淺談如何做好國企的宣傳工作

賀宗清

摘要：國有企業長期以來一直都是我國民族的支柱產業，是公有制經濟的重要組成部分和實現形式，經過改革開放以來的實踐和理論探索，通過股份制等實現形式，我國公有制特別是國有企業初步找到了在市場經濟中的功能定位和發展途徑，成為社會主義市場經濟的重要主體、推動科學發展的重要力量。在我國改革發展關鍵時期，如何做好國企的宣傳工作？

關鍵詞：國有企業；宣傳工作；重要性

國有企業宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要組成部分。肩負著統一思想、宣傳主張、教育職工、推動工作的重要職責，在促進國企科學發展中發揮著無可替代的作用。特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下。進一步做好國有企業的宣傳工作，為推進國有企業又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰略意義。

一、國有企業宣傳工作要堅持把推動企業持續有效和諧發展作為首要任務。

圍繞中心，服務大局，積極開展宣傳工作。為企業持續有效和諧發展提供有力的輿論支持。要當好企業科學發展的推動者。企業發展挑戰與機遇并存。無論是應對挑戰還是搶抓機遇。都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發展萬眾一心、共謀發展的良好局面。

要當好和諧建設的引導者。影響企業和諧穩定的因素比較多，促進和諧、維護穩定的壓力相對較大。新聞媒體在疏導情緒、化解矛盾方面具有特殊優勢。企業新聞宣傳工作要準確把握職工群眾的心理，采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式因勢利導。教育職工群眾自覺維護企業穩定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。使宣傳真正成為保持穩定的因素。

要當好企業形象的宣傳者。企業形象是企業最重要的無形資產。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。在塑造企業形象方面發揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業的好做法、好經驗、好典型宣傳出去，塑造企業良好的形象。為企業發展贏得更加優化的外部環境。

二、宣傳導向是國有企業的生命和靈魂。

把握正確的輿論導向，是新聞宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場、觀點就會得出不同的結論。在輿論環境空前復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對新聞宣傳工作的重大考驗。

要堅持正確的輿論導向。導向是全方位的，新聞宣傳的各個方面、各個環節都有導向。新聞媒體作為企業的喉舌，任何時候、任何情況下，都要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動仗.堅定不移地宣傳貫徹好企業的工作意圖，給職工群眾以正確的引導。

要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。新聞工作者要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致，堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業的工作思路，著力統一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲.為企業各項工作順利開展營造良好的輿論環境。

要嚴格遵守新聞宣傳紀律。不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負責的宣傳，維護新聞媒體在輿論導向上的公信力。

三、圍繞中心開展宣傳工作。

推進科學發展、建設和諧企業既是企業的中心任務，也是企業的工作大局。企業的新聞宣傳工作只有始終圍繞這一中心、服務這一大局，才有生命力，才有實際價值。企業新聞工作要選好切入點，找準結合點，把握著力點。努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務大局、體現大局。要大力宣傳形勢任務，引導職工群眾認清面臨的機遇與挑戰、存在的困難與優勢，堅定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產經營等各項工作順利進行。要大力宣傳重點工作，把企業決策部署及時傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業的奮斗目標是什么、重點工作是什么，應該倡導什么、反對什么.從而把思想統一起來、把力量凝聚起來。

四、堅持正確的輿論導向。

隨著社會不斷進步和傳播技術的迅速發展，人們思想的獨立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強。輿論引導的任務更重、難度更大、要求更高。要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢.深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣。進一步創新報道的內容和形式、拓寬報道的范圍和領域。不斷提高輿論引導的權威性、吸引力和影響力。要從職工群眾的關注點和興奮點入手，搞好新聞策劃，善于因勢利導，做到在報道新聞事實中體現正確導向、在加強信息服務中開展思想教育。要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準基層、把版面留給群眾。關注熱點問題，反映群眾呼聲。

五、國有企業宣傳要全員參與。

企業新聞宣傳工作不僅需要一個專業團隊，更需要的是動員全體職工積極參與。作為企業文化建設的重要內容，企業新聞宣傳工作與職工切身利益密切相關，它對職工產生產生凝聚力。讓職工參與企業新聞宣傳報道，就是讓職工自己寫自己的生活和工作，也是最真實，也最感人。在這樣的參與中，職工與企業的接觸便顯得更親切、更可感，他們會由此生發成就感、價值感。不僅如此，有了職工的積極參與，企業新聞宣傳工作更貼近實際，更能反映職工心聲，使企業新聞工作有了最堅實的支撐。

綜上，企業文化是凝聚員工向心力、增強企業和諧的核心載體，所以，企業文化能否得到員工認可和接受，直接關乎企業生存發展。企業新聞宣傳工作作為企業文化建設的重要一環，讓職工積極參與其中，對建設職工認同的企業文化有重要意義。做好宣傳工作，歸根結底要靠人才、靠隊伍。要加大人才培養力度，著力建設一支政治硬、業務精、作風正、紀律嚴的宣傳工作隊伍，為提升企業宣傳品牌提供保障。

參考文獻：

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