VR體驗行業(yè)的實踐與思考

王俊杰+李濤

摘要：2016年被稱作“VR元年”，這一年VR軟硬件技術(shù)呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，從游戲娛樂到教育醫(yī)療，各行各業(yè)都在VR方面取得了一定的拓展。本文從VR資源的內(nèi)容方面探討其更豐富的載體形式、更強大的吸引力以及更廣泛的內(nèi)容覆蓋。最后從“豐富VR內(nèi)容，強化體驗認同”“精細受眾定位，精準傳播”“創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴展體驗”三方面進行了VR體驗館的設(shè)計展望，以此為探索發(fā)展中的VR技術(shù)商用提供更多的理論參考。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術(shù) VR體驗館

中圖分類號：TP391 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）07-0195-01

“互聯(lián)網(wǎng)+”的實質(zhì)是以經(jīng)濟型為主的創(chuàng)新模式，當前社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為應用最為廣泛、最主要的基本設(shè)施，技術(shù)創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合改變了以往行業(yè)的發(fā)展方式，也衍生了更多的新型經(jīng)濟形態(tài)。

一、VR技術(shù)應用的體現(xiàn)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)指應用計算機合成的一種虛擬環(huán)境，結(jié)合交互式的3D情景和實際動作的計算機虛擬系統(tǒng)，常見于科學技術(shù)館、實踐講學、游戲、3D電影、商品展示等。

2015年VR線下體驗館的方式成為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表。目前，國內(nèi)的高檔主題性娛樂場所仍存在一定的空缺，在以往的購物中心客流量逐步較少時，VR技術(shù)的加入無疑是一個良好的機會。以VR體驗館的方式出現(xiàn)在大眾的眼中，加以創(chuàng)新的消費體驗，既可以帶動客流量，又能增加其他的消費。目前，線下VR體驗行業(yè)快速發(fā)展的時代，“樂客VR“”超級隊長”等成型的公司已經(jīng)出現(xiàn)。拿先鋒代表“樂客VR”來舉例，它的多種視頻及游戲內(nèi)容、一條龍式服務的樂客VRLe云平臺、以沉浸感為主的座椅等新型產(chǎn)品，更加突出了VR體驗館行業(yè)的特點。在“互聯(lián)網(wǎng) +”形勢下發(fā)展的VR體驗館，所表達的文化底蘊足夠帶動當今社會的思維趨勢和方向。

二、視頻領(lǐng)域下的VR體驗館

（一）更加豐富的媒介擴展

以互聯(lián)網(wǎng)、手機、VR設(shè)備等電子媒介為主的新型經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展在傳播領(lǐng)域中占據(jù)了主要的位置。以傳播媒介學的角度來講，這是一種人在媒介上的擴展，VR體驗館具備了多種人擁有的感知能力，如視、聽、觸、感、嗅、動等，也包含了多種VR設(shè)備對體驗者的頭、眼和手的捕捉，聲音識別和輸出技術(shù)，3D聲音、自然條件下的風、雪等的模仿，三維計算機圖片技術(shù)等。

（二）強勢的消費群體吸引

（1）對新鮮事物的追逐心理。新鮮、帶有神秘感的事物往往對青少年有著很大的吸引力，而VR體驗館這個新鮮、特殊的存在，更加符合青少年的心理，也成為追捧的首選。另外，青少年缺乏社會經(jīng)驗，在這一過程中他們總是希望有更多新鮮、有趣體驗。同時青少年大都是學生，在目前VR技術(shù)研究高度重視的時代，VR體驗館更多的建在高校，學生也可以更好地通過VR體驗館來獲取更豐富的知識和技術(shù)。不僅達到開闊眼界的效果，也更加激發(fā)了他們的求知欲望。

（2）自我展現(xiàn)的心理，即將自己的優(yōu)勢展現(xiàn)在群體面前的心理。消費群體中，大多數(shù)人希望成為主要的角色，獲得更多人的贊美與認同。VR體驗館作為當代的新型事物，可以帶來更多新鮮的感受，開闊消費者的視野，因此成為青少年自我展現(xiàn)的途徑。VR體驗館除了承載信息、吸引青少年并給青少年帶去豐富的感受外，還具有文化的傳承和開拓青少年思維空間的作用。

（三）更加完善的內(nèi)容

1.更實際的情景還原

VR體驗館通過模仿現(xiàn)實為消費者提供了身臨其境的體驗。在VR體驗館中的頭盔追蹤設(shè)備，為消費者提供了立體的視覺盛宴，消費者可以看到不同顯示器上面的不同景象，與此同時為虛擬場景提供了相對于系統(tǒng)的坐標，有著不同的坐標和形式，消費者所見的情景是根據(jù)消費者所在的位置和眼睛的角度來確定，相對于現(xiàn)實具有較多的隨意性，不同的角度可以帶來不同的視覺體驗。

2.更具襯托的顏色搭配

盡管顏色應用在視頻中占據(jù)時間較短卻不容忽視，無論在虛擬情景還是在實際應用中，不同的顏色代表了不同感情。顏色在9D視頻體驗館中起到了渲染氛圍、情感體現(xiàn)的作用。顏色見證了當今社會的發(fā)展，與豐富了人們的生活。青少年作為傳播消費群體，具有豐富的想象力，夢幻的世界、鮮艷的顏色、舞動的音符都備受青少年的喜愛，設(shè)計師精心地設(shè)計了每一處虛擬的情景，力求更具吸引力、更完美。因此顏色搭配成為視頻能否成功的至關(guān)重要的因素。

3.更加夸張的聲音效用

聲音傳到耳朵的時間和長度的不同可以作為人們判定聲音方向的依據(jù)，在VR體驗館中，人們也可以依靠這一原理來確定方向。與現(xiàn)實不同的是，VR體驗館擁有多種聲音效果，具有夸大、襯托等多種效用，不同的聲音能夠襯托出不同的氛圍、意境，體現(xiàn)了電影的時代氣息和民族氣息，同時也可以利用聲音的轉(zhuǎn)換來表現(xiàn)電影情景等。在VR體驗館中聲音可以吸引消費者注意力，刺激消費者想象力。不同旋律、不同語調(diào)的聲音是VR體驗館中必不可少的一部分。聲音作為VR體驗館的中心精神，是不可或缺的存在，如果缺少了聲音的支撐，或者缺少了后期添加的音樂效果，就不能完美體現(xiàn)圖像和顏色綜合襯托的意境。

參考文獻：

[1]葉風.虛擬現(xiàn)實電影的創(chuàng)新體驗與未來電影的可能性[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2014（12）.

[2]王曉月.2016中國VR行業(yè)預測研究報告[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2016（4）.

責任編輯：楊國棟