立足經(jīng)濟學(xué)角度研究市場推動乒乓球項目發(fā)展相關(guān)問題

劉娜

摘 要：現(xiàn)代經(jīng)濟下，乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越迅速，但還是存在著一些問題。乒乓球產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中占的比重還不大，國家要加強對乒乓球產(chǎn)業(yè)的管理和發(fā)展，使它能為國家取得更多的效益。并且在發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)時，要抓好時機，針對群眾愛好和發(fā)展趨勢，在對市場需要充分了解下，全方面發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：乒乓球；經(jīng)濟學(xué)；發(fā)展；問題；市場推動

中圖分類號：F299.27 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0049-02

作為一項體育運動來說，中國乒乓球事業(yè)是成功的，在2008年北京奧運會成功包攬四金，同時乒乓球也被稱為“中國國球”。至于乒乓球事業(yè)的成功，要把功勞記在國家經(jīng)濟體制改革并有效實施上。但在市場經(jīng)濟上，乒乓球作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著很多問題，也可以說是由于剛剛起步，所以存在著很多問題。本文從乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展、乒乓球在經(jīng)濟中的地位和作用進行了探討，并提出了幾點促進乒乓球產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中進步的措施。

一、乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成和現(xiàn)狀

（一）乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展

20世紀(jì)末，剛經(jīng)歷過改革開放的中國呈現(xiàn)了一種欣欣向榮的狀態(tài)。在經(jīng)濟的快速發(fā)展下，國家對于體育事業(yè)也開始關(guān)注，如此一來，剛剛起步的中國體育事業(yè)在這樣的一個大背景下也開始了迅速發(fā)展。我們都知道，乒乓球是我國的國球，它的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，究其實質(zhì)是將乒乓球俱樂部職業(yè)化。中國乒乓球協(xié)會為了使乒乓球運動適應(yīng)市場需要推出了俱樂部賽制，接著中國乒乓球俱樂部“紅雙喜杯”打響了聯(lián)賽的第一炮，從這個舉措看來，這不單單只是一件值得慶賀的事，更是標(biāo)志著乒乓球俱樂部向職業(yè)化邁出了一大步。之后不斷發(fā)展的乒乓球競賽開發(fā)了很多乒乓球俱樂部的隱藏資產(chǎn)，如廣告冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等。中國乒乓球在2004年推出了超級聯(lián)賽，而且藍(lán)本是美國NBA。現(xiàn)如今人們都熟知了乒乓球超級聯(lián)賽，它更是已經(jīng)成為國際乒壇普遍承認(rèn)的頂級聯(lián)賽，同時還吸引了世界著名的乒乓球運動員的到來，這些球員的到來使聯(lián)賽獲得了很多社會效益以及經(jīng)濟效益。與此同時，國際新聞媒體也開始對此關(guān)注，聯(lián)賽的知名度也因此得到了提升，乒乓球產(chǎn)業(yè)也開始了快速發(fā)展。

（二）乒乓球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國加入WTO以后，乒乓球的發(fā)展空間得到擴大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始處在上升趨勢。在其進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中也開始了一定的創(chuàng)新，乒乓球協(xié)會在運動服裝款式上添加了新的款式，并推出了乒乓球球星卡，這是當(dāng)時世界上的第一套球星卡。這些舉措在滿足那些球迷需要的同時還帶來了經(jīng)濟效益。由于當(dāng)時是計劃經(jīng)濟體制，在這樣的影響下，乒乓球從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中始終帶有計劃經(jīng)濟的痕跡，很多問題需要解決。同時，中國雖然在乒乓球發(fā)展上處于世界領(lǐng)先地位，但是乒乓球產(chǎn)品在國際上只是低利潤產(chǎn)品，如乒乓球、球臺、球網(wǎng)等等設(shè)施相對球鞋、球拍這些高利潤產(chǎn)品來說利潤相對薄弱。

二、影響乒乓球產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中發(fā)展的因素

在市場經(jīng)濟體制下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基是“責(zé)、權(quán)、利”的統(tǒng)一。秉持這樣一個原則，作為主管部門的乒乓球協(xié)會就需要合理平衡市場與法律之間的分量，絕不可以在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)不分的現(xiàn)象。就目前來說，和乒乓球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)幾乎沒有，導(dǎo)致乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有被納入法制軌道，沒有考慮未來在經(jīng)濟中乒乓球的發(fā)展。

