淺談如何做好APP介紹視頻

摘要：隨著隨著互聯網的快速普及和移動互聯網發展步伐加速，越來越多的APP出現在我們的生活中。海量的需求推動了APP的發展，同質化的競爭也越發的激烈。很多APP會通過制作介紹視頻來給自己的產品做推廣，一個優秀的介紹視頻會帶來很多的下載量，因此APP的介紹視頻成為了整個項目中非常重要的一部分。本文通過分析各類APP的介紹視頻，總結了三個APP介紹視頻制作的模式。提出了APP介紹視頻制作的幾個方法，對APP介紹視頻的設計與制作具有一定的實際意義。

關鍵詞：視頻制作；移動媒體；APP

現如今，隨著移動互聯網的飛速發展，以智能手機和平板電腦為代表的移動設備已經非常普及，并且越來越多的移動智能產品還在不斷的涌現。APP作為所有移動智能終端設備上的應用程序，已經滲透到人們工作生活的方方面面。在目前的移動應用市場中，APP種類繁多且同類產品更是數不勝數，這使得用戶在選擇APP時會非常的困惑，從而產生用戶關注度不高、使用意愿不強的現象。因此，如何將自己的APP很好的介紹給用戶就顯得十分重要，除了平面方面的推廣，視頻的介紹可以幫助用戶最直接全面的了解自己的APP產品，甚至讓用戶有想去使用的沖動。如何設計與制作這樣的視頻有著很好的研究價值。

一、APP介紹類視頻與傳統電視廣告

APP介紹類視頻從本質上講是一種推廣產品的視頻廣告，其目的在于讓用戶（消費者）知道產品的誕生，了解產品的功能用途，讓觀看視頻廣告的用戶感覺到產品影響力，讓用戶盡可能的多看到你的產品從而在消費者的腦中留下印象。

APP介紹類視頻與電視廣告一樣。視覺沖擊力強，通過畫面營造豐富的視覺變化并可以結合強大的后期制作組合成完整的視頻，調動受眾的所有感官和情緒，以聲音和畫面來吸引廣泛的受眾關注。現場感強，他們都可以通過形狀、顏色、文字、語言、音效、動作等豐富的形式對人們的視覺、聽覺和運動覺同時進行刺激，容易使人產生身臨其境的感受，具有很強的現場感，能大大縮短與受眾的心里距離，從而產生很好的推廣效果。

APP介紹類視頻的對象是移動智能設備上的APP。介紹APP這樣的虛擬產品無需像其他電視廣告要逼真地展示商品的外觀、質地、商品的構造、制造流程、制作原理等信息。因此APP介紹類視頻需要講述的內容更加單一，只需講述如何用以達到吸引用戶的目的即可。

二、APP介紹類視頻的幾種類型

第一種類型：大多APP介紹視頻都遵循1.“提出存在的問題”2.演示或告知如何解決”3.“達到的效果”這樣的三段式視頻的結構。因為每個視頻的長度是有限的，要在有限的時間內引起觀眾的興趣，抓住觀眾的痛點，贏得觀眾的共鳴，演示出過程，獲得觀眾的親睞是非常不容易做到的。這樣三段式的視頻結構能比較好的利用視頻的每一秒將自己的想法表達的很完整。

此類APP介紹視頻在聲畫方面又有兩種表達方式：一種是用演員直接和觀眾進行對話形式，直接由片中的演員使用并介紹APP產品。例如2016年著名共享打車軟件uber的介紹視頻，開場是一個演員手持手機直接了當的告訴你，我相信有一款產品可以改變你的生活，meet uber！然后演員開始講述uber的使用流程：先定位你的所在位置，輸入想去的地方，然后一鍵叫車。上車之后司機無需詢問具體去哪，一切都非常的方便。之后繼續講述uber的一些優點，比如全球化，即使性，無需支付直接下車等等。最后直接定版出uber的logo。短片一共一分三十八秒，雖然短但是看過這個介紹視頻之后，用戶可以很清楚的了解這款APP的使用方法，功能以及優勢。因此這種由演員講述并演示使用的方法非常常見和高效。

另一種表達方式是演員表演，沒有任何旁白，只有配樂，通過演員的操作或是動作來展現產品，表達主題。一些功能簡單的APP通常會用這樣的表達方式。例如有一款叫做knock的APP，功能就是可以通過敲打你的手機來喚醒電腦。影片的目的很簡單就是要表達這樣的一個功能，因此在劇情的設計上花了一些功夫。開場演員入鏡露出一個詭異的眼神然后敲擊了一下褲子口袋里的東西，這時候放在一旁的電腦解鎖。然后鏡頭切換，演員再次入鏡，這時他手持手機做了一個很明顯的敲打手機的動作，這時候電腦解鎖。然后字幕出現標出了這款APP的優點：解鎖迅速，安全，無需輸入密碼，省電，藍牙，演員全程沉默。作為一個輕量級的APP需要表達的就是解鎖方式非常的有趣這一點。因此在此類介紹視屏的制作上無需做的很復雜，但是對劇情的設計上會有更高的要求，需要營造一些亮點來表現此類產品的主題。類似的比如可以通過手機APP來調節燈光強度這樣功能單一但是很鮮明的主題同樣適合這樣的表達方式。

