牽住系統性創新這個“牛鼻子”
—— 2017新華社兩會全媒報道有感

□ 文/南 辰

牽住系統性創新這個“牛鼻子”
—— 2017新華社兩會全媒報道有感

□ 文/南 辰

作為新華社的“中央廚房”，全媒報道平臺按照新華社黨組精神，依托新華社國內分社和國內部、對外部、新華網等兄弟部門，牽住融合報道系統性創新這個牛鼻子，民主、民生主線多點開花，高端融合評論創新不斷，對內對外融合互動更有章法，交上一份銳意創新的出色答卷。

新華社 中央廚房 兩會 全媒報道

2017年全國兩會，既是一次黨的十九大召開前的兩會，又是習近平總書記“2·19”重要講話發表一周年后召開的兩會。

一年多前，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。

一年多過去，中央主要新聞單位積極貫徹總書記重要指示，在融合創新方面大步邁進。如何在全國兩會這場世界矚目的新聞大戰中，落實好總書記提出的創新要求，是新聞單位的必答題。

一、民主融合報道創新厚積薄發

今年兩會，恰逢新華社“第一工作室”開始運行。3月2日兩會召開前夕，全媒報道平臺徐壯志和國內部央采中心楊依軍等同志，在社領導和總編室領導指揮下，精心制作，推出微紀錄片《共商國是》，以融媒體形式講述了習近平總書記4年來在兩會上與代表委員共商國是的故事。短片上線后，迅速在各新媒體平臺形成刷屏之勢，成為總瀏覽量超過1億次的現象級產品。

為做好這部紀錄片，國內部、攝影部、新華網相關人員與全媒平臺通力合作奮戰近一個月，片子幾經推倒重來，付出了巨大努力。作為《國家相冊》特別節目，《共商國是》成功運用各種特效、采訪手段展示中國特色社會主義民主的動人細節。立意高遠，主題厚重，與人民日報社《人民代表習近平》等微紀錄片一道，在兩會召開前起到先聲奪人的壓陣作用。

今年兩會融合報道，一個很突出的特點就是對內對外融合報道良性互動。在全媒報道平臺推出微紀錄片《共商國是》后，為探索重大題材國際傳播的規律，新華社海媒平臺精心將此片改編成一個2分10秒的英文短片《茶樹油的民主》，取得非常好的傳播效果：僅一天內，海外社交媒體總到達量即達555萬，媒體點擊觀看次數達110581次，互動量6萬6千多人次。

值得一提的是，今年新華社首次安排外籍記者報道兩會，同步開展對外報道內容創新、形式創新和渠道拓展，受到海內外受眾積極評價。例如，《新華社外籍記者首次亮相全國兩會：中國兩會原來如此重要》等五個短視頻在海外社交媒體推出后，瀏覽量均接近1000萬人次，“反腐大棋”短片受到國家象棋隊微信公號和國象界知名人士轉推。在這方面，兄弟媒體也有精彩紛呈的微視頻民主短片。例如，《中國日報》推出的《英國小哥再次穿越侃兩會，這次好像掉進巨人國》，特效和策劃創意精彩，打通對內對外視角，讓人耳目一新，受到網民好評。

在短視頻成為移動互聯新風口的背景下，微紀錄片成為融合創新兵家必爭之地。幾分鐘的時間里，如何充分利用圖片、音頻、視頻等要素，以及動畫特效等技術手段，抓住感人細節，講好精彩故事，吸引受眾點擊，《紅色氣質》《心中的牽掛》《小賬本連著大情懷》《國家相冊》等微紀錄片都是起到標桿作用的經典案例，為《共商國是》這樣的戰役性報道中的“大片”鍛煉了融合創新人才，積累了制作經驗。下一步，“第一工作室”將繼續大膽創新，不斷摸索，擦亮新華社微紀錄片這張名片。

值得一提的還有今年兩會期間，新華社總編室評論部與全媒報道平臺繼續合作，以“第一工作室”品牌，推出多篇“兩會辛識平”融合評論，有的單篇在新華社客戶端點擊突破千萬次。《中國式民主的本質、特質、品質》這篇聚焦民主的融合評論也是佳作之一，僅在新華社客戶端點擊就突破160萬次。

兩會期間，總編室評論部根據何平總編輯指示，精心撰寫了署名“辛識平”的新媒體評論《中國式民主的本質、特質、品質》，稿件以兩會為切入點，從本質、特質、品質三個方面對中國式民主進行解構。文章語言平實、娓娓道來，用講故事的方式生動形象地闡釋中國式民主的特點和優勢，彰顯新媒體的傳播特色。

