從品牌定位的角度淺析消費升級對于經濟發展的影響

李雨欣

摘 要：眾所周知，李克強總理在2016年8月的國務會議上強調，增加中國制造的有效供給來滿足消費升級的需求，同時促進中國制造的全產鏈升級，進而帶動經濟發展。當前，我國經濟改革處于改革深水期，企業如何“斷臂求生”，擺脫過去在“量”上的發展，轉而在“質”上的提升成為轉型的根本途徑，而突破這一關鍵在于從“品牌”定位的角度，推動中國制造消費升級。基于此，本文以品牌定位的概述為切入點，分析了中國制造消費升級發展現狀，進一步討論了中國制造消費升級對于經濟發展的影響，以供參考。

關鍵詞：品牌定位 中國制造 消費升級 經濟發展 影響

中圖分類號：F126 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）11（a）-160-02

當前，我國正處于產業升級轉型的深水期，品牌準確定位將成為我國經濟發展中的關鍵部分。對品牌的概念，企業和國家的有關部門都不會陌生，他們一直在思考研究如何定位品牌促進消費升級從而帶動經濟發展。但是，現階段市場競爭長期處于白熱化的階段，企業采用的是“薄利多銷”的銷售策略維持其正常運行，加上企業間“千篇一律”的產業發展模式，無疑會降低國內產品的品牌效應，使品牌價值逐漸消失在國際市場中，這對我國經濟的發展顯然是不利的。站在消費者的角度，近現代人們更加熱衷于品牌，喜愛品牌背后的故事，相信品牌的質量。站在企業發展和國家經濟發展的角度，品牌是產品的標志，是消費者對產品的印象，也是消費者對產品的熱衷度。因此，只有堅持從“品牌定位”的角度，堅持創新，推動企業在“質”上的提升，促進中國制造消費升級，才是當前經濟發展與轉型的重中之重。

1 品牌定位的概述

1.1 概念

認識品牌定位，首先應該對定位有一個準確的理解。20世紀70年代，艾·萊斯和杰克·特勞首次提出了定位一詞，隨著時代的演變其應用范圍在不斷的擴大。對產品而言，定位是產品在消費者心中的位置，需要企業針對現在和潛在消費者的心理采取行動。基于此，品牌定位可以簡單地定義為構建一個與產品市場有關的品牌形象的全過程以及結果，可以是商品，也可以是服務等。

1.2 理論基礎

（1）人們更愿意看到他們愿意看的事物。對于厭惡的東西，一般而言人們會越看越煩。而品牌的準確定位能夠將從人們所期待的方向引導。就像廣告，廣告給人們傳達的基本上都是人們所期望的產品性能。

（2）人們對同一類產品的記憶有限。全球信息化的時代，我們每天都能接受很多產品信息，但是不是每一個產品我們都能記住，尤其是同一類產品當中的。而品牌定位能夠更容易記住產品的信息，更愿意去選擇這個產品。就好像我們夏天口渴的時候就會想到可口可樂、雪碧、冰紅茶等市場上數一數二的飲料品牌。

（3）人們不愿意接受與其消費習慣不同的事物。人們到達一定的年齡階段就學會了消費，并會長期持續下去。長此以往，就會形成一種消費習慣。而品牌定位能夠引導消費者購買產品，并逐漸培養消費者對產品的習慣。

2 中國制造消費升級的表現

2.1 中國制造消費升級的產品旺銷

據網易新聞報道，從我國2017年7月的消費數據看，單從糧油食品和煙酒等餐飲消費方面，盡管零售增速非常緩慢，但是消費升級類商品是處于旺銷中的。除此之外，近年來在消費升級的過程中，以支付寶為首的企業產品不僅在國內市場廣受歡迎，還走向了國際市場，支付寶已經陸續登陸泰國、日本等國家，共享單車也走向了英國、加拿大等國家。在新一輪的消費升級當中，中國制造產品將會進一步創新和升級，未來我們有理由相信中國制造消費升級產品會在國內外市場上大放異彩。

2.2 追上了時代的潮流

隨著人們消費觀念的改變，中國制造的消費升級也在緊跟時代的潮流。無論是高速鐵路的發展，還是無現金支付的流行、或是共享單車的暴熱，這種新的消費方式的改變也是消費升級的表現。共享單車、高鐵、動車滿足了人們出行的需求，無現金支付滿足了人們方便支付的需求，為了進一步滿足人們日益提高的消費需求，國內產品、服務的類型和質量都在創新升級。因此，中國制造消費升級的另一表現就是追上了時代的潮流。

2.3 山寨貨逐漸走向了“消亡”

消費升級并不是我們以為的“越買越貴”，花點時間的創始人花怡太曾表示最新一輪的消費升級是“把精英產品賣給大眾，把奢侈品變成日用品”，某種意義上是可以這么說。這就意味著，山寨貨將逐漸走向“消亡”。隨著人們生活質量的提高，人們更加追求產品的質量，甚至追求產品背后的故事，是在追逐一種精神和文化。因此，品牌質量、形象的定位會對消費升級產生硬性，在中國制造消費升級加速推進的過程中，準確的品牌定位一定程度上會使山寨貨將逐漸從市場中淘汰。

