綿羊熱線(xiàn)：主打睡前情感熱線(xiàn)的互助平臺(tái)，流量過(guò)億

王劍

晚上睡不著時(shí)，除了數(shù)綿羊，還可以聽(tīng)聽(tīng)綿羊熱線(xiàn)。

當(dāng)打車(chē)軟件取代汽車(chē)廣播，音頻軟件替代收音機(jī)時(shí)，在中央人民廣播電臺(tái)做了16年夜間情感節(jié)目，并曾兩次獲得全國(guó)金話(huà)筒獎(jiǎng)的女主播青音突然意識(shí)到：廣播市場(chǎng)急劇萎縮，受眾從傳統(tǒng)媒體遷移到了互聯(lián)網(wǎng)。

2015年12月，青音離開(kāi)老東家創(chuàng)辦北京心聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，并于2017年3月上線(xiàn)情感熱線(xiàn)互助平臺(tái)—綿羊熱線(xiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)講，即通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供情感傾訴的直播與服務(wù)。

民間的音頻情感高手

自2014年起，青音便不再只通過(guò)電波傳遞聲音。她開(kāi)始活躍在喜馬拉雅、愛(ài)奇藝、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)，先后創(chuàng)辦了《聽(tīng)青音》心理脫口秀、“青音約”微信公眾平臺(tái)和《青音魔法學(xué)院》線(xiàn)下課程。目前，她的內(nèi)容和節(jié)目已有過(guò)億流量，積累了410萬(wàn)粉絲。

但在青音看來(lái)，做“青音”品牌只是謀生，而做一個(gè)能夠在深夜睡前為社會(huì)大眾提供心理疏導(dǎo)的情感熱線(xiàn)平臺(tái)才是她的創(chuàng)業(yè)初心和夢(mèng)想。

她希望綿羊熱線(xiàn)實(shí)現(xiàn)的，是從原來(lái)以普通話(huà)標(biāo)準(zhǔn)、聲音好聽(tīng)的電臺(tái)主播為主的“上對(duì)下”傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橛梢归g主播、心理咨詢(xún)師和情感達(dá)人一起與用戶(hù)互動(dòng)的心理疏導(dǎo)和陪伴。

青音透露，表面上看情感節(jié)目只與情感有關(guān)，但其實(shí)包括關(guān)乎“人生困境”的所有話(huà)題。她發(fā)現(xiàn)，除了電臺(tái)主播和心理專(zhuān)家外，一些有生活閱歷的成功人士或素人在愛(ài)情、婚姻、家庭等各方面也都有成功經(jīng)驗(yàn)，是很好的人生導(dǎo)師，正所謂“高手在民間”。

除了武志紅、汪冰等幾十位知名心理專(zhuān)家外，綿羊熱線(xiàn)還將會(huì)聚集更多生活中的強(qiáng)者和智者，通過(guò)這些KOL為人們的心靈成長(zhǎng)提供榜樣和鼓舞的力量。

情感咨詢(xún)像門(mén)診，心理咨詢(xún)似專(zhuān)科

青音告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），雖然廣播的媒介變了，但人們尋求被愛(ài)和親密感、需要有自我價(jià)值感的剛需沒(méi)有變，當(dāng)他們對(duì)事業(yè)和情感的期望沒(méi)能實(shí)現(xiàn)時(shí)，就會(huì)有情緒困難和情感困擾，這時(shí)傾訴和傾聽(tīng)的需求在夜間、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下更旺盛。

綿羊熱線(xiàn)App主打睡前情感熱線(xiàn)的陪伴，主要面向一線(xiàn)到三線(xiàn)城市20?35歲的壓力群體。

青音解釋?zhuān)赃x擇這個(gè)群體，是因?yàn)樗麄兪腔ヂ?lián)網(wǎng)的原住民，其人生階段也處于比較迷茫的時(shí)期，有事業(yè)選擇、愛(ài)情婚姻、家庭子女等壓力和困擾，在地域上以快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京和廣東用戶(hù)為主，占比已超過(guò)40%。

青音把綿羊熱線(xiàn)上的夜間主播和心理咨詢(xún)師的作用比作醫(yī)院里的門(mén)診治療和住院治療。

用戶(hù)平常遇到不順心的事只需要在綿羊熱線(xiàn)上傾訴，主播給予共情和引導(dǎo)即可，就好比去醫(yī)院看病，有些問(wèn)題門(mén)診即可解決。

但如果情感和情緒問(wèn)題糾結(jié)比較深，主播不能及時(shí)解決，則可能與人格特質(zhì)或原生家庭有關(guān)，需要接受更深入、更系統(tǒng)的分析，因此心理咨詢(xún)師在平臺(tái)上就起到了“住院治療”的作用。

先建立信任，后商業(yè)化

目前，眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者普遍面臨的情境是，通過(guò)內(nèi)容沉淀眾多粉絲，卻在提高活躍度、付費(fèi)比例等問(wèn)題上遇到了困難。

對(duì)此，青音有自己的理解。她認(rèn)為不能迷戀于內(nèi)容、節(jié)目本身，因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)會(huì)有瓶頸，而且用戶(hù)的口味和需求也在不斷變化和提升，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對(duì)用戶(hù)“收割”了第一次，卻無(wú)法保證讓他們留下來(lái)或者二次付費(fèi)。

她認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)體系化的社群運(yùn)作“養(yǎng)成”用戶(hù)，讓他們獲得歸屬感和信任感，比如儀式感、晉級(jí)機(jī)制和個(gè)性化服務(wù)等等。

除此之外，青音告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），心理咨詢(xún)師是用“關(guān)系”在工作，如果僅僅將大量心理咨詢(xún)師放在一款A(yù)pp里提供在線(xiàn)醫(yī)療服務(wù)，這種賺快錢(qián)的方式會(huì)造成心理咨詢(xún)“脫落率”的提高，因?yàn)槿伺c人之間的信任很難只通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就牢固建立起來(lái)，那樣的心理咨詢(xún)關(guān)系只是“弱關(guān)系”，而只有平臺(tái)被足夠信任，服務(wù)被足夠認(rèn)可，才有長(zhǎng)期商業(yè)化變現(xiàn)的可能。

據(jù)了解，綿羊熱線(xiàn)上線(xiàn)20多天，在沒(méi)有推廣的情況下，用戶(hù)已增至1.3萬(wàn)。青音表示，近期App處于公測(cè)階段，將于五一前后全面推廣。

在盈利模式的探索上，青音透露，公司的自媒體部分已經(jīng)通過(guò)公開(kāi)課、會(huì)員、廣告銷(xiāo)售和電商等實(shí)現(xiàn)盈利。綿羊熱線(xiàn)將會(huì)是她和團(tuán)隊(duì)建立的一個(gè)更大的服務(wù)平臺(tái)，除了打賞、送禮等直播收入外，她還會(huì)引入高質(zhì)量的付費(fèi)心理問(wèn)答、一對(duì)一私人定制心理輔導(dǎo)等服務(wù)，未來(lái)可能還將推出睡眠保健、睡眠智能產(chǎn)品、中醫(yī)睡眠養(yǎng)生等產(chǎn)品。

綿羊熱線(xiàn)于2015年獲得創(chuàng)新工場(chǎng)Pre-A輪投資，并已在今年3月獲經(jīng)緯中國(guó)數(shù)千萬(wàn)元A輪投資。