全媒平臺針對評論部專發新媒體的這篇高端評論進行了精編，壓縮篇幅，將出鏡評論員口播時間控制在4分鐘內，并選取習近平總書記今年兩會下團、習近平在慶祝中國人民政治協商會議成立65周年大會上發表重要講話、“天梯村”外景、各界代表委員共商國是的新聞圖片在視頻中突出展示，還根據評論內容，選取《共商國是》中贛南油茶林的視頻鏡頭突出展示，讓融媒體評論圖、文、視頻互動，取得良好展示效果。

稿件在新華網“學習進行時”欄目、新華社客戶端播發后反響強烈：被新浪網、人民網、求是網、騰訊網等300多家網站轉載，新華社客戶端瀏覽量突破160萬人次，“共產黨員”“共青團中央”等20多個微信公號轉發。中央網信辦和共青團中央有關部門對評論予以肯定，稱這樣的報道很好地解讀了中國式民主，應該大力推廣，讓更多人看到。

每年全國兩會，如何砸開民主這個硬核桃，通過民主的細節展示中國式民主的制度優勢和道路自信，是各大媒體兩會報道的重中之重。今年兩會，審議民法總則草案的議程是非常好的透視中國式民主的窗口。新華社全媒報道平臺與國內部央采中心和四川分社合作，于3月9日推出H5頁面《民法總則草案三次變遷的背后》，以生動活潑的動漫深入淺出地讓網民讀懂民法總則草案的核心要點。兄弟媒體的創新創意同樣令人稱贊：人民日報社推出的動畫短片《當民法總則遇上哪吒》可謂腦洞大開，取得刷屏的傳播效果。

記得2010年全國兩會召開時，微博正火，很多代表委員利用微博收集民意。當時，我和同事寫了一條兩會稿件《讓民意民智插上“微博”的翅膀》，文章引用了武漢大學政治與公共管理學院教授、博士生導師儲建國的觀點：民主事業是一項宏偉的事業，也是一項精細的事業。它有體制層面的顯著推進，也有技術和行動層面的增量發展?？梢哉f，7年過去，新媒體的內涵和外延都發生了巨大的變化，中國真正進入了移動互聯網時代，中國媒體的銳意創新無疑也將為我國民主事業的推進帶來更多技術和行動的增量。

二、民生融合報道創新主體和形式豐富多元

每年全國兩會，民生報道的熱詞往往離不開政府工作報告，第一個高峰往往出現在政協報道開幕前后，第二次往往出現在政府工作報告公布之后。

今年兩會，新華社全媒報道平臺在社領導指揮下，首次系統性組織融媒創新報道，“習近平關心的六件事”融媒體報道精彩紛呈，創意無限。

早在今年兩會召開前一個多月，全媒報道平臺就根據社領導指示，與山西、上海、四川、福建、西藏、重慶、云南、廣東、浙江、北京、河南等11個分社合作，就中央財經領導小組第十四次會議習近平關心的六件事，組織系統性融媒體創新報道，取得巨大成功。在新媒體各個端口總瀏覽量早已超過1個億，受到網民和媒體同行的關注好評。

□ 圖1為2017年3月15日，國務院總理李克強在北京人民大會堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者在采訪拍攝。（蘭紅光/攝）

□ 圖2為2017年3月15日，國務院總理李克強在北京人民大會堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者在采訪拍攝。（金良快/攝）

□ 圖3為2017年3月15日，國務院總理李克強在北京人民大會堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者舉手提問。（謝環馳/攝）

這些產品包括《習近平關心的六件事MV》，皮影戲《冬季之戀》，微視頻《你好，我是“獨聯派”》《一本舊書的重生》《小豬9403闖關記》《牛糞去哪兒了》《二樓的豬豬》《爸媽老了，家里來了“提燈女神”》《西藏養老院“聚”起來的溫暖》《大家一起唱起來，人人動手分起來》《“廣漂”姑娘走出“握手樓”之后》《愛與陪伴》《辣條逆襲》，以及圖片故事《我不敢老，我是你永遠的依靠》等，涵蓋MV、微紀錄片、動漫、說唱、圖文故事等多種創新形式。尤其可貴的是，從創意策劃到執行，主體多是新華社國內分社業務平臺，是全媒報道平臺成立以來，首次大規模成系列地推出民生創新融媒體產品。

全媒報道平臺采用項目制，把十多個相關選題分包給牽頭人，再分別與分社對接，建立微信策劃群，把分社上報的清潔取暖、養老保障、規范房屋租賃、垃圾分類、食品安全、畜禽廢棄物處理等方面的策劃方案細化。

我牽頭負責廣東分社策劃拍攝的三個微紀錄片，在微信策劃群中，廣東分社領導與一線采訪的文字、圖片和視頻記者經常與平臺編輯溝通到深夜。尤其是微視頻《二樓的豬豬》，表現主題是豬糞清潔利用，標題如何取，畫面如何表現，海報如何設計，大家七嘴八舌，腦洞大開。