2.4 國人更愿意購買并且相信國產貨

前幾年，國人去日本將日本產學生書包搶購一空的新聞報道還記憶深刻，但隨著中國制造消費升級的加速，國內產品的質量在逐漸上升，經過幾輪的市場銷售對比，在中國制造消費升級的進程中，國人也在逐漸相信中國制造的質量，中國制造的力量。2017年，李克強總理還在國務院會議上強調增加中國制造的有效供給滿足消費升級的需求，要求企業進一步提高產品的質量，準確定位品牌并且制定合理的營銷策略，進一步要求企業“同質同標同銷”，保持國內標準與國際標準相同。

3 中國制造消費升級對于經濟發展的影響：以品牌定位為切入點

在新經濟常態下，各國的經濟發展仍存在較大的下行壓力。如何利用國內產品的品牌效應促進產品制造消費升級，從而帶動國家經濟的發展是各國正在思考的問題。在國內，中國制造消費升級會對國家經濟發展產生怎樣的影響呢？以品牌定位為切入點，基于中國制造消費升級的表現，以下是具體的表現。

3.1 中國制造產品“走出去”夯實了我國經濟基礎

準確的品牌的定位，是新一輪消費升級中中國制造“走出的”的關鍵問題。以支付寶為例，新一輪的消費升級中其準確的品牌定位，結合海量的用戶優勢，支付寶先是聯合美國版大眾點評在美國市場發展，再是接入了南非10000個商家在非洲初步發展，9月還接入了芬蘭最大的商場斯托克曼，其正在進一步的發展海外市場，實現“走出去”。之所以支付寶能夠在海外市場受歡迎，很大程度是支付寶產品的性能的全面，某種意義上這也是中國制造消費升級下的產物。隨著支付寶等產品在海外市場的發展，推動本企業發展的同時拉動了國家經濟的發展，夯實了我國經濟基礎。

3.2 促進了國內經濟發展轉型升級

在我國經濟發展轉型升級的關鍵階段，國內企業品牌定位是否成功直接影響經濟發展轉型升級。中國制造消費升級當中，企業迎合時代的需求創造了很多新的產品和服務類型，以共享單車為例，其品牌定位就包括方面出行、隨停隨放等，盡管后續的發展存在一些問題，但還是受到了各類人群的歡迎，在共享單車大力發展的基礎上還衍生出了共享充電寶、共享洗衣機、共享雨傘等“共享產品”，將共享經濟的發展推動了高潮。經濟發展由原來粗放的模式逐漸轉向節約型的、可持續的發展模式，并由原來的需求測發展轉型供給側發展。所以，從品牌定位的角度，供給側中國制造消費升級，更加迎合消費者的需求，無疑進一步促進了國內經濟發展轉型升級。

3.3 推動了經濟發展從“量”向“質”的飛躍

隨著社會主義市場經濟的發展，人們的生活水平在不斷地提高，人們對于品質生活的追求日益旺盛。而品牌定位的思路是解決這一現實需求的根本途徑，企業專注于產品背后的故事，專注于產品的質量，同樣專注于產品的服務，并且試圖通過品牌定位推動中國制造在“質”上的提升，繼而推動消費升級，從而實現經濟從“量”到“質”的飛躍。以我國手機市場為例，早些年我國新興的手機品牌華為、VIVO、小米等，VIVO在品牌定位上比較模糊，往往產品賣的多但利潤不是很理想，據美國網站報道，盡管蘋果的銷量連續三個季度都在下跌，但利潤占全球智能手機利潤的九成以上，而這一結果與品牌定位不無關系。以華為為例，近些年華為不僅斥巨資在產品的研發上，在外觀上也極具創新，華為手機擋子彈的事件讓其質量也受到了國內外現有用戶和潛在用戶的認可，其更多的高端品牌機受到了粉絲們的追捧。

3.4 強化了我國經濟發展的“內生動力”，推動了經濟的可持續發展

在經濟發展的過程中，作為市場的主體，企業的經營情況是經濟發展的晴雨表。中國制造準確的品牌定位，是促進消費升級不可或缺的一部分。在人們對企業品牌的認可度逐漸上升的當下，品牌的定位直接影響了人們的購買欲望，面對國內外眾多同類產品，如何讓國人更愿意選擇中國制造，關鍵就在于企業品牌的準確定位。

準確的品牌定位不僅能夠推動民族企業產品的質量升級，還能進一步促進國內企業的發展。在消費升級的進程中，國內大部分企業的品牌定位還是非常成功的，他們更加注重產品的性價比，對產品的質量嚴格把控，因此，國人更相信中國制造的品牌，也更愿意購買中國制造產品。去國外瘋搶奶粉、代購海外服飾的人與消費升級之前相比少了很多。

總之，基于我國經濟目前處于改革深水期的情況，如何擺脫房地產經濟的依賴，推動各個產業的協同發展是當前經濟改革的重要任務。因此，中國制造產品從品牌的角度進行定位和升級，能夠推動民族企業產品的質量升級，繼而促進了國內企業的發展。這不但強化了我國經濟發展的“內生動力”，同時也促進了我國經濟的健康發展和可持續發展。

4 結語

綜上所述，在國家消費升級的重要時期，企業品牌的定位是關鍵，其不但影響企業自身的經濟發展，還影響著國家經濟的發展。曾幾何時，有的人還對“made in China”不屑，但是今天中國制造全產鏈的消費升級，已經讓更多的人看到了中國制造的強大，給世界各地人民帶來便利的同時，正積極影響著我國經濟的發展，鞏固我國的國際地位。

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