大數據時代下基層新聞宣傳工作的思考

林濤

【摘 要】在大數據時代的背景下，所有人都要在眾多的信息內容中進行有價值信息的篩選和使用。微博、微信等早已成為生活必需品，這使新聞宣傳者的工作環(huán)境變得非常復雜。同時，大數據也給新聞宣傳者本身的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使其思維方式、資源融合、數據開發(fā)等必須做出及時調整，才能應對時代的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】大數據時代；新聞工作；道德修養(yǎng)；素質修養(yǎng)

【中圖分類號】G219 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2017）02-0152-03

大數據的基本含義是數據容量大，數據信息中普遍存在好次摻雜的現象，在這種好次摻雜的大數據里，新聞工作者應當具備敏銳的思維與方式來獲取新聞事實，并加以“創(chuàng)新”，以使新聞內容具有可報道性。因此，在大數據時代的背景下，新聞宣傳工作必須創(chuàng)新思維，改變傳統(tǒng)宣傳方式，以適應社會文化的不斷向高科技發(fā)展。

1 大數據時代新聞形成的特點和新聞宣傳工作的必要性

當前，信息社會的發(fā)展使新聞傳播工作迅速進入多媒體時代，在這種形勢之下，傳統(tǒng)新聞形成模式勢必會出現重大變革，其工作過程與工作成果均呈現出鮮明的時代特色。

首先，在大數據時代，制造新聞的主體從此前的單一式向如今的多元式轉變。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，一般由專業(yè)媒體機構和相關人員進行新聞編輯。據有關資料顯示：在大數據時代，專業(yè)媒體工作者所產生的新聞成果約為40%，其余的60%則均由各商業(yè)機構甚至是普通公民來完成。其次，在大數據時代，新聞信息資源顯現出結構性變革的特點，構成新聞的要素并非單純的具體事件，一些突發(fā)的事件很快在網絡傳開，只有確認真實性后才能進行新聞信息發(fā)布。

在大數據時代下，網絡信息也存在著諸多的問題。其中，最大問題是文字粗糙，文字類作品存在的問題它都有，并且有過之無不及的，此外還有視頻類、聲音類的差錯。網絡信息是由語言、文字、音響、圖像等多種視聽符號組合呈現的，影響因素多，出錯的概率也就大。網絡信息除了有與文字類作品、廣播電視類作品相同的錯誤外，還有一些帶有其自身特點的錯誤，比如鏈接錯誤，即超過鏈接符號鏈接不到指向的頁面。因此，新聞宣傳工作應不斷地提高自身素質，倡導和培育良好的職業(yè)精神，以適應信息化的發(fā)展。

大數據時代下收集的大量信息，需要基層新聞工作者深入群眾內部，通過積極探索、發(fā)掘與思考，進行新聞取材加工，最大限度地發(fā)掘新聞內容與潛在價值。此外，基層新聞工作者在平時的工作生活中，要貼近人民群眾的日常工作與生活，更要關注時政要聞與媒體動態(tài)，保證新聞內容的質量，重視加強新聞的價值，擺脫傳統(tǒng)思維模式的束縛，不斷創(chuàng)新宣傳手段，保證新聞取材的新穎性，從而提高新聞宣傳能力和新聞宣傳工作的高度。通過日常學習積累來實現新聞宣傳工作的實效意義。

基層新聞工作者還要做到推陳出新，搜尋事件熱點，選擇典型的新聞事件與宣傳視角，鼓勵人民群眾參與其中。同時，要以群眾的關注熱點為前提，了解群眾的思想動態(tài)。通過對典型人物事跡的報道，博取受眾群體的關注眼球，使新聞報道更具感染性，激發(fā)群眾對新聞宣傳工作的參與性和積極性，增強群眾的向心力和凝聚力。此外，基層新聞工作者必須精準定位新聞宣傳視角，選用行之有效的宣傳手段，如對節(jié)目方式的創(chuàng)新變革，以群眾的關注熱點為基礎，遵循以人為本的原則進行大力宣傳報道。

