用深度融合構筑黨報新生態下的主流表達
——以《廣西日報》“春意融融”融媒體報道特刊為例

□ 文/黎 攀 歐乾恒

用深度融合構筑黨報新生態下的主流表達
——以《廣西日報》“春意融融”融媒體報道特刊為例

□ 文/黎 攀 歐乾恒

本文認為，面對傳統媒體當前的發展壓力，必須以新的理念、機制、元素來推動媒體深度融合，構筑新型主流表達，才能破局。其中關鍵，又在于創新組織形式、產品樣式和傳播方式。

廣西日報 深度融合 創新 主流表達

2017年雞年春節期間，《廣西日報》精心策劃推出“春意融融”融媒體報道特刊，把三天版面作為一個融媒體產品進行整體策劃、設計生產與傳播推廣，贏得眾多網友點贊，作出了一次有益的探索。

一、創新組織形式，變革“策采編發”流程，讓人員活起來

近年來，廣西日報傳媒集團結合集團實際和融媒體生產需求，不斷加強頂層設計，努力變革新聞生產運行機制，確保策采編發網絡緊密結合、高效銜接，努力做到“融為一體、合而為一”。

2016年，集團成立了全媒體采編中心（廣西日報中央廚房），作為集團指揮策劃中心和采編聯動平臺，統籌推進集團新聞內容生產和新聞產品供給側結構性改革，統攬集團全媒體新聞采編系統的指揮、調控、管理，以及集團層面重大采編議題設置。此次推出“春意融融”融媒體報道特刊，正是對集團構筑新型策采編發網絡的一次集中“考試”。

統一指揮彰顯“龍頭”作用。在“春意融融”融媒體報道特刊生產全程中，中央廚房成為采編資源指揮調配的“大腦”和神經樞紐，高效對接協調集團報網微端各媒體平臺，以及技術支撐、后勤保障等部門，為特刊有序生產提供了重要保障。

一體策劃畫出項目“施工圖”。融媒體報道項目要實現“同題競技、差異表達”，做好“一體策劃”，畫出項目“施工圖”是關鍵因素。在報道方案策劃階段，集團領導多次提出明確要求，幫助把方向、出點子、提高度、明細節。同時，中央廚房聯結各部門的“最強大腦”，召集骨干力量多次召開跨部門討論會，研究確定整體思路、產品構成、實施步驟等，為特刊的順利推出打下堅實基礎。

多兵種合成檢視“跨界”成效。集團從旗下報、網、微、端各媒體平臺中挑選業務骨干、精兵強將約50人組成融媒體項目組，共同完成此次融媒體報道。在人員的調度安排上，打破了部門、媒體、人員、工種之間的界限，實行全集團一盤棋，多兵種合成，跨部門協作。根據特刊構成所需的主打稿件、系列短評、微視頻、H5、創新版面等不同的產品類別，以產品為單位跨界組成不同的“作戰小組”，各自領命，綱舉目張。

二、創新產品樣式，打造多元融合作品，讓版面動起來

如何使嚴肅莊重的黨報更接地氣、更有生氣、更聚人氣，不能只靠一份“紙”，更要靠一張“網”，一個“端”和兩個“微”。從紙端到“指端”，簡單的“搬運工”顯然遠不足夠，我們需要深度融合實現“深加工”和“精加工”。這次的融媒體特刊，《廣西日報》突破傳統版面形式，創新產品樣式，打造了多元融合作品。

——精，即精心策劃、主題鮮明。在此次推出的特刊中，《廣西日報》由過去春節期間每日出版四版，改為其中的三天只出版兩版，以“春意融融”融媒體報道特刊作為一個完整產品進行精心設計和生產。三天版面分別以“樂”“悅”“躍”三大關鍵字統領特刊內容，毛筆書法寫就的這三個主題字，字體遒美健秀、筆精墨妙，并用富有廣西特色的繡球作為背景，與春節這一傳統節日氣氛相得益彰。“樂”“悅”“躍”三個同音字，第一個“樂”字，既是“音樂”，又是“歡樂”，主打稿以《美麗廣西耀春晚》為題，突出刊發了春晚桂林分會場的現場報道，讓“普天同慶”成為大年初一的主基調；第二個“悅”字，彰顯“賞心悅目”和“悅讀養心”的主題，主打稿《賞心悅目八桂春》，刊發一篇反映廣西百姓歡度春節的稿件，展示廣西人別致新穎的過年方式；第三個字“躍”，則是“奮進騰躍”“趕超跨越”之意，主打稿以《擼起袖子加油干》為主題，向節日期間仍堅守崗位的人們致敬，記錄他們的堅守與付出，同時表達廣大勞動群眾對未來一年的熱切期盼和美好祝福。

