數字時代品牌形象數字化設計表達探討

高鐵

摘要：網絡技術時代，數字媒體的應用范圍越來越廣，對品牌形象等信息的推廣具有極大的意義，有必要進行深入的研究。本文探討了數字時代品牌形象數字化的設計表達，并且提示了幾方面的建議。

關鍵詞：數字時代；品牌形象；數字化設計

中圖分類號：J202 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）04-0019-03

所謂品牌形象數字化設計，指的是在當前數字化背景下所表達的數字化品牌形象，其中包括交互設計、數字化文字以及數字化色彩。本文引入國內外的優秀數字化設計范例，進而展現了品牌形象數字化設計的相應優勢，希望本文的研究能夠促進品牌形象設計數字化的發展。

一、品牌形象數字化設計的概念分析

所謂品牌形象設計推廣，在媒體多元化以及數字化技術背景的促進下，會逐漸具備數字化的特點，把以往的品牌形象賦予交互性、開放性以及虛擬性等特征，這樣符合當前品牌消費支對于數字化文化內容的需求，其中包括對品牌形象交互、色彩、文字以及圖形等方面的數字化設計推廣和表達。這樣符合當前數字化時代不背景下推廣品牌形象的要求，并且全面滿足了消費者的相關要求。

在品牌形象數字化設計中，融合了品牌形象的設計規范以及經營理念，一方面規范了當前的傳統推廣媒體，同時通過網絡數字平臺來推廣和營銷相應的產品，進而構成了特別設計識別系統。

二、品牌形象數字化設計的作用

（一）大大豐富了品牌形象推廣的形式和內容

利用數字化設計的表達，合理應用了計算機軟件等數字化設計技術，并且多元的整合了品牌形象的色彩、文字以及圖形，在以往的情境中，品牌形象大多是沒有生命力的圖形和文字，當前的多元化設計突破了以往的限制。在當前的數字化設計表達中，包含了豐富的交互設計因素，把相應的數字化設計思路以及多元化的媒體技術來將視頻影像、聲音、文字內容以及色彩內容通過數字化的形式來呈現，并且全面的融合關鍵要素，能夠取得良好效果，并且引導消費者進入到真實的品牌形象傳播和推廣中。在這個過程里，消費者從開始的被動接受轉變為主動的采納和傳播，我們可以看到，消費者和相應的品牌形象推廣之間產生了積極的互動和交流，消費者能夠自主的進行登錄、申報并且自由的上傳和下載，說明當前的數字化消費具有多種優勢，其中包括交互性和極強的自主性。這種轉變，讓消費者認識到了品牌形象的內涵，并且讓他們切實的產生對品牌的全面感知，這在當前的時代背景下具有積極意義，并且催生了嶄新的形象和品牌，有效的加強、加深了消費者的記憶。

（二）有效降低了品牌形象傳播的成本

在當前數字化的背景下，數字媒體的持續更新以及數字技術的發展，為品牌形象的數字化設計提供了必要基礎。在當前的市場中，許多品牌之間的競爭極為激烈，這些品牌都憑借高效益、高效率、低成本來提升自身在市場是的認可度以及競爭實力，這是提升消費者認可度的有效方法，所以數字化設計表達品牌形象是主流趨勢。

三、品牌形象數字化設計的基本原則分析

在當前背景下，不管是怎樣更新設計內容、設計表達以及設計技術，在品牌形象數字化設計中都需要遵循相應的基本原則，需要把品牌理念當作設計的核心思想，并且利用數字化額形式進行表達。所謂的品牌形象數字化設計，主要體現在品牌的行為規范、管理策略、經營理念等內容，使用規范和統一的數字化設計開展相應的推廣活動，并且把這些信息傳播給相應的受眾。設計者需要全面的數字化設計品牌相關的內容，其中包含目標受眾、功能和目的，進而設計數字化品牌。

（一）統一識別數字化設計

這里所說的品牌形象數字化設計，也就是說設計者需要明確數字化設計品牌的實際內容和內涵，并且采用先進的數字化視聽設計把具體、詳盡的內容傳達給特定的消費者，數字化設計優勢巨大，憑借著良好的便利性以及快捷性，得到了廣泛的認可。但是對于設計者來說，不能只是側重于某一種設計思路，需要合理的平衡基礎性視覺設計和數字化設計的思路。對于當前的設計來說，基礎性視覺設計是基本的方法，是實施形象數字化設計的重要根基。比如其中包括標準圖形設計、標準的色彩設計、輔助圖形設計，設計者還需要明確輔助色彩以及標志的具體組合形式。在推廣中，即便是結合了數字化媒體的內容，但是，設計者在應用最新的設計思路時，往往沒有準確的定位相應的品牌形象，而且缺乏的形象內涵的深層認識。比如，基于網絡媒體進行設計，其中的視覺元素包括信息文字的編排和設計、輔助圖形設計、指示圖標風格、版式構成等，其中的聽覺元素包括品牌吉祥物的語言、圖標響應的聲音以及相應的背景音樂。其中具有交互性的元素包括下載、上傳、登錄以及導航指示。品牌形象數字化設計是由上述的識別元素構成的，其中就體現出了品牌的整體定位，這些元素都是基于數字化交互、色彩、文字以及圖形規范的，相應的識別元素具有顯著的特點，并且整合在一起，可以有效加深在消費者心中的良好的形象。

（二）準確的傳播數字化設計內容

在傳播品牌形象數字化設計中，需要正確的定位品牌形象，并且全面了解消費者的相應要求，并且明確相應的目標消費者，而后再實施針對性的推廣，還是為了利用數字化設計和數字媒體設計來傳播品牌形象，并且擴大在傳統媒體中品牌的傳播范圍。傳統印刷媒體面向的消費群體較為局限，在推廣經費、范圍以及能力方面的限制都比較多，所以難以取得良好的傳播效果。所以，數字化設計中，需要根據目標消費者的實際傾向，設計合理的品牌形象[1]。