2 加強新聞宣傳工作的實施

2.1 強化思想政治學習

從事文化宣傳工作，“思想先行”顯得尤其重要。首先，按照縣委的統(tǒng)一部署認真組織開展“兩學一做”學習教育活動，堅持每兩周一次的集中學習制度，嚴格按照規(guī)定程序和既定方案要求學習，在廣大干部職工之間形成了加強學習、解放思想、團結干事的良好風氣。同時，本著社會效益第一的原則，大力弘揚傳統(tǒng)文化，進一步抓好廣播電視與文化體育資源的整合，實現了優(yōu)勢互補，不斷強化內部管理，認真完善和執(zhí)行各種規(guī)章制度，積極探索文化廣播電視體育事業(yè)發(fā)展的新方法和新路子。其次，不斷加強和改進黨的思想、組織和作風建設，黨建工作步入了規(guī)范化，堅持“圍繞業(yè)務抓黨建、抓好黨建促業(yè)務”的工作方針，較好地發(fā)揮了基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘和組織協調作用，為保證文化廣播電視體育各項工作任務的順利完成提供了有力的思想和組織保障。

2.2 加強基礎設施建設

文化要繁榮，陣地建設是基礎。在縣委、政府和上級主管部門的高度重視和支持下，把基層文化陣地建設作為一項重要工作來抓，努力爭取項目支撐，多方籌措資金，不斷改善基層公益文化基礎設施條件。一是基層公共文化服務中心項目建設按預期推進。2016年，武宣縣獲得二塘鎮(zhèn)四通村、桐嶺鎮(zhèn)桐嶺村等8個村級公共服務中心項目建設，獲得自治區(qū)扶助資金200萬元，根據《關于做好2016年村級公共服務中心建設工作的通知》（桂文發(fā)〔2016〕13號）文件精神，要求武宣縣8個項目點于2016年10月底前開工，預計于2017年4月底全部竣工。二是在廣電工作方面，按照新聞宣傳“三貼近”的要求，武宣縣文化體育廣電局充分調動采編播人員的工作積極性，圍繞黨委政府中心工作，不斷拓展宣傳報道范圍，切實加大宣傳報道力度，有力地傳達了黨委政府的各項決策和部署，為全縣經濟社會發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。2016年1～12月，武宣廣播電視臺共采編新聞稿件2 235條、制作專題節(jié)目55期，中央電視臺采用稿件2篇、來賓電視臺采用稿件135篇，縣電影公司共放映公益電影1 715場。投資270萬元建設的金雞、二塘、三里等3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視村村通工程已完成建設任務。三是創(chuàng)國級示范點工作有序推進。2016年武宣縣獲得來賓市國家級基層綜合性文化服務中心建設試點工作市級示范點為武宣鎮(zhèn)碼頭村、桐嶺鎮(zhèn)上伏馬村、三里鎮(zhèn)東泉村等，縣級示范點為武宣鎮(zhèn)大嶺村、三里鎮(zhèn)幕古村等20個，獲得自治區(qū)及縣級配套資金84多萬元，目前創(chuàng)國級示范點有序推進，軟硬件設施不斷完善。

2.3 繁榮文體活動

一年來，為豐富群眾的文化生活，武宣縣文化體育廣電局組織和參與了多次文化活動。縣文化館、圖書館平均每天開放8小時以上，利用各功能室開展了音樂影視欣賞、圖書借閱、書畫展示、舞蹈輔導、聲樂講座等活動40場，吸引群眾到館17 800人次。舉辦了春節(jié)、“三八”、“濃情三月三·醉美鄉(xiāng)村游”、“我們的中國夢·文化進萬家”、第六屆仙城文化藝術節(jié)暨葵花旅游節(jié)、文廟祭孔儀式等大型節(jié)慶和群眾藝術節(jié)等活動115場次，組織文化扶貧交流活動50場，開展文化培訓和非遺展示活動5期，送春聯下鄉(xiāng)300對，創(chuàng)作快板小品《薄情厚義》、小品《我驕傲，我是軍人的妻》2個。組織縣文藝隊參加來賓市第七屆農村文藝大展演暨第八屆文藝大展演啟動儀式，榮獲優(yōu)秀組織獎、優(yōu)秀文藝隊獎2個，優(yōu)秀輔導員3名，戲劇表演一等獎、三等獎各1名，舞蹈表演三等獎1名，聲樂表演三等獎1名。

