我國居民消費外流的原因與對策

林慧敏

摘 要：近三年來，我國出境游人數和購買力蟬聯世界第一，跨境電商、海外代購的數量增長也令人矚目，這反映出我國嚴重的消費外流問題，主要原因是我國缺少高質量的商品市場，供給側的四大要素沒有得到最優配置，造成供需錯配，人們的需求得不到滿足。本文基于消費市場現狀并結合查閱相關資料和微宏觀經濟學知識，分析了消費外流的原因、影響以及可以采取的措施。只有改進我國產品質量，促進我國創新，改善購物環境，優化供給結構，扭轉錯誤的消費觀，才能增強我國消費品的競爭力，緩沖消費外流現狀，使消費轉為內流型，以促進我國的經濟發展水平。

關鍵詞：消費外流 日用品 奢侈品 高質量 供給側改革

中圖分類號：F126 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（b）-052-02

1 我國居民消費外流現狀

近年來，我國的境外消費逐步增長。隨著我國經濟的發展，越來越多的人富裕起來，海外購物，這個曾經“高大上”的事，已經走進了越來越多普通人的生活。許多中國游客在通過旅游接觸過海外商品后，再通過互聯網網購、代購逐漸轉向了海外。過去，中國游客出國購物多選擇價差較大的高端名品，而現在，面膜、牙膏等日用品也已成為中國游客瞄準的對象。2014年境外消費規模高達1648億美元，占全球境外消費市場份額的10%以上，連續三年位居世界第一。

2 我國居民消費外流的影響

大量的消費力外流，導致了國內需求的減少，在一定程度上造成了經濟的衰退。同時消費外流使得中國市場受到嚴重的沖擊，使得中國供給市場愈發不景氣，無法收到相應的收益，阻礙了消費者對創新型企業的信任，使得企業紛紛放棄創新和高質量產品的研發。如果企業沒有及時掌握市場的動向，不進行改革和發展，那么將很難生存下去。

3 我國居民消費外流的原因

3.1 需求因素

3.1.1 國內外價差大

（1）稅收

《中國青年報》的報道顯示，一塊在內地售價為2700元的瑞士進口手表，包含了17%的增值稅392元，30%的消費稅623元，11%的關稅267元。同時海關進一步收緊政策，行郵稅起征限額被大幅降低，導致稅金的提升。中外商品有70%～90%的差價是由于稅收造成的，而因為品牌在中國市場不同的定位而產生的價格差只占總差價的10%～30%。中國增值稅稅率為17%，美國的消費稅各州不同，但大都在7%～10%之間，大幅低于中國。高昂的稅收造成的大價差不斷地逼迫著消費者需求轉移到國外。

（2）物流成本

根據中國物流與采購聯合會和國家統計局研究的數據顯示，2012年全國社會物流總費用達9.4萬億元，物流總費用占GDP比重約18%，高昂的物流成本使得商品價格居高不下。況且，在國內一個商品要進超市銷售還需要收取進場費，雖然商務部、國家工商總局多次聯合發文禁止“進場費”，但部分超市仍在收取巨額進場費。

3.1.2 國民收入上升，推進消費升級

根據國際標準，當人均GDP達到8000美元時，消費升級，由生存型消費轉向發展型消費模式。2014年，中國人均GDP已經超過10000美元，消費需求也將進入業態創新、產品創新、服務創新、技術創新、商業模式創新的“新常態”發展階段。

改革開放以來，中國經濟飛速發展，很多家庭開始富裕起來，人均收入及可支配收入都有顯著增長，我國居民越來越不滿足于國內市場，開始追求高端消費，追求跨境消費。由于出國旅行愿望日益強烈，環境越來越寬松，他們的消費重心逐漸轉移到了國外。

3.1.3 國民存在不理性的消費觀念

我國目前消費質量在上升，炫耀、不理性的消費觀念在我國少數國民中產生，一部分人愿意出更多的錢去購買不適合的奢侈品來體現自己的地位，追求面子，即使價格昂貴，人們也爭相購買。這樣不理性的消費觀念使得國民認為外國商品一定比國內產品好，助長了國外產商的價格歧視。

3.2 供給因素

3.2.1 我國供需錯配的問題嚴重

隨著城鄉居民消費結構持續升級，但供給結構卻相對固化，渠道費用又居高不下，導致高端消費需求的國內滿足能力嚴重不足，無法滿足人們日常生活需求。當前中國經濟面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供給。同時就我國目前情況而言，即使存在過剩產能，經濟繁榮，但是農村的基本設施和醫療服務等仍然得不到保障，許多貧困的人沒有基本的生活物資，許多貧困兒童得不到良好的教育，供需錯配的問題嚴重。

