有養成長傳媒：用網綜、短視頻及直播PGC節目幫新一代父母升級

安美宣

曾

經的《大風車》節目主持人“風車娃”周洲也創業了。中央電視臺的《大風車》節目曾陪伴了80后、90后兩代人的童年時光，如今80后、90后大部分已為人父母，周洲想繼續通過新的方式陪伴他們成長。

去年10月，周洲創立有養成長傳媒，以新一代父母的成長教育為切入點，通過制作及運營一系列的網綜、短視頻及直播PGC節目幫助新一代父母升級。

做爸媽要nice，更要“耐撕”

4月20日，有養與騰訊視頻聯合出品的成長類觀點秀《耐撕爸媽》上線。現有兩期上線后播放量近億次，《耐撕爸媽》一躍成為育兒領域的爆款網綜。

參與節目的有明星爸媽、教育專家、律師和達人父母等。做爸媽要nice，更要“耐撕”，節目圍繞父母育兒責任、孩子對家庭關系的感知、二胎間關系等問題進行了激烈討論，“爸爸們玩游戲要把握好度，不能因為玩游戲而不管孩子”“培養孩子對家庭關系和夫妻關系重要性的感知”“不以年齡大小為孩子定性，培養相親相愛，阻止小惡魔產生”等態度明確的觀點獲得了廣泛認可。

周洲告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），沒有“熊”孩子，只有“熊”父母。主持了20多年的少兒節目，她被認為是“中國見過最多孩子的人”。她同樣也見過很多父母，其中相當一部分人還保持著“不能輸在起跑線”“只要學習好，其他無所謂”等落后的價值觀，而《耐撕爸媽》的目的就是“撕”這些觀念，把最基本的正確價值觀傳遞給孩子們的父母。

為了迎合80后、90后爸媽的口味，節目邀請了何潔、汪小菲、蘇芒、“金龜子”劉純燕、梅婷、王琳、葉一茜、陶虹等明星爸媽助陣，把周洲定位為“周二姐”，選用了很多網絡詞匯，讓節目更有網感。

每期節目話題會從不同維度聽取不同受眾的聲音，包括在媽媽網等母嬰平臺收集調查問卷，專家庫專家確定選題，并會結合周洲20多年的少兒節目主持人的經驗，以及合伙人呂子安曾經做《超級育兒師》的經驗。

好內容首先要感動自己

一開始，周洲是從直播和短視頻形式入手。她的直播PGC節目《周洲有養》，采用場景式直播的方式在波士頓采訪了潘石屹，還帶網友逛了哈佛大學。這檔直播節目全網累計觀看量達2000萬次以上。未來，《周洲有養》還會帶觀眾了解芬蘭的教育、英國的公學、美國的小學以及日本的動漫。

目前有養平臺上有超過50個教育專家型KOL，原創短視頻超過60條，平均每條瀏覽量超過50萬。

周洲說，最初開始創業時，她的價值觀是被顛覆了的。有養團隊三分之一的成員來自海外，她覺得這些年輕人非常富有想象力。作為媒體“老司機”，她也開始慢慢接受“污不污”“網感”“標題黨”等內容或形式，但是這些內容都是基于她價值觀之上的妥協和退讓。

在周洲看來，好內容首先要感動自己才能打動別人，其次是要有料有趣，能讓人覺得有啟發還要好玩。有養很早就實現了商業化，其成立之初亞馬遜、bluair和某大型五星級酒店就訂制了有養的內容。今年4月份，蜜芽開始冠名有養的所有短視頻內容。

有養短視頻的拍攝對象是那些愿意與世俗的觀念PK、對抗的孩子和父母。周洲對創業邦（微信搜索：ichuangyebang）說，這些父母不是名人，這些孩子不是學霸，但是他們的成長值得我們反思。另外，短視頻的內容還有大咖的洞察，帶觀眾從不同視角反觀這個世界。

生活里周洲好像就是這種“與世俗抗爭”的母親。她曾經因為兒子的一句話把他從公立學校轉到國際學校，盡管周洲也覺得國際學校的學費很貴。周洲的兒子跳跳是在鼓勵下長大的孩子，有一天卻對媽媽說“媽媽你不要騙我”，在公立學校對老師的說法產生質疑會被認為是“壞孩子”，他認為媽媽的鼓勵和夸獎都是假的。而周洲認為，無論孩子的學習成績如何，父母不能違背養育孩子的初心，那就是希望他健康、快樂，有健全的人格。

從內容平臺變成服務商

真格基金的徐小平曾問周洲，“一條”專注于做短視頻，“米未”只做網綜，“得到”專注于做知識付費，“為什么你都做？”周洲的回答是，有養的用戶畫像非常明確，就是年輕爸媽，之所以既做直播又做短視頻，還做網綜，是因為希望借助多維度內容形成垂直內容矩陣。

有養合伙人呂子安對創業邦（微信搜索：ichuangyebang）說，孩子身上的有些問題，家長是解決不了的。曾作為《超級育兒師》團隊一員，他看到很多家長“以愛的名義在扼殺孩子”。有養會繼續在國內推動“親職教育”體系，明確當孩子處于0?18歲不同階段時父母的不同責任并幫助孩子升級認知，而不是花錢給他們買最好的。

未來有養會從內容平臺變成服務商，在平臺上的父母社群逐漸形成后，通過教育課程培訓、知識付費等模式銷售產品。其實從去年開始，有養就以“有養TV”平臺上的短視頻內容為基礎提煉出了筆記等教育類干貨，并延伸出了相應的付費產品。

另外，有養會繼續豐富視頻內容產品矩陣，直播、短視頻、網綜都將持續更新，在線下也將逐步展開布局，組織包括有養兒童節、有養音樂節、父母分享巡回演講等活動。目前與有養簽約合作的線下機構已超過30家。