品牌形象的聽覺識別系統(tǒng)探析

歐琳

摘要：企業(yè)和品牌的識別設(shè)計系統(tǒng)影響著其在外界的面貌和聲譽(yù)，而長期以來備受關(guān)注的都是理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)，同樣作為人們接收信息的聽覺、嗅覺、觸覺等感官體驗一直忽略在外。本文通過探析聽覺識別的功能特征，強(qiáng)調(diào)聽覺識別是企業(yè)和品牌傳達(dá)信息的重要手段，應(yīng)將其在形象識別設(shè)計中體現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；品牌形象；聽覺識別系統(tǒng)

視覺識別設(shè)計一直在為品牌的傳播發(fā)揮著作用，除視覺傳播外，最可行、最具有發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ナ侄尉褪锹犛X。

1聽覺識別的概念

聽覺識別（AudioIdentity）簡稱AI，亦稱聽覺形象統(tǒng)一化。它是企業(yè)向外界傳播品牌文化和理念時，對企業(yè)的理念識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)實施多媒體化的手段，通過聽覺刺激來傳達(dá)企業(yè)理念和品牌形象。

2聽覺識別的特征

企業(yè)的品牌宣傳長時間內(nèi)一直局限于視覺識別設(shè)計，但聽覺識別并不算一個新的概念，正是聽覺識別所具有的一些特殊功能能讓消費者對企業(yè)的的品牌形象產(chǎn)生深刻印象，并形成了永久的記憶。本文對于聽覺識別的特征總結(jié)如下：

2.1信息傳播效率高

從傳播學(xué)的角度來說，通過聽覺傳播信息比通過視覺傳播信息更為高效。企業(yè)通過聽覺識別系統(tǒng)傳播信息能夠使消費者在任何環(huán)境下被動性地接收到聽覺信息，而且隨著計算機(jī)、智能手機(jī)的普及，聽覺信息的傳播載體越來越豐富，因此聽覺識別無疑成為了超高效率的信息傳播方式。

2.2易于識別和記憶

通過視覺產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑バЧ赡芨S富、更生動，但是視覺要素的變化難度大、成本也高，而聲音卻很容易被改變，運行起來也非常靈活。聲音可以傳遞不同的信息，只要一聽到某個音樂不必去看畫面就能想到是什么商品在做廣告。

2.3易于激發(fā)情感體驗

聲音信息的傳遞可以引發(fā)聽眾的某些情感。一首歌、一句話都能勾起聽眾的一些遐想。

3聽覺識別設(shè)計的原則

聽覺識別的設(shè)計是對企業(yè)理念的聽覺化行為，與視覺識別一樣，具有傳播主體的可控性，聲音種類的選擇、聲音的強(qiáng)度、頻率和刺激度等都由信息傳播主體決定。有效發(fā)揮聽覺識別的作用，應(yīng)該遵循以下幾個原則：

3.1準(zhǔn)確定位原則

企業(yè)要根據(jù)自己的經(jīng)營范圍、產(chǎn)品特點、企業(yè)文化等因素準(zhǔn)確定位聽覺系統(tǒng)所要表現(xiàn)的內(nèi)容，特別是聲音的節(jié)奏、旋律、風(fēng)格，都要切合品牌的內(nèi)涵。

3.2民族性原則

很多品牌已經(jīng)導(dǎo)入了聽覺識別系統(tǒng)，若要讓品牌的聽覺識別更富個性，更富文化色彩和情感特征，就要通過體現(xiàn)民族性來博得消費者的關(guān)注。

3.3美學(xué)原則

聽覺識別系統(tǒng)不應(yīng)該只是單純追求宣傳效果的聲音文件，更應(yīng)該適應(yīng)人們的聽覺審美需求，通過藝術(shù)性表現(xiàn)來使人們在聽的過程中感受到一種美的享受。

3.4按需更新原則

市場環(huán)境的改變會導(dǎo)致企業(yè)也緊跟其步伐進(jìn)行理念宗旨、經(jīng)營策略等方面的轉(zhuǎn)變，企業(yè)和品牌形象的建立也是需要根據(jù)環(huán)境的變化不斷更新的，聽覺識別系統(tǒng)必須配合企業(yè)的發(fā)展而不斷更新和完善。

4聽覺識別系統(tǒng)構(gòu)成要素

4.1語音類

4.1.1品牌名稱

品牌名稱就像一個人的名字將要被公眾熟知，而品牌名稱是公眾接觸最多的聽覺識別，因此在設(shè)計品牌名稱時，要強(qiáng)調(diào)讀感能夠朗朗上口易被理解，名稱能反映出企業(yè)的行業(yè)屬性、經(jīng)營理念以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，從而提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

4.1.2廣生導(dǎo)語

廣告導(dǎo)語實際上是企業(yè)將自己的品牌以很簡潔的一句話來體現(xiàn)其理念和主張，突顯品牌的個性。廣告導(dǎo)語一般簡潔易記、通俗易懂，還體現(xiàn)著產(chǎn)品的品質(zhì)。

4.2音樂類

4.2.1主題音樂

主題音樂是企業(yè)的基礎(chǔ)識別，是一種用音樂來傳遞企業(yè)形象和文化的藝術(shù)形式。主題音樂主要包括：企業(yè)團(tuán)隊歌曲、企業(yè)形象歌曲。

4.2.2商標(biāo)音樂

商標(biāo)音樂主要用于廣告宣傳中，以短小精湛、旋律流暢的聽覺效果展示企業(yè)的核心理念和價值觀。商標(biāo)音樂一般在整則廣告的最后隨著商標(biāo)一起出現(xiàn)，起到了點題的作用。

4.2.3廣告歌曲

廣告歌曲是媒體廣告中所使用的背景音樂。通常情況下，廣告歌曲篇幅較長且支撐著整個廣告，為品牌的宣傳起到了增加氣氛、提升品牌形象的作用。

4.2.4集團(tuán)彩鈴

集團(tuán)彩鈴是企業(yè)和品牌為了展現(xiàn)品牌的獨特性和為了易于人們識別品牌而特意定制的具有自己特色的彩鈴，這樣形成了“一企一音”的品牌宣傳效應(yīng)。

4.3音效類

在廣告中穿插一些音效能使宣傳效果更加生動。比如百雀羚的護(hù)膚品廣告，隨著廣告播放次數(shù)的累積，該音效成為了人們耳熟能詳?shù)钠放埔粜А?/p>

5結(jié)語

在如今發(fā)達(dá)的多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，企業(yè)和品牌沒有新穎的品牌傳播方式是很難獲得消費者的注意的，雖然聽覺識別在三大系統(tǒng)中處于弱勢地位，但卻為品牌與消費者之間的溝通建立了橋梁，賦予了品牌更加深刻的內(nèi)涵，對品牌的傳播甚至品牌形象的塑造具有重要意義。