靠“惡搞”起家，不到兩年“潮人小羅”微信粉絲破千

萬曹楊

2016年11月，小羅在接受媒體采訪時曾說，希望2017年第一季度結束，“潮人小羅”這個微信公眾號的粉絲可以突破200萬。

就在前幾天，小羅和創業邦（微信搜索：ichuangyebang）說，他早已超額完成了目標，現在微信公眾號的粉絲是500多萬，而除了“潮人小羅”這個號，他們團隊還運營了其他5個微信公眾號，微信粉絲加在一起大約有1000萬。

小羅，原名羅睿，1989年出生的他長著一張“呆萌軟賤”的臉，是個土生土長的沈陽人，也是位做惡搞短視頻“發家”的達人，曾一舉創造7天漲粉55萬，單篇文章漲粉20萬的記錄。

在做惡搞視頻之前，小羅在日本邊留學邊開網店，就連做惡搞視頻前期的經費都是靠網店來補貼的。

小羅對創業邦（微信搜索：ichuangyebang）說：“很多人以為我是富二代，其實我真不是。”在日本留學期間，他也是因為不想再忍受管父母伸手要錢那種“慘相”就開始從國內進貨，賣給在日本做潮牌的黑人，比如棒球帽、T恤衫等等。后來賺了點小錢，他發現開網店好像賺得更多，就自己開起了店。

受西方文化的熏陶，熱愛短視頻的小羅在日本期間就不斷地看惡搞視頻，歐美的，日本的。他發現不管是在相對開放的歐美國家還是在日本這種文化相對保守的地區，惡搞視頻都火得一塌糊涂，這就證明了這個東西可行。

于是，2015年年初，小羅回國開始逐步招兵買馬，做“小羅惡搞”視頻，也就是后來的“潮人小羅”。惡搞的方式也是種類繁多，有做社會調查測試路人反應、假扮特定角色整蠱，也有電話惡搞等，可以說是花樣百出。

雖然火速躥紅，粉絲破千萬，名氣大增，但網友對小羅的評價可以說是天上地下，兩極分化。于是，創業邦（微信搜索：ichuangyebang）和小羅進行了一次你問我答，力圖全方位地了解這位“惡搞”達人。

“最初只是誤會比較多，挨揍真的并不多”

創業邦：什么時候算真正開始做惡搞視頻？

小羅：2015年7月吧，青藤文化投了我。就覺得莫名就被投了100萬，當時覺得“哇，100萬好多！”就更加堅定了我做這個的決心，于是開始做團隊。

創業邦：公司開始時有幾個人做？

小羅：最初就我自己，再找兩個臨時工，就算是開始了。

創業邦：目前團隊多少人？

小羅：20多個吧，3人一組負責視頻的拍攝、剪輯、后期等。我覺得互聯網公司就是應該這樣，3人一組，合作起來也不會冗重。

創業邦：粉絲畫像是怎樣的？現在“潮人小羅”這個號單篇閱讀量在多少？

小羅：粉絲80%都是男性，20?30歲居多，二、三線城市為主，北方的偏多，在沈陽人氣挺高的。主要是我們的視頻比較適合男性吧，女性都喜歡看“咪蒙”那樣的，我也比較傾向于把視頻做得讓男生喜歡看。公眾號閱讀量，現在單篇80萬?100萬吧。

創業邦：初期拍攝視頻總“挨揍”？現在還會嗎？

小羅：其實還好吧，最初也是誤會比較多，真的挨揍并不多。現在基本不會了，不過也會有路人不想出境，那我們就打馬賽克了。

創業邦：目前除了做惡搞短視頻還有發展別的嗎？

小羅：其實我們現在已經開始做泛娛樂矩陣了。微信為主導，搶流量、吸粉絲，已經輻射出幾個吸粉能力很強的公眾號，純靠內容吸粉，做爆款。

創業邦：現在的盈利模式是什么呢？網上很多都在說你潮牌做得不錯？

小羅：盈利模式主要是“游戲+直播”。男生的變現就是游戲和直播。

我們現在有40多個女主播，有自己簽約的，也有和直播平臺合作的。關于潮牌，之前做過，現在雖然也在做，但是男性的購買力你是知道的，真的不行。

創業邦：有考慮新的融資嗎？

小羅：公司現在盈利還可以，不到萬不得已絕不會融資。

創業邦：公司以后的發展？

小羅：我沒有那么宏大的目標，現在就是吸粉絲，我們現在的粉絲確實可能沒那么高端，粉絲基數達到一定級別之后再提升品牌。當然最后想做個大電影，全院線上映的那種。

其實我覺得做企業就是“知行合一”，速度快，想到了就去做，錯了可以改，不要一個目標之后就一條道走到黑就好了。

現在這個互聯網高速發展的時代，每個企業，尤其是我們這種危機感很強的，你一個松懈就能出現一批模仿者，所以時刻都在做多方面的考慮。我們以后的內容分類會越來越細，但調性可能還不會做很大改變吧。我們的每一個視頻，都會在借鑒的基礎上，做微創新。

“倒閉也無所謂，再干唄”

創業邦：你的很多視頻，其實在搞怪的同時也傳達出了很多諷刺、教育、引導等意義，不完全是惡搞，這些都是你的思考？

小羅：不是。那些視頻都不能代表我的價值觀，我只是做一些事情引領大家的認知，做大眾喜歡、想看的東西。

創業邦：那你是和視頻里一樣是個“逗比”嗎？

小羅：不完全是吧。我是個矛盾體，可能企業管理者都會這樣。我其實是個典型的理科男。

創業邦：當初為什么選擇創業？

小羅：我非常喜歡羅振宇，可以說回國創業也是羅胖給了我很大的啟發，我是他的腦殘粉吧。當時在日本就聽他的音頻，然后誤打誤撞就創業了。其實我不覺得創業是趨勢或者是什么，我倒是覺得它只是一種生活狀態。

創業邦：那現在呢？

小羅：現在，我覺得自己很滿意現在的生活狀態。你別看我們公司人少事兒多，但我們幾乎不加班，效率都很高的。

創業邦：有沒有想過公司以后會變成什么樣？被大公司收購？上市？還是倒閉？

小羅：其實沒想過，都可以。

前兩種當然很好，但是倒閉也無所謂，再干唄。其實每個公司的發展都是一個弧度，只不過有的弧度是又高又長的，像阿里巴巴，有的是那種很平緩的弧度，甚至有的直接死掉了。我就是想看看我這個公司最后是怎么死的。不管哪種情況出現，也不管它走得多遠，總歸有一天會死，做好現在就足夠了。