基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經營轉型研究

胡睿+崔良

摘要：創(chuàng)新引領發(fā)展，科技贏得未來已經成為當前時代發(fā)展的大背景，作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時代步伐，大力推進基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經營轉型，實現傳統廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網絡進步的新時代發(fā)揮出更大的競爭優(yōu)勢。本文研究了當前地市級廣電媒體發(fā)展中存在的主要問題和轉型經營的方法。

關鍵詞：廣電媒體；互聯網；轉型

中圖分類號：G22 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領發(fā)展，科技贏得未來已經成為當前時代發(fā)展的大背景，作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時代步伐，大力推進基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經營轉型，實現傳統廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網絡進步的新時代發(fā)揮出更大的競爭優(yōu)勢。雖然，新媒體的不斷出現，消費者在互聯網時代的可選擇性更大，仍不可否認人們對廣電媒體依然有著較強的依賴程度，據統計，廣電數字電視的普及率仍在市場占有率上處于優(yōu)勢地位。但在互聯網的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯網的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個廣電媒體的轉型升級是一條“必走不可”的道路。

一、當前地市級廣電媒體發(fā)展中存在的主要問題

1.節(jié)目質量不高， 無論是傳統媒體還是新媒體，節(jié)目質量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯網的新媒體的不斷出現，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經不再滿足于傳統的被動接受媒體信息的地位，對于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動性和欣賞性的節(jié)目，是當前廣電媒體面臨的主要問題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產到節(jié)目市場供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統廣電媒體的節(jié)目生產與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場狀態(tài)，努力提高節(jié)目質量。

2.參與程度不高，地級市廣電媒體依托于本地媒體市場，媒體的創(chuàng)新能力不足，長期以來主要扮演著傳遞中央和省級媒體信息傳遞、宣傳和推動的被動角色，媒體開發(fā)的主動性和積極性不足，市場參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯網時代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒有特色等于沒有競爭力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯網的新媒體所代替，觀眾通過廣電媒體獲取信息的時間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務功能進一步弱化，地級市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對局限于城市范圍內，忽視了對于地級市下的廣電農村市場的開展和建設。

3.互聯網新媒體的挑戰(zhàn)，數字化時代的各種新媒體和新技術的不斷涌現，給廣電媒體業(yè)務的拓展帶來機遇的同時也帶來了更大的挑戰(zhàn)。網絡新媒體不像傳統媒體，它們能更主動的進入需求市場，從市場中尋找需求群體和開發(fā)新的需求市場。人們對于這種更加自主的互聯網新平臺使用的時間和次數更加頻繁，自然而然的縮減了傳統的廣播和電視平臺使用時間。

4.收支不平衡的問題，隨著廣播電視傳播業(yè)務的不斷轉型和升級，作為一個參與市場的企業(yè)，盈利必然是任何一個企業(yè)必須要考慮的首要問題，地級市廣電媒體在發(fā)展過程中形成贏利點增長較為緩慢，主要來自于廣告收入，而新媒體的不斷出現，觀眾注意被分流，廣告商開始更加關注互聯網市場的廣告效應，地級市廣電媒體的廣告業(yè)務能開展的領域被不斷壓榨和縮減，部分經濟欠發(fā)達地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問題日益突出，也給地級市廣電媒體的轉型升級造成了很大的困難。

二、新媒體時代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經營轉型分析

1.努力提高節(jié)目質量

不論是傳統的廣播電視媒體時代還是基于互聯網的新媒體時代，節(jié)目質量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問題，節(jié)目的改造和升級是廣電媒體發(fā)展的首要突破點，一方面，要立足于本地化，構建圍繞著本地風土人情、民族文化和地理政治等特點，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當地政府和民眾搭建一個雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務本地化才是地級市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯網時代的發(fā)展步伐，抓住不同時代互聯網的特點和焦點問題，充分利用廣電媒體長期以來所構建的媒體公信力，充分開展廣電媒體的公信力和權威性功能，提高民眾對于廣電媒體的信服力；最后要與當地的文化、旅游已經當地政府的發(fā)展規(guī)劃相結合，最好本土化服務和對外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務于全國的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴大媒體業(yè)務的傳播范圍，互聯網的出現打通了傳統的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯網等相關領域的邊界，在信息傳播領域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產業(yè)融合。而移動互聯網是互聯網發(fā)展的一個新階段。互聯網的出現模糊了原來的信息傳播產業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產業(yè)分立格局。現在隨著互聯網的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現了業(yè)務趨同的趨勢，比如說三網融合使得廣電網絡也可以做電信網絡所能做的各種業(yè)務，電信網絡從理論上來講也可以做廣電方面的業(yè)務，這樣，原先涇渭分明的產業(yè)界限就被打破了。因此，地級市廣電媒體首先要找準市場定位，重于對于信息深度的把握而不是傳統的信息數量上的追求，在媒體業(yè)務的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號、微博和app等新渠道，開拓新的市場，結合廣電網絡、IPTV等通訊網絡，挖掘本地為開發(fā)的新市場。

3.媒介形態(tài)從“內容為王”走向“關系為王”，傳統媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界。現在，人們?yōu)g覽信息、轉發(fā)信息，更大程度上是看這個信息是從誰那里傳遞來的，如果是他熟悉的人，他可能就更認可這個信息。為什么在微博客傳播過程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會產生截然不同的效果？其原因就是信息發(fā)布者背后的社會關系在起作用。從這個角度上來說，現在的互聯網傳播也可以認為是“關系為王”的時代。廣電媒體應該抓住這一機遇，結合傳統廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個更有說服力和公信力的新廣電媒體。

三、結語

綜上所述 ，互聯網時代是一個飛速發(fā)展的信息大爆炸時代，對傳播媒體而言它又是一個充滿機遇的大發(fā)展時代，地級市廣電媒體的經營業(yè)務必須基于互聯網時代融合和創(chuàng)新才能在這個時代立于不敗之地，只有不斷地開展本地化、特色化和互聯網化的轉型升級才能順應互聯網時代的發(fā)展要求，才能抓住互聯網時代信息用戶的多元化需求，才能促進地級市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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