——新，即形式新穎、善講故事。會講故事，新聞才更有味道，傳播才更有效果。三天的“春意融融”融媒體報道特刊，既要旗幟鮮明講政治，更要以講故事的方式做新聞，以親和力贏得關注度和認可度。如《金雞報曉迎新春》一文，寫了記者分別探訪廣西3個以“金雞”為名的小村落的小故事，3個“金雞”下出3種“金蛋”，讓人會心一笑。在版面設計上，形式新穎又保持高度統一，充分利用金雞、壯錦、繡球等版面元素，烘托出“春意融融”過大年的濃厚氣氛。每個頭版右下角都設計有雄雞的剪紙圖案，巧妙地以銅鼓或壯錦圖案裝飾而成的雄雞形象，分別佇立在廣西標志性建筑、山水民族人物、焰火繁花的背景中，既暗合了“雄雞一唱天下白”價值取向，又展示了壯鄉大地多姿多彩的民族風情。二版則分別選用徐悲鴻的三幅經典雄雞畫作設計成版面背景，透著強烈的文化氣息。整個特刊的版面以紅色為主，配以少許金色，既紅紅火火，又端莊大氣，濃烈的新春氣息撲面而來。

——融，即融合生產、創新產品。此次特刊報道，《廣西日報》采用融媒體手段，創新推出了多個融媒體產品。如在大年初一的“樂”特刊中，推出《貼福字，和書記主席一起過大年！》的H5作品，網友可以在手機上手書貼福字，并用自治區黨委書記彭清華和自治區主席陳武的原聲，向全區人民拜年，及時傳達了自治區黨委、政府的問候和祝福，既有互動性又有趣味性。同時，還策劃推出了時長為58秒的系列微視頻產品，通過在報紙上印制二維碼實現“紙指聯動”。如《家鄉方言賀新年》，由廣西14個市的孩子用各地方言，說出同一句祝福的話語，既有年味又有鄉味；《書記市長妙語誠邀八方客》，部分設區市的書記、市長向廣大網友拜年的同時，還“吆喝”推介各自城市，邀請大家前去旅游觀光，既表達了各地的美好心愿也展現當地的優勢特色。

三、創新傳播方式，構建全媒體傳播格局，讓聲音亮起來

有了好的產品，還需要好的傳播方式來擴大效應。廣西日報傳媒集團注意運用互聯網思維，創新傳播方式，吸引網民、用戶的廣泛關注和參與，構建融合立體傳播格局。在傳播方式上，首先打破報紙原有的單向傳播形式，利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態，讓讀者以立體、交互的方式閱讀報紙，提升了閱讀體驗。

同時，廣西日報客戶端運用新媒體手段，將報紙精品版面轉化為手機端的“春節特刊”，包含特刊版面、新春評論、H5、微視頻、新春走基層等特色欄目，從大年初一開始與報紙同步推出；廣西日報法人微博利用頭條文章、長微博形式，共發布4條春節特刊新媒體產品微博；廣西日報官方微信則以新春特刊內容一共推送了7條微信。這些產品以鮮活生動的新媒體語言和時尚有趣的新媒體技術向廣西網友拜年，提升了相關報道的可讀性和參與度。廣西日報傳媒集團旗下的廣西新聞網也同步將特刊內容制作成PC版和手機版專題《春意融融——廣西日報2017年融媒體報道特刊》，進行全網發布，進一步拓寬了傳播渠道。

據不完全統計，春節期間，廣西日報“春意融融”特刊的新媒體渠道閱讀量達到50萬次，分享量點贊量近2500人次。以報網微端全媒體渠道的“合唱”，《廣西日報》有效提高了傳播到達率，提升了優質內容的影響力，讓廣西好聲音更加嘹亮，傳播得更遠。有網友留言表示，特刊內容豐富新穎，而這種多渠道的傳播方式，不僅有報紙傳統版面的獨具匠心，還有新興媒體的與時俱進，為春節增添了滿滿的暖意。

通過策劃實施此次“春意融融”融媒體報道特刊項目，我們深刻認識到，新的輿論生態變化和技術革新是一把雙刃劍，既給傳統媒體帶來困境，同時又給我們提供了極大的創新空間。作為地方黨報，必須堅持“內容為王”，推動深度融合，以主流表達創新實現“黨報姓黨的堅定立場”與“用戶至上的價值追求”同頻共振，“旗幟鮮明講政治”與“生動鮮活講故事”和諧統一，“輿論導向的傳播意圖”與“喜聞樂見的傳播效果”高度契合，才能在新媒體時代做到不失語、不失位、不失格，牢牢把握我們的主流思想輿論陣地。（作者分別是廣西日報傳媒集團總編助理、全媒體采編中心主任，全媒體策劃工作室副主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com