3.2.2 奢侈品行業發展滯后

在奢侈品市場，幾乎是由國外企業占據了。2014年，我國奢侈品消費額達到6400多億元人民幣，占全球奢侈飾品消費總額的 46%，而其中76%的消費發生在國外，僅此一項就導致消費需求外流近5000億元。這說明我國缺少高質量的產品和品牌，有的卻是泛濫的山寨貨，中低端日常消費品過剩，缺少創新和巨匠精神。

相比于國外市場，國內產品技術水平、創新程度較低，生產者創新能力低下，更為嚴重的是我國生產者普遍不重視創新能力的提升。根據完整的常規總供給曲線，當國民收入發展到C點時，如果技術陷入停滯，需求的增長將不再拉動經濟增長，而是單純地造成通貨膨脹。就日用品這種生活必需品而言，我國居民對其需求不會減少，當國內技術陷入停滯時，居民的需求自然而然會轉向國外市場。

3.2.3 逆向選擇導致低端產品過剩

信息的不對稱產生的逆向選擇，會導致劣幣驅逐良幣，造成大量的高質量產品生產廠商在低質量產品的沖擊下不得不退出市場的現象，而這會使市場的運行越來越走向低質量、低效率的狀態。在市場不對稱、機制不完善的條件下，我們無法與外國企業在質量上和品牌上競爭市場份額。

4 促進我國居民消費回流的措施

4.1 結構性減稅，降低企業成本

通過結構性減稅會降低企業成本，提高企業的運作動力，從而提高經營利潤。因為中國經濟很大一部分來自于民營企業，他們對稅感最為強烈，稅務很高時，一些企業會尋找偷稅漏稅的方式提高利潤，而那些遵紀守法的優秀企業可能會面臨淘汰，這既不利于經濟，也不利于法治。

李克強總理在2016年政府工作報告中提出，采取結構性改革尤其是供給側結構性改革舉措，為經濟發展營造良好環境。此外，降低收費也是極有可能的。如今企業承擔了許多行政收費和社保費，尤其是40%的社保費成為企業很大的經濟負擔，如果能夠降低企業支付的費用，可以讓企業更多地將資金用于創新和制造，提高產品的質量，做到讓利于民。

在供給側機構性改革的大背景下，國家將增加對企業的監管力度，這有利于企業積極地轉型升級，樹立品牌意識，提高企業的核心競爭力，讓企業真正成為轉變經濟發展方式的主體，迫使企業在激烈的競爭中超越自我，提高產品質量，與國外產品抗衡。

完善創新創業體系不但有助于提升供給側參與主體“質與量”，同時還對供給側模式的完善和豐富有積極意義。一方面，活躍的市場主體不斷涌現，讓供給側參與主體的數量得到了不斷提升。另一方面，創新創業產生新技術新思路，也在不斷幫助供給的改善和質量的提升。此外，創新創業所帶動的商業模式迭代，也為供給側改革不斷提供借鑒和參考。

4.2 增加免稅店

在大多數其他國家，都實行允許出境國內旅客在市內免稅店購物。如果中國的免稅政策同時向國人開放，就能夠推進免稅業務，滿足國人“消費升級”需求。長遠來看，政府應降低外國商品的關稅和非關稅壁壘，營造良好貿易環境。

4.3 發展物流標準化

物流標準化可以為物流在生產、倉儲、銷售、消費等環節間的流動提供便捷的銜接方式和手段，這樣能夠使企業獲得直接或間接的物流效益，加快倉庫庫存周轉、減少占用的資金。

4.4 轉變經濟發展模式，去產能化，促進企業創新

供給側改革有利于經濟發展模式由粗放型向集約型轉變，提高對第三產業的投入和發展。推進供給側改革，要大力發展戰略性新興產業和現代服務業，增加公共產品和服務供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性。

中國企業對工業的投資遠多于金融、教育、醫療等服務性產業，導致第三產業的供給不足。鼓勵高端制造業和現代服務業的發展既能解決就業問題，還能有效地實現供給的增加和供給質量的提高，從而拉動企業利潤和創新能力的提高，滿足廣大人民群眾對高端質量產品的需求。

4.5 培養消費者理性消費的觀念

做好消費者應形成健康的消費心理，轉變攀比等炫耀性消費心態的宣傳教育工作。告訴消費者購買商品應該考慮自身的需求和效用，而不是為了追求面子和潮流，不必用購買外國產品來提升自己的社會地位，消費國外產品應更多關注其是否符合自己的消費理念和能力。

4.6 建立完善制度，推進信息對稱化

2016年5月12日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議部署促進消費品工業增品種提品質創品牌，更好滿足群眾消費升級需求等工作。會議決定，建立企業黑名單、懲罰性巨額賠償等制度，完善知識產權保護措施，嚴打假冒偽劣，防止劣幣驅逐良幣。通過建立完善制度，保障消費者權益，保護知識產權，能夠促進創新和高質量產品的生成和制造。

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