三、促進乒乓球發(fā)展的有效措施

（一）加強乒乓球市場化運作

要想加強乒乓球產(chǎn)業(yè)的市場化運作，就必須要有中介市場，所以首要任務(wù)就是要培養(yǎng)更多的乒乓球中介組織來完善中介市場，讓市場可以呈現(xiàn)出一種新的環(huán)境。那么要做到這些，就要時刻謹(jǐn)記“人才強體戰(zhàn)略”的理念不動搖。經(jīng)營乒乓球產(chǎn)業(yè)需要工作人員擁有專業(yè)的頭腦、良好的經(jīng)營與管理理念，需要培養(yǎng)各類的體育經(jīng)營人才。要大力發(fā)展乒乓球中介市場，但也不可以放任，要規(guī)范其中介行為，同時也要支持和鼓勵這些企業(yè)，減小投資風(fēng)險，保護其正當(dāng)權(quán)益。在這些基礎(chǔ)上，還要吸引國際上的一些致力于體育的經(jīng)紀(jì)公司在中國成立眾多分公司，對于這方面人才培養(yǎng)的途徑和結(jié)構(gòu)要加快調(diào)整，并從多個渠道進行乒乓球中介的管理人才培養(yǎng)，提高乒乓球中介的競爭力和服務(wù)管理質(zhì)量。理清在乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的復(fù)雜管道，加快體制改革的步伐，促進更多的乒乓球資源涌入市場；要讓市場為主導(dǎo)的一種社會參與機制盡快成立起來，以此來為中介組織營造一個相對輕松的市場環(huán)境，這樣才能夠讓乒乓球中介在推動乒乓球資源的合理配置及有序流動方面發(fā)揮更大的作用。

（二）擴大乒乓球用品市場

在擴大乒乓球用品市場上，要將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”。并且加強擴大乒乓球用品市場，以實現(xiàn)乒乓球資源的高效配置。在發(fā)展的道路上，不可以固步自封，要注意和西方一些體育品牌進行交流，在交流的過程中借鑒其好的方面，比如成功的運作經(jīng)驗以及一些相對正確的文化理念。用這樣的方法來讓中國乒乓球用品的內(nèi)涵得到豐富，讓其在市場上的競爭力得到提高。要想中國的乒乓球用品市場可以穩(wěn)定健康發(fā)展，需要借鑒其他一些相對成熟的運營方式。體育產(chǎn)品所具有的性質(zhì)是可以根據(jù)是否具有排他性和競爭性來區(qū)分，由此來判斷產(chǎn)品的公與私。在市場流通的過程中引入私人產(chǎn)品可以使資源更加多樣化，從而也就讓更多的資源得到合理配置。在乒乓球產(chǎn)業(yè)化中，為了更好進行經(jīng)營，一定要明確產(chǎn)品的公私屬性。

