立足經濟學角度研究市場推動乒乓球項目發展相關問題

劉娜

摘 要：現代經濟下，乒乓球產業發展越來越迅速，但還是存在著一些問題。乒乓球產業在市場經濟中占的比重還不大，國家要加強對乒乓球產業的管理和發展，使它能為國家取得更多的效益。并且在發展乒乓球產業時，要抓好時機，針對群眾愛好和發展趨勢，在對市場需要充分了解下，全方面發展乒乓球產業。

關鍵詞：乒乓球；經濟學；發展；問題；市場推動

中圖分類號：F299.27 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0049-02

作為一項體育運動來說，中國乒乓球事業是成功的，在2008年北京奧運會成功包攬四金，同時乒乓球也被稱為“中國國球”。至于乒乓球事業的成功，要把功勞記在國家經濟體制改革并有效實施上。但在市場經濟上，乒乓球作為產業發展還存在著很多問題，也可以說是由于剛剛起步，所以存在著很多問題。本文從乒乓球產業的形成與發展、乒乓球在經濟中的地位和作用進行了探討，并提出了幾點促進乒乓球產業在經濟發展中進步的措施。

一、乒乓球產業的形成和現狀

（一）乒乓球產業的形成與發展

20世紀末，剛經歷過改革開放的中國呈現了一種欣欣向榮的狀態。在經濟的快速發展下，國家對于體育事業也開始關注，如此一來，剛剛起步的中國體育事業在這樣的一個大背景下也開始了迅速發展。我們都知道，乒乓球是我國的國球，它的產業化轉變，究其實質是將乒乓球俱樂部職業化。中國乒乓球協會為了使乒乓球運動適應市場需要推出了俱樂部賽制，接著中國乒乓球俱樂部“紅雙喜杯”打響了聯賽的第一炮，從這個舉措看來，這不單單只是一件值得慶賀的事，更是標志著乒乓球俱樂部向職業化邁出了一大步。之后不斷發展的乒乓球競賽開發了很多乒乓球俱樂部的隱藏資產，如廣告冠名權、電視轉播權等。中國乒乓球在2004年推出了超級聯賽，而且藍本是美國NBA。現如今人們都熟知了乒乓球超級聯賽，它更是已經成為國際乒壇普遍承認的頂級聯賽，同時還吸引了世界著名的乒乓球運動員的到來，這些球員的到來使聯賽獲得了很多社會效益以及經濟效益。與此同時，國際新聞媒體也開始對此關注，聯賽的知名度也因此得到了提升，乒乓球產業也開始了快速發展。

（二）乒乓球產業的現狀

中國加入WTO以后，乒乓球的發展空間得到擴大，相關產業的發展也開始處在上升趨勢。在其進行產業化發展的過程中也開始了一定的創新，乒乓球協會在運動服裝款式上添加了新的款式，并推出了乒乓球球星卡，這是當時世界上的第一套球星卡。這些舉措在滿足那些球迷需要的同時還帶來了經濟效益。由于當時是計劃經濟體制，在這樣的影響下，乒乓球從事業到產業發展的過程中始終帶有計劃經濟的痕跡，很多問題需要解決。同時，中國雖然在乒乓球發展上處于世界領先地位，但是乒乓球產品在國際上只是低利潤產品，如乒乓球、球臺、球網等等設施相對球鞋、球拍這些高利潤產品來說利潤相對薄弱。

二、影響乒乓球產業在經濟中發展的因素

在市場經濟體制下，產業發展的根基是“責、權、利”的統一。秉持這樣一個原則，作為主管部門的乒乓球協會就需要合理平衡市場與法律之間的分量，絕不可以在產業化的發展過程中出現產權不分的現象。就目前來說，和乒乓球產業相關的法律法規幾乎沒有，導致乒乓球產業發展沒有被納入法制軌道，沒有考慮未來在經濟中乒乓球的發展。

三、促進乒乓球發展的有效措施

（一）加強乒乓球市場化運作

要想加強乒乓球產業的市場化運作，就必須要有中介市場，所以首要任務就是要培養更多的乒乓球中介組織來完善中介市場，讓市場可以呈現出一種新的環境。那么要做到這些，就要時刻謹記“人才強體戰略”的理念不動搖。經營乒乓球產業需要工作人員擁有專業的頭腦、良好的經營與管理理念，需要培養各類的體育經營人才。要大力發展乒乓球中介市場，但也不可以放任，要規范其中介行為，同時也要支持和鼓勵這些企業，減小投資風險，保護其正當權益。在這些基礎上，還要吸引國際上的一些致力于體育的經紀公司在中國成立眾多分公司，對于這方面人才培養的途徑和結構要加快調整，并從多個渠道進行乒乓球中介的管理人才培養，提高乒乓球中介的競爭力和服務管理質量。理清在乒乓球產業發展中的復雜管道，加快體制改革的步伐，促進更多的乒乓球資源涌入市場；要讓市場為主導的一種社會參與機制盡快成立起來，以此來為中介組織營造一個相對輕松的市場環境，這樣才能夠讓乒乓球中介在推動乒乓球資源的合理配置及有序流動方面發揮更大的作用。