接下來，是催稿子和反復打磨修改。緊趕慢趕，在政府工作報告出臺前，系列融合產品基本備好。在確認與政府工作報告相關內容有所呼應后，系列創新產品開始播發，迅速以新穎的表現手法和接地氣的民生視角，在新媒體輿論場引發巨大反響。媒體受眾認為“習近平關心的六件事”系列融媒體產品運用多種藝術手法，實現了硬新聞的軟表達，傳播效果良好，社領導專門批示鼓勵。

盤點六件事系列融媒體產品創新，既有策劃體制機制創新，也有人才挖掘和使用創新。例如，動漫皮影戲《冬季之約》是在社領導組織指揮下，由全媒報道平臺和山西分社聯合出品、全網重點推送的全媒體產品，講述一塊煤“黑蛋”與一位農村老漢的冬季之約，采用電影蒙太奇敘事手法，動漫皮影戲的視聽方式，生動形象地展示了北方地區冬季清潔取暖的主題。在全媒報道平臺領導和分社領導的支持下，山西分社大膽引入電影制作流程，制作過程中分社調動社會上動畫、音樂、配音等領域的一流從業者通力合作，完全按電影制作流程推進，取得很好的傳播效果。浙江分社擔綱的說唱《大家一起唱起來，人人動手分起來》則讓主場和動畫制作人、新華社記者孔令杭火了起來，“這樣的新華社我喜歡”“新華社厲害了”……網民紛紛點贊，形成刷屏之勢。

業內專家也高度評價該系列融媒體產品，認為報道運用多種藝術手法將“新聞紙”變成“藝術片”，把融媒體報道推上了一個新境界，體現了新華社報道文風的轉變，真正做到了權威新聞的通俗落地。尤其是《動漫MV|習近平關心的這六件事》，玩轉新媒體元素，傳播內容兼具審美性和時政新聞的特點，在朋友圈呈刷屏之效，還被華盛頓日報網采用。

三、 “辛識平”高端評論融合報道品牌初立

上接“天氣”的高端評論，如何利用可視化手段更接地氣，在移動互聯時代占穩高端理論宣傳陣地，必須大膽破題。

今年1月，按照新華社領導布置，總編室評論部與全媒報道平臺合作，在央媒中率先推出專供新媒體的高端融合評論，社領導為這個高端評論欄目起了“辛識平”的筆名，首篇《看習近平如何打通“任督二脈”》1月19日配合視頻、圖片播發，引發各界關注。

評論思想的可視化難度很大。目前，全媒平臺正在摸索利用漫畫、圖片、視頻、大屏背景等手段進行創新，用更貼近網民的溝通技巧展示高端評論的思想內涵。今年兩會，全媒報道平臺根據社領導和總編室領導要求，配合總編室評論部，以“第一工作室”品牌推出高端融合評論視頻欄目“兩會辛識平”，包括《辛識平：習近平給出的“交往指南”》《中國式民主的本質、特質、品質》《習近平如何推進政治生態“凈化工程”》等。視頻由國內部新華視點記者杰文津出鏡，穿插大量總書記下團照片、一線代表委員共商國是、調研等照片以及犀利的新聞漫畫，視頻張力強，是中央新聞單位中唯一的專供新媒體的高端視頻評論欄目。

據不完全統計，“兩會辛識平”融合評論新華社客戶端頁面點擊喜人，僅在新華社客戶端一個平臺，《習近平給出的“交往指南”》點擊就達到1123萬，《習近平如何推進政治生態“凈化工程”》點擊達420萬，《中國式民主的本質、特質、品質》點擊達164萬。有的“兩會辛識平”還被網信部門全網推送，并被新華社內多個新媒體平臺廣泛轉載，取得良好的輿論引導效果。

根據總編室領導要求，全媒報道平臺還與國內部新華時評室合作，拍攝“兩會微視評”《給力！新華時評民生改善“三連評”》，點擊達684萬，受到總編室領導充分肯定。

目前，辛識平已經累計發稿9篇，在各個平臺端口點擊超過6000萬，成為融合高端評論報道的現象級產品。下一步，全媒報道平臺將按照社領導和總編室領導精神，與兄弟部門密切合作，力爭讓“辛識平”這個品牌更具活力和影響力。

總結今年兩會“習近平關心的六件事”系統性融媒創新民生報道、高端評論融合創新報道和民主融合創新報道，充分反映了“一枝獨秀不是春，百花爭艷春滿園”，證明各個業務單元只要大膽解放思想，銳意創新，媒體融合就能更快、更成功、更深入地由相加走向相融。這種依靠高效、精準的組織策劃，激發更多主體創新活力的系統性創新，也符合全媒報道平臺中央廚房的定位，應當繼續發揚光大。（作者單位：新華社全媒報道平臺）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com