第二種類型：偏向于微電影的制作手法，用情景將觀眾帶入劇中，讓觀眾能體會到產品帶來的不言而喻的優勢。此類APP介紹視頻通常無旁白，無字幕但是產生的效果非常好，是一種將電影視聽語言發揮到極致的一種制作思路。

有一款叫做Couple的APP是一款聯絡情侶之間的感情的移動應用。這款應用的功能非常多，從即時通訊的打字聊天，發送照片，到視頻聊天都有。與普通的即時工具的區別在于他有一個記錄的功能，以前情侶之間發生的任何事情都可以像日記那樣保留下來，并且這款軟件有一個亮點，就是兩人不在一起的時候屏幕上可以顯示一個對方的指紋，如果你去觸碰，屏幕就會微微的閃爍，像心動的感覺。所以對于此類APP介紹視頻如果采用一種類型的表達方式，直接硬生生的去介紹每一項功能，完全不能讓觀眾對這些普通的功能產生任何的興趣，而且軟件的亮點需要自己去操作才能感受而不是告知。因此在設計這種APP介紹視頻的時候需要設置一個情景，用電影的那種方式去讓觀眾感受到人在使用這款產品時的感受。

影片的開始，是早晨，男孩用這款軟件叫醒女孩，男孩拍了床頭柜上放置的女孩照片發送過去，女孩看到之后非常的開心。這是普普通通的日常畫面，在這里并沒有強調自己的這款軟件。接下去的幾個鏡頭分別講述了更多的日常畫面：女孩在看書，在超市買東西，男孩去工作的路上，這些閑散時間兩人互發照片，同樣沒有強調自己的產品。接下去是兩人特別開心的畫面：一起做飯吃，早晨邊刷牙邊視頻的畫面，這時候對戀愛的甜蜜感進行渲染，將影片的情緒提高，這一段依然有手機APP互動的畫面。接下去就是雙方鬧矛盾的畫面，生活有開心也有難過，對影片的情緒做一個轉折。最后的情節是兩人和好，男孩給女孩發了抱歉的信息和照片，并用這款軟件的繪畫功能畫了一朵小花送給女孩。夜幕降臨，女孩在被子里翻看兩人過去的回憶，觸碰到手機屏幕上男孩的指紋的瞬間隨著手機頻幕顏色的變化女孩露出了微笑。整個介紹視頻完全沒有刻意去強調自己的這款APP，而是濃墨重彩的描繪了一個普通情侶間的感情變化，通過演員的動作神情，豐富的表演讓觀眾感受到了一種真實的情感，并且讓觀眾產生了一種我也需要用這樣的APP來記錄，來聯絡感情的沖動，特別是最后那個功能上的亮點。我們可以從這個案例來總結一下，對于要渲染情感的APP產品我們可以“以情動人”比如和寵物有關，和老人有關的APP都可以采用這樣的拍攝方式。

第三種類型：得益于數字動畫的發展用純粹的圖形動畫來表現產品。APP是數字世界的產物，只存在于屏幕，因此很多APP介紹視頻直接用存在于屏幕的畫面來進行演繹，無需用演員來表演，直白的將產品展現在觀眾的眼前。

例如路易威登-100個傳奇箱包iPad應用的介紹視頻，整個視頻都是由動態圖片以及一些歷史影片的片段組成，在動態效果上非常的豐富，運用到了非常多的動態影像技巧。很多畫面就是這個APP的應用界面，直接讓觀眾看到產品的精彩頁面。這種直觀的展示APP的應用界面，可以更好的表達APP的內容，展現APP的視覺形象。這樣的表達方式通暢用在教科書類，百科類的APP產品里面，沒有什么特別的功能，主要用于展示產品。

三、APP介紹類視頻設計與制作過程中的幾個要點

作為一種特別的產品推介廣告，APP介紹類視頻最大的特點就是視頻主要要表現APP，APP出現在各種移動設備上，在很多畫面上都可能需要出現移動設備。因此移動設備出現的位置要能清晰的展現出APP。如何處理情景畫面與智能設備界面的主次關系就是一個非常重要的問題。通常有兩種處理的方法。第一種是直接融入環境，將APP直接在移動設備上演示，演員操作，這時候的拍攝位置要以APP界面為主。第二種處理方法就是，做好構圖，在影片畫面空白處直接合成一個大的APP界面，界面里面顯示操作流程。選擇怎樣的處理方法要根據具體是用那種類型的拍攝方式來定。

還有一點非常重要的就是對于操作流程的展示不需要全部展示，如果全部拍出來那就做成了一個動態的APP使用說明，這完全就不是APP介紹視頻的根本目的，而且會讓人看的非常乏味對產品毫無興趣，好的APP介紹視頻都會很注意這一點，在有限的時間內抓住產品的要點，提高觀眾的興趣從而達到很好的推廣效果。

作者簡介

陳一昕（1984.03-），性別：男，籍貫：江蘇省揚州人，學歷：碩士，畢業于同濟大學；現有職稱：助教；研究方向：移動媒體交互設計。

（作者單位：蘇州工藝美術職業技術學院）