四、品牌形象數字化設計的表達探討

（一）交互的數字化

在數字環境中，交互設計的核心是數字化元素，可以體現產品以及相應的品牌形象，這就是交互性。消費者可以通過觸摸感知技術和數字化特效等溝通相應的信息。在這種溝通模式下，消費者可以親自參與到其中，可以有效的激發消費者的主動性。在當前的數字化品牌形象推廣中，都是利用鍵入鍵盤以及點擊鼠標的形式來溝通。但是最近廣泛使用的平板具有輕松和簡便的特點，其觸摸技術提升了品牌和消費者之間的溝通交互性。在實際的交互中，第一，消費者的展現舞臺就是互動性的數字化平臺，大量的消費者在數字化平臺的啟發和指導下，能夠提出不一樣的意見和想法。第二，所有的消費者都能全面的感受到數字化轉變所帶來的樂趣[2]。

（二）圖形的數字化

1、圖形數字化設計的具體分類

這里所說的數字化設計圖形，詳細地說，可以劃分成輔助圖形以及重要的主要圖形。品牌形象的主要圖形十分關鍵，知識體現品牌形象數字化設計內容的關鍵視覺核心內容，可以說是整個品牌的標志形象，其中可以包含實際的品牌核心價值觀、工作環境、整體行業要求以及行業特點、品牌傳播理念以及整體精神面貌，這些關鍵的品牌要素都是通過圖形的方法傳達的。想要達到良好的效果，必須確保圖形的直觀性以及外觀易讀性，如此一來，和實際消費者的交流就會變得十分順暢，沒有阻礙，這是有利于實際的推廣和交流的，能夠完美的渲染和塑造相應的品牌形象，效果突出[3]。

需要明確的是，還存在一種圖形叫做輔助圖形，這是輔助品牌形象生長的圖形。具體的說，就是在固定的圖形種類前提下，在合理范圍內改進和轉化相應的圖形，而后顯著的提升圖形的生動性以及表意生動性。這有利于整體形象的表達和信息的傳播，并且能夠營造出熱烈的氛圍，可以全面、有效的應用在我們熟知的傳統媒體和當前的數字媒體中。設計者需要明確，數字化的設計內容不僅需要生動和傳神，還需要有效的體現整體品牌的精神面貌，這樣才能起到提升品牌形象的效果，利用多元化的輔助圖形以及數字化的設計表達手段，能夠在較大程度上豐富品牌的內涵，并且讓人具體圖形所表達的內涵更加豐富和完整[4]。

2、圖形數字化設計的具體表達

設計數字化的品牌形象有著多種方法，利用這些有效的方法能夠提升品牌形象的生命力，讓品牌形象具有鮮活的特點。在軟硬件以及數字化設計方法的支持下，可以延展和轉變品牌形象圖形，并且體現出多元的品牌形象內涵，利用數字化的設計方法和形式能夠有效的展現數字時代的特點，主要有以下幾種表達方式：

第一，品牌形象圖形形式的多元化表達。如果品牌形象圖形是固定的，可以通過多種形式來填充圖形，進而豐富圖形的內涵。比如M是墨爾本城市的形象符號，反映了這個城市重視生態、宜居、創新以及文化多元的特點，在設計中，可以多樣化表達數字化設計形式，進而符合墨爾本城市創新以及文化多元的特點[5]。

第二，品牌形象圖形組構的多元化表達。如果品牌形象圖形是固定的，可以通過多元化的構成元素來進行表達。利用多樣化的圖形元素組構，能夠切實提升品牌形象的生命力、靈動性以及活躍性。比如，著名的麻省理工學院實驗室的相應品牌形象。其三種色彩構成元素，可以應用在多種場合中。通過這種品牌形象，可以看到媒體實驗室包含了獨特的產品信息。

第三，結合影音動態和品牌形象圖形。在品牌形象的數字化設計中，還包括多元影音變化以及動態延展的特點，可以利用數字技術把品牌相應的圖形進行動態化處理，并且加入影音的全面表達，這樣可以顯著豐富品牌形象的內容，并且利用圖形、文字以及聲音等進行綜合的表達，讓消費者獲得豐富的品牌形象視聽感受[6]。

（三）色彩的數字化

色彩設計一般是通過數字媒體來進行體現，應用數字化的媒體技術，能夠表現出更為豐富的色彩種類。數字媒體使用的相應色彩和成本的關系不大，所以相應的設計表現空間更大。在RGB模式下，變化每一個數字，就會讓顏色出現一定的差別。為了確保品牌形象在數字化媒體上有著統一的顯示效果，設計過程中需要全面考量各種媒體下的色彩設計兼容性。

五、結論

本文分析了在數字時代背景下品牌形象數字化設計的相關概念，并且闡述了在數字時代背景下，品牌形象數字化設計的原則以及功用，在這個前提下探討了品牌形象數字化設計的具體表達，希望為相關人士提供借鑒。

參考文獻：

[1] 趙文.品牌形象數字化設計探析[J]. 包裝工程. 2013（04）

[2] 羅兵.網絡信息的圖形化以及數據的圖表化整合設計[J]. 包裝工程. 2012（20）

[3] 梁芳.品牌視覺形象的數字化表現與傳播研究[D]. 北京印刷學院. 2007

[4] 李硯祖.平面設計藝術[M]. 中國人民大學出版社， 2005

[5] 石惠敏.虛擬與實體相結合的互動數字媒體發展新貌——以新加坡為例[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報）. 2010（07）

[6] 田少煦.數字化設計及其基本特征[J].裝飾. 2003（07）