淺論日本漫畫強勢入駐動漫市場的因素

易小會+劉瑾

摘要：日本漫畫興起于上世紀70年代，80年代初進入中國并風靡全國，給許多80、90后留下深刻記憶，它種類繁多，題材針對不同受眾、不同年齡段，基本能滿足愛好漫畫者的各取所好，并以成功者的姿態入駐動漫市場本文從多角度展開論述日本漫畫強勢入駐動漫市場的因素。

關鍵詞：日本漫畫 動漫市場 因素

中圖分類號：G131.34 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）07-0025-01

一、善于借鑒模仿，兼容并蓄，創新脫穎

日本是極其擅長模仿和借鑒的國家，如歷史上的“明治維新”，借鑒德國改革先進成果，并根據本國國情改革加以運作，最終走向成功。再如70年代世界各國出現的拿著相機游走的“日本游客”，他們把各國大商場新出商品利用相機進行記錄，將其帶回國內，并以此為基礎在短時間內研發出更美觀、功能更全面的商品，然后以物美價廉的優勢搶占市場，至今日本仍保留此“優良”傳統，讓日系商品在世界極具競爭力，而日本漫畫也繼承此優點立足世界之林。

漫畫最早興起于美國，如《超人》《希曼》等強調個人英雄主義的漫畫，《米老鼠和唐老鴨》《貓和老鼠》等輕松幽默的漫畫，這些漫畫風靡一時，對日本觸動很大。于是日本漫畫家們以此類漫畫為借鑒，創造出一些類似的作品如《星球堡壘》《北斗圣拳》《哆啦A夢》《鐵壁阿童木》等作品，并在國際上大獲成功；如以中國《三國演義》《西游記》《水滸傳》三部名著故事為基點，借鑒而創造出日本經典動漫作品；再如希臘“雅典神話”、美國“西部牛仔”、法國“浪漫主義”、中東“古巴比倫神話”等國際經典文化都被日本所借鑒，并運用于漫畫，從而讓世界受眾廣泛接受并欣賞。

二、蓄勢待發，適時冒頭

80年代中期，中國也出現了一批頗有創意的優秀漫畫，如《舒克貝塔》《邋遢大王》《葫蘆金剛娃》等作品，這些作品打破固定的模型，以創新的故事結構和勵志的故事內容，打動了不少同時代青少年的心，可以說這些作品在那個時期與日本漫畫平起平坐。可是當時中國對動漫并不重視，動漫產業的市場效應不容樂觀，企業投資因此下降，不能滿足動漫創作者基本的物質條件，最終80年代后期中國優秀動漫作品就鮮有出現，而日本卻抓住機遇，瞄準中國大市場，創作大量漫畫，并利用其獨特的表現形式，迅速搶占中國市場。

三、漫畫想象豐富，多題材展示經典文化

日本漫畫緊抓漫畫主要受眾——青少年，創作出體育項目、偵探、美食、外星探險、校園生活、人生哲理等一系列符合青少年胃口的漫畫題材，并加以豐富想象，以天馬星空的表現形式走向動漫市場。

如體育類：《足球小將》《籃球飛人》，這是讀者公認的體育類最經典的兩部漫畫。眾多青少年因為與作品的結緣而愛上了這兩項體育運動。它們的獨特之處在于：一群熱愛球類運動的初高中生，他們因球結緣，一起刻苦訓練并成長，為了贏得球場上的勝利不惜揮灑青春汗水，期間對隊友間的友情、成長的困惑、不良少年的悔悟、青春的懵懂和教練對弟子無微不至的關懷都有很好的詮釋。整個故事情節充實，人物形象生動豐富，并告誡著年青們為自己夢想而努力拼搏，不到最后一刻不言放棄的人生哲理。

如人生哲理類：《火鳥》，這部作品是大師手冢治蟲對生命觀的一種認識與感受，也是他最具哲理性的作品。作品主角“火鳥”是一種象征意識，是生命輪回的管理者，它本身是流淌于宇宙的生命凝聚而成形態，每隔一段時間就于火自焚，化身為新的幼鳥。因此它的永生是一段段生命的組成，每次輪回都做回自己，獲得重生。作者通過“火鳥”來闡述如果每個生命都可以輪回，可以生生不息地循環，即所謂的永生，是最讓人絕望的，因為生命一旦永生，就等同于機器，只是不停運轉罷了，真正的生命就應有生有死，由生（開始）到死（結束）才是一段完整的生命。

四、多形式展示并推廣漫畫

如今日本的動漫仍在發展并創新，一改單純的手繪本，為利用影視、玩具、裝飾工藝品等方式進行展示和推廣，甚至在日本一些城市都以當地著名漫畫家的經典作品為原型進行整體改造和包裝，形成漫畫主題城市。如青山剛昌（《名偵探柯南》作者）的家鄉——鳥取縣大榮市，他的家鄉以其為榮，并齊心協力把大榮市建成了一座屬于“柯南”的城市。這座城市現今成為一座名偵探的主題樂園，不少游客都慕名前來使原本默默無聞的小城市聞名世界，并帶來無限商機。所以說如今日本的漫畫不僅是一門藝術，更是一種文化，一個廣闊的商機。

可以說日本漫畫因其自身豐富的題材、制作的精良和極力的推廣，使其一直占據世界動漫市場，成為動漫產業的龍頭。現今，中國的動漫產業也從日本動漫的成功中吸取不少經驗，雖仍十分薄弱，無法滿足市場的需求，但隨著社會的發展，還有國家的政策扶持和中國的動漫制作團隊努力創作、與時俱進，我國動漫產業將會走出一條創新之路。

參考文獻：

[1]劉軼，張琰.中國新時期動漫產業與動漫營銷[M].北京：中國戲劇出版社，2005.

[2]陳奇佳.日本動漫藝術概論 [M].上海：上海交通大學出版社，2006.

[3]夏瑛.日本內容產業對中國動漫產業的啟示[J].電視研究，2009（11）.

責任編輯：楊國棟