（三）開發(fā)乒乓球產(chǎn)業(yè)的多元化

要想乒乓球產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟上發(fā)展得更好，就需要注重多元化的開發(fā)。發(fā)行乒乓球特許紀(jì)念品及乒乓球彩票、完善其培訓(xùn)事業(yè)等都是讓產(chǎn)業(yè)多元化的措施和方法。所謂的特許紀(jì)念品就是帶有明星標(biāo)識的一些運動服、貼畫乃至紀(jì)念幣等等。這些紀(jì)念品的產(chǎn)生是需要經(jīng)過球員本人和俱樂部的允許并給予經(jīng)營費才能進行制造和銷售的。乒乓球是中國的國球，必然有著深厚的群眾基礎(chǔ)，而且也產(chǎn)生了很多的世界冠軍。在發(fā)行的紀(jì)念幣上印有這些知名的球星及相關(guān)信息不失為一種創(chuàng)新的方法，在乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上將起到促進和宣傳作用。現(xiàn)如今的競賽已然在體育事業(yè)中占據(jù)著不可忽視的地位，使競賽表演市場多元化越來越重要。人們可以在更多的地方，以更多樣的方式開展乒乓球比賽。通過這些方式的宣傳來增加收益，使乒乓球?qū)崿F(xiàn)競賽表演市場的多元化，并以此來促進乒乓球產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。發(fā)行乒乓球彩票也可以從中獲得效益，使之成為一個很重要的經(jīng)濟來源。同時，要注意轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，改變經(jīng)營理念，把更多的權(quán)利下放到下屬的受眾，這樣才可以讓乒乓球產(chǎn)業(yè)真正走向市場，得到更好發(fā)展并引起彩民的注意。體育博彩業(yè)最近幾年的銷售額度不停的增長，已經(jīng)成為大眾體育消費和國家體育收入的重要組成部分，同時它的公積金已經(jīng)成為國家體育發(fā)展的主要經(jīng)濟支持。乒乓球彩票作為體育博彩業(yè)里一個相對重要的融資渠道，不僅可以滿足群眾的博彩心理，同時還可以讓乒乓球的運動得到贊助。由于乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的不斷成長，國家要大力發(fā)行乒乓球彩票，因為它不僅可以給中國乒乓球運動盡一份力量，還可以從物質(zhì)上獲得收獲，讓它成為乒乓球產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟來源。

國家要完善乒乓球培訓(xùn)教育業(yè)，乒乓球培訓(xùn)教育是品牌服務(wù)的重要組成，不可缺少，它屬于向群眾指導(dǎo)及傳授乒乓球的相關(guān)知識及技能的行業(yè)。這個行業(yè)面向的群體以兒童和少年為主，用于培訓(xùn)更多具有天分的兒童和少年。現(xiàn)在中國的教育機構(gòu)主要是體育部門建立管理的“體校”模式。它的形式簡單，并且不具備完善的管理機構(gòu)。因此，應(yīng)該拓展這些乒乓球培訓(xùn)機構(gòu)，并鼓勵社會、企業(yè)向其投資、助建。這不僅可以培養(yǎng)少年和兒童的運動興趣從而使他們從事乒乓球事業(yè)，還可以拉動乒乓球用品業(yè)的發(fā)展，進而加快體育事業(yè)的發(fā)展。

（四）乒乓球職業(yè)俱樂部的完善

職業(yè)乒乓球俱樂部的建立不僅為乒乓球運動帶來了活力，而且發(fā)揮了引導(dǎo)消費主力軍的作用，同時也在為乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造更高的效益。所以乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵就是完善俱樂部的經(jīng)營。

現(xiàn)在國家職業(yè)乒乓球俱樂部還缺少優(yōu)秀的管理人才，同時也沒有大量的資金來維持俱樂部的正常運作。乒乓球俱樂部想要生存下必須重視市場的開發(fā)，并努力將自身的造血功能提高，以此增加經(jīng)濟來源。職業(yè)化的俱樂部，根本的條件就是實業(yè)化，要走的道路是體育與市場相結(jié)合，實行企業(yè)化管理體制，要按照市場經(jīng)濟的競爭機制、法則和供求關(guān)系進行經(jīng)營。這就需要專業(yè)人才來管理，所以現(xiàn)在中國的乒乓球職業(yè)俱樂部急需專業(yè)的經(jīng)營管理人才。此外，俱樂部的經(jīng)濟來源是需要被重視的，現(xiàn)在俱樂部主要的經(jīng)濟來源是門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播等等，但是因為俱樂部沒有自己的比賽場地，又因沒有專業(yè)管理人才致使俱樂部缺少門票收入，導(dǎo)致俱樂部不僅要出資金租場地進行比賽還不能獲得門票收入。所以，俱樂部要建立自己的比賽場地，還要增加門票收入而不是贈票形式。

結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)在乒乓球產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中占的比重還不大，國家要加強對乒乓球產(chǎn)業(yè)的管理和發(fā)展，使它能為國家取得更多的效益。在發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)時，要抓好時機，針對群眾愛好和發(fā)展趨勢，在對市場需求的充分了解下，全方面發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展中，沒有走向成熟和強大，面臨的問題還需要解決，希望乒乓球產(chǎn)業(yè)能一直保持著崛起之勢，在市場經(jīng)濟中奪得一席之地。

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[責(zé)任編輯 杜 娟]