3 基層新聞宣傳工作者的統(tǒng)合培養(yǎng)

3.1 加強黨性和職業(yè)道德修養(yǎng)

要想成為一名優(yōu)秀的新聞工作者，加強黨性鍛煉是關鍵，要樹立馬克思主義的世界觀、人生觀、價值觀。在精神方面，心中要有崇高的追求，對自身要嚴格要求，自我約束，時刻自我反省，加強自身的道德修養(yǎng)，時刻保持共產黨人的政治本色。人們對自己的未來都有不同的追求和目標，但最終都歸結為心中要有堅定的理想信念，這種理想信念就是人們的價值觀、人生觀和世界觀。只有堅定了理想信念，我們才能推動人類社會的發(fā)展。在基層新聞工作過程中，新聞工作者要貫徹和學習習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話。習近平總書記講話通篇貫穿著辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀和方法論，與我們黨長期形成的新聞思想一脈相承又與時俱進，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，是指導和做好新形勢下黨的新聞輿論工作的綱領性文獻。

習近平總書記重要講話用“48個字”對新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命作出了集中鮮明的概括。這“48個字”，立意高遠、思想深刻，內涵豐富、論述精辟，體現了時代和實踐發(fā)展對黨的新聞輿論工作的新要求，為做好新形勢下黨的新聞輿論工作指明了方向。忠實履行職責使命，根本在于旗幟鮮明地堅持黨性原則、增強看齊意識，做到愛黨、護黨、為黨。黨性原則是馬克思主義新聞觀的精髓，是黨的新聞輿論工作的根本原則。堅持黨性原則，首要的是牢固樹立看齊意識，堅定自覺地在思想上、政治上、行動上同以習近平同志為總書記的黨中央保持高度一致。宣傳思想戰(zhàn)線不僅自己要率先看齊，還要喊好看齊的口令，形成“喚起工農千百萬，同心干”的強大力量。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導，無論外部環(huán)境、社會條件、工作對象等如何變化，新聞媒體作為黨和人民喉舌的性質不能變，黨管媒體的原則和制度不能變，確保牢牢掌握輿論主導權。堅持黨性原則，必須堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，牢固樹立以人民為中心的工作導向，把體現黨的主張和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，不斷鞏固黨的群眾基礎和執(zhí)政基礎。

3.2 加強自身統(tǒng)合素質修養(yǎng)

新聞工作者在傳播新聞時要保證新聞的真實性，不應摻雜個人感情色彩。因為新聞傳播是個特殊的職業(yè)，新聞工作者不單單可以接觸到高層領導者，還和普通百姓接觸，肩上擔負著重大的社會責任。基層新聞工作者要樹立正確的馬克思主義新聞觀，發(fā)揚黨的優(yōu)良作風，提高自身的政治覺悟。弘揚主旋律、傳播正能量。重在改進創(chuàng)新，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。隨著形勢的發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。這就要求新聞輿論工作必須適應新形勢，不斷改進創(chuàng)新、講求實效，牢牢掌握工作主動權。

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。黨的新聞輿論工作強不強，履行職責使命水平高不高，領導班子和隊伍是決定性因素。要著力加強全媒型、專家型人才培養(yǎng)，推動新聞輿論工作者夯實理論根基，完善知識結構，拓展知識領域，善用現代傳播手段，強化社會責任，錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，推出更多有思想、有溫度、有品質的作品。

4 結語

大數據時代一方面給新聞業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，另一方面也使其有更多的發(fā)展機遇，無論是挑戰(zhàn)還是機遇，都值得相關人員深入思考，特別是在面對挑戰(zhàn)時，新聞宣傳者應當從多個角度思考，充分建立適應于大數據資源的新聞制作模式，以滿足大眾日益提升的文化需求。

參 考 文 獻

[1]黃俊華.大數據時代新聞生產的挑戰(zhàn)及其應對策略[J].新聞傳播，2014（12）.

[2]賀夢雯.大數據時代下的新聞選擇[J].新聞知識，2014

（5）.

[3]王康樂.大數據時代體育數據新聞可視化報道的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)[J].體育研究與教育，2016（1）.

[責任編輯：高海明]