工作的創新思考[J].廣東農業科學，2010（8）：

326-328.

[責任編輯：鐘聲賢]