（二）擴大乒乓球用品市場

在擴大乒乓球用品市場上，要將“中國制造”變成“中國創造”。并且加強擴大乒乓球用品市場，以實現乒乓球資源的高效配置。在發展的道路上，不可以固步自封，要注意和西方一些體育品牌進行交流，在交流的過程中借鑒其好的方面，比如成功的運作經驗以及一些相對正確的文化理念。用這樣的方法來讓中國乒乓球用品的內涵得到豐富，讓其在市場上的競爭力得到提高。要想中國的乒乓球用品市場可以穩定健康發展，需要借鑒其他一些相對成熟的運營方式。體育產品所具有的性質是可以根據是否具有排他性和競爭性來區分，由此來判斷產品的公與私。在市場流通的過程中引入私人產品可以使資源更加多樣化，從而也就讓更多的資源得到合理配置。在乒乓球產業化中，為了更好進行經營，一定要明確產品的公私屬性。

（三）開發乒乓球產業的多元化

要想乒乓球產業在市場經濟上發展得更好，就需要注重多元化的開發。發行乒乓球特許紀念品及乒乓球彩票、完善其培訓事業等都是讓產業多元化的措施和方法。所謂的特許紀念品就是帶有明星標識的一些運動服、貼畫乃至紀念幣等等。這些紀念品的產生是需要經過球員本人和俱樂部的允許并給予經營費才能進行制造和銷售的。乒乓球是中國的國球，必然有著深厚的群眾基礎，而且也產生了很多的世界冠軍。在發行的紀念幣上印有這些知名的球星及相關信息不失為一種創新的方法，在乒乓球產業的發展上將起到促進和宣傳作用。現如今的競賽已然在體育事業中占據著不可忽視的地位，使競賽表演市場多元化越來越重要。人們可以在更多的地方，以更多樣的方式開展乒乓球比賽。通過這些方式的宣傳來增加收益，使乒乓球實現競賽表演市場的多元化，并以此來促進乒乓球產業更好發展。發行乒乓球彩票也可以從中獲得效益，使之成為一個很重要的經濟來源。同時，要注意轉變經營模式，改變經營理念，把更多的權利下放到下屬的受眾，這樣才可以讓乒乓球產業真正走向市場，得到更好發展并引起彩民的注意。體育博彩業最近幾年的銷售額度不停的增長，已經成為大眾體育消費和國家體育收入的重要組成部分，同時它的公積金已經成為國家體育發展的主要經濟支持。乒乓球彩票作為體育博彩業里一個相對重要的融資渠道，不僅可以滿足群眾的博彩心理，同時還可以讓乒乓球的運動得到贊助。由于乒乓球職業聯賽的不斷成長，國家要大力發行乒乓球彩票，因為它不僅可以給中國乒乓球運動盡一份力量，還可以從物質上獲得收獲，讓它成為乒乓球產業的主要經濟來源。

國家要完善乒乓球培訓教育業，乒乓球培訓教育是品牌服務的重要組成，不可缺少，它屬于向群眾指導及傳授乒乓球的相關知識及技能的行業。這個行業面向的群體以兒童和少年為主，用于培訓更多具有天分的兒童和少年。現在中國的教育機構主要是體育部門建立管理的“體校”模式。它的形式簡單，并且不具備完善的管理機構。因此，應該拓展這些乒乓球培訓機構，并鼓勵社會、企業向其投資、助建。這不僅可以培養少年和兒童的運動興趣從而使他們從事乒乓球事業，還可以拉動乒乓球用品業的發展，進而加快體育事業的發展。

（四）乒乓球職業俱樂部的完善

職業乒乓球俱樂部的建立不僅為乒乓球運動帶來了活力，而且發揮了引導消費主力軍的作用，同時也在為乒乓球產業經濟創造更高的效益。所以乒乓球產業經濟發展的關鍵就是完善俱樂部的經營。

現在國家職業乒乓球俱樂部還缺少優秀的管理人才，同時也沒有大量的資金來維持俱樂部的正常運作。乒乓球俱樂部想要生存下必須重視市場的開發，并努力將自身的造血功能提高，以此增加經濟來源。職業化的俱樂部，根本的條件就是實業化，要走的道路是體育與市場相結合，實行企業化管理體制，要按照市場經濟的競爭機制、法則和供求關系進行經營。這就需要專業人才來管理，所以現在中國的乒乓球職業俱樂部急需專業的經營管理人才。此外，俱樂部的經濟來源是需要被重視的，現在俱樂部主要的經濟來源是門票、廣告、電視轉播等等，但是因為俱樂部沒有自己的比賽場地，又因沒有專業管理人才致使俱樂部缺少門票收入，導致俱樂部不僅要出資金租場地進行比賽還不能獲得門票收入。所以，俱樂部要建立自己的比賽場地，還要增加門票收入而不是贈票形式。

結語

綜上所述，現在乒乓球產業在市場經濟中占的比重還不大，國家要加強對乒乓球產業的管理和發展，使它能為國家取得更多的效益。在發展乒乓球產業時，要抓好時機，針對群眾愛好和發展趨勢，在對市場需求的充分了解下，全方面發展乒乓球產業。現在的體育產業還在發展中，沒有走向成熟和強大，面臨的問題還需要解決，希望乒乓球產業能一直保持著崛起之勢，在市場經濟中奪得一席之地。

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[責任編輯 杜 娟]