義烏市時尚產業發展的調研分析

毛艾嘉

摘要：目前，隨著社會的不斷進步，國民經濟的不斷發展，人民生活水平和生活質量的不斷提高，人們把越來越多的注意力放到了時尚產業中。筆者將以義烏市為主要案例，找出在其時尚產業發展過程中存在的問題，并且給出相應的建議，希望可以給相關產業發展提供一定的借鑒作用。

關鍵詞：義烏；時尚產業；發展

1 義烏市時尚產業發展狀況

在義烏市的整體發展規劃中，也首次將時尚產業引入了四大戰略產業當中，由此可見，在義烏市，時尚產業的地位得到了很大的提高。時尚產業的提出和發展，也逐漸成為義烏市工業轉型和各產業融合的主攻方向。為了讓義烏市的時尚產業占領更大的市場份額，讓其成為帶動義烏市經濟發展的主要項目，相關組委會也決定組織相關比賽，吸納更多有才能、有創意的人才進入該產業，促進時尚產業更好的發展。一項產業的發展和進步可以在很大程度上提高該地區的知名度和影響力，為了達到這個目標，義烏市也將時尚產業作為該地區今后發展的主攻方向和主要目標。通過筆者的調查和分析發現，目前在義烏，從事時尚產業的企業已經達到了680家。本次會議以推動義烏時尚企業發展為主要目標，希望可以通過里面的奮斗和努力，使時尚產業成為整個省內的龍頭企業，更好的促進當地社會的進步和經濟的發展。

2 義烏市時尚產業發展建議

1）經濟發展新常態下，消費品市場日益朝著個性化、時尚化、智能化、低碳化、多樣化等方向發展。隨著人們消費能力和消費水平的不斷提高，大家在生活中不在是是為了滿足最基本的生活需要，還需要滿足自己的消費欲望。時代的發展使人們的消費需求不斷的向著全方位、多層次方向發展，廣大企業為了滿足各個消費者的需求，還需要做一定的市場調研，了解經濟發展的新常態。盛秋平帶領主要負責人對多個化妝品集團進行了走訪，通過對生產銷售過程的親身參與來了解其實際發展和經營情況，以及在經營的過程當中遇到的問題， 也有了一個初步地了解。與此同時，義烏市還專門召開相關會議， 邀請各部門負責人參與座談會，大家一起探討如何使一些傳統產業轉型成功，使時尚產業得到更好發展。

在國內經濟不斷發展的情況下，在市場經濟不斷變化環境中，消費者需求也逐漸追求個性化，為了滿足廣大消費者日益增長的消費需求，各個行業必須朝著個性化、多樣化方向發展。同時，為了響應國家提出的可持續發展的理念，在整個生產經營過程當中，還應當做到低碳化。一直以來，義烏在推進相關產業轉型時，也必須要兼顧時尚產業的發展。整個時尚產業發展并非一帆風順，所以，我們要對它保持信心，用自己堅定的毅力和決心戰勝一切困難，推動時尚產業向更高層次發展。

近幾年來，義烏市的日用時尚消費品產業發展迅猛。為了達到之前所制定的目標，義烏也積極利用互聯網這個平臺，來對本市的一些產業和服務進行宣傳，希望以此來提高其知名度，吸引更多的客戶群。同時，還利用"互聯網+"來推動產業的轉型和升級。政府也出臺了相關的文件來對這件事情表示支持。就拿首屆電商網絡模特大賽來說，這是由義烏人民政府主辦的，旨在通過此次比賽提高義烏市在整個時尚圈的地位，最終也達到了這個效果。

2）要加大設計研發力度，加強企業與設計機構對接，著力開發個性化時尚消費品，加快由“義烏制造”向“義烏智造”轉變。在制定義烏市時尚產業的發展規劃時，需要投入更多的人力、物力和財力來對其進行研究，不斷提高其設計研發的力度，使企業與設計機構的工作有一個良好的對接。同時，要做好市場調研，以調研的結果為依據， 提供相關的服務和產品，以滿足不同消費者的個性化需求。實現"制造"向"智造"的轉變。另外要開發一個屬于義烏市自己的品牌，設計一個切實可行的營銷方案，將線上線下的銷售更好的融合在一起。利用相關平臺對這個品牌進行推廣，逐漸提高 它的影響力，吸引更多顧客的眼球。在對產品進行設計時，不斷進行創新，使義烏市的時尚產業達到一個新的層次。

在這個大的環境背景下，我們除了要一如既往地做好日常消費品時尚產業之外，還應該進一步的進行擴展，開發一些市場上供不應求的時尚產品，特別是一些時尚飾品、化妝品等領域。另外，還可以發展一條服務產業，主要圍繞時尚和文化創意進行，使其成為一個整體的發展規劃。

義烏市也根據自己時尚產業的實際發展情況制定了一個目標，那就是在2017年的時候可以將該企業作大到成為所有行業的龍頭企業，不斷擴大該企業的規模和市場占有率。打造一個屬于本企業內部的個性品牌，以此帶動整個區域內部的企業發展。當然在整個過程也要注意營銷的策略和手段，根據客戶的真實需求不斷調整自己的策略，提高整個品牌的品牌效應。

3）要加強對時尚產業發展的領導，各鎮街、相關部門要優化服務舉措，協調解決工作推進中遇到的重點難點問題。時尚產業還處于起步階段，其發展過程并不是一帆風順的，在整個成長的過程中會遇到很多的問題，如何有效的處理這些問題，使其成為時尚產業發展的一個機遇，也是這些企業需要花費時間和精力去研究的問題。要想使時尚企業得到更多人的支持和認可，就必須提高對時尚產業的領導能力，不斷優化自身的服務質量，著力解決現實生活中遇到的各種問題。針對現實的情況，做一個整體的規劃和設計，加上創新，利用各種公共平臺對該產業進行宣傳，讓其進入更多人的視野。眾所周知，科學發展觀的第一要義就是發展，所以在推進時尚企業前進的過程中，也要引入這個理念，以科學發展觀為指導，構建一個產業體系。

參考文獻：

[1]劉才源，周波.為城市添加精彩為生活增加色彩——上海紡織時尚產業發展有限公司加強品牌文化建設紀實[J].上海企業，2015，（8）：2728.

[2]袁琳.新媒體對時尚產業發展的推動性[J].出版廣角，2014，（7）：6062.

基金項目：義烏工商職業技術學院2016年校級科研一般項目：義烏市時尚產業發展調研分析（課題編號：201618）的部分研究成果