《信息日報》緣何進入“融合傳播100強”

□ 文/徐 宏

《信息日報》緣何進入“融合傳播100強”

□ 文/徐 宏

《信息日報》近年來發揮黨媒采編優勢，堅持深耕內容，堅持嚴謹、客觀、公正、快速的報道風格，同時強化互聯網思維和一體化發展理念，牢牢把握輿論主導權，被評為2016中國報紙融合傳播100強的紙媒。本文是其實踐經驗的分享。

信息日報 主流媒體 虛假新聞 權威聲音

一、 核實！核實！再核實！讓權威聲音傳播出去

《信息日報》是江西日報社主辦的一張有著三十多年歷史的市場類報紙，在近年來求新思變的探索中，牢牢堅持“兩個不變”：堅持深耕內容的方向不變，堅持嚴謹、客觀、公正、快速的報道風格不變。以《信息日報》所辦的微信公眾號江西政讀為例，長期以快速、權威著稱，文章被國內一些知名網站以及江西本地的政府、媒體所辦的兩微一端等轉載頻率非常高。為什么能做到？

細究那些虛假不實報道產生的原因，從客觀上來說，主要兩點：事實核對查證不力，記者專業素養不夠。江西政讀的定位是深入解讀江西重大決策出臺前后、重大人事變動等信息。其信息來源主要是兩個方面：一是依據官方的公開發布，如黨委政府以及相關部門的官網、官微以及黨報的報道，二是記者主動找相關部門了解，第一時間掌握相關信息。對于搜集的信息，記者都會主動持“懷疑”態度，多方核實。

比如，江西政讀對江西十一設區市常委的信息進行分析，依據的是各設區市官網。在搜集整理后，記者就逐一與設區市市委辦公室核實，遇到有含糊的，核實的對象就會從一般的工作人員到市委辦主任甚至設區市常委。最后發現，由于信息更新不及時，十一設區市100余名常委中，有近二十人的信息有誤。因為江西政讀整理出來的名單是最新、最準確的，因此被許多黨委政府的官網轉載。

又如虛假新聞，“江西九江發生6.9級地震”，面對國內許多網絡媒體的報道，《信息日報》所屬新媒體并沒有跟風搶發，而是第一時間聯系江西省地震局以及九江市政府，獲取權威消息后，在江西媒體中第一時間發出“江西九江發生6.9級地震為不實消息”的報道。

虛假不實報道產生還有一個重要原因是記者專業素養不夠。因此，《信息日報》要求記者學習中央和省委省政府的文件，學習黨報文章，提高專業素養，另外一方面建立專家庫，里面包括黨建、人事、法律等方面的專家，為江西政讀文章從專業性方面把關。正是因為一直保持著認真的態度，所以造就了《信息日報》報道的權威性。

二、 擁抱新技術，讓權威的聲音傳播得更遠

近年來，《信息日報》的報紙越來越薄，發行也在收縮，但是影響力卻未變小，為什么？答案是《信息日報》近年來走了一條媒體融合之路。

媒體融合主要體現在兩個方面，一是采編機制上，要求記者具有互聯網思維，實行一崗雙責，既是報紙的記者，同時也是微信公眾號、新聞客戶端等新媒體的全媒體記者。重大事件，先在新媒體發布。例如，江西省內的重大人事變化有關消息，《信息日報》的新媒體常常是大會宣布結束幾分鐘后就發出，隨后，國內各大網絡媒體轉載。準確、快速為《信息日報》贏得了口碑。在考評方面，《信息日報》將記者在新媒體的發稿也納入考核，根據新媒體稿件的訪問量等指標實行日好稿、月好稿的獎勵。

二是在傳播渠道上，建立三個層次的內容互聯網出口。第一個層次是推出了擁有17個公眾號的微信矩陣，根據不同的定位，實現精準到達。經過發展，信息日報官微、江西政讀、動吧聯盟等微信公眾號在江西省內已經擁有較高知名度，其中主打時政的江西政讀在短短一年多時間里，粉絲量突破十萬，其中不乏高層次黨政軍干部和企業精英。例如江西省紀委2016年發布陳陽霞等人違規出入私人會所的消息。當天，省內許多微信公眾號在省紀委發布后進行了信息轉載，而江西政讀不僅轉載了該通報，而且補充公職人員哪些飯局不能去的內容。由于針對性強，該條微信獲得有關部門認可，點擊量也達到近九萬。 第二個層次是江西日報報業集團內新媒體平臺 ，如借助移動中國江西網、江西手機報客戶端等集團內部的重量級的移動新媒體平臺第一時間抓取推送；第三個層次是與國內知名的移動平臺如一點資訊、今日頭條等達成合作，借助他們的平臺進行推廣。

2016年，江西省人大修改條例，貫徹國家放開二胎政策，還給媽媽們發了一個大紅包，就是產假從原來的60天增加到158天。但是條例實施后，因為省政府實施意見的紅頭文件沒有下發，很多單位未能執行這一休假政策。《信息日報》及時關注，在獨家獲得省政府文件后，立即在新媒體平臺第一時間推送。該消息在社會上引起強烈反響，僅今日頭條信息日報號訪問量就達到20多萬 。

三、媒體融合之路初顯成效

如今的《信息日報》不僅僅是一張紙，而是擁有報紙、微信矩陣、客戶端、頭條號、一點號等多形態的綜合性媒體。在由人民日報社、中央網信辦指導，人民網研究院主辦的2016黨報網站高峰論壇上，人民網研究院首次發布2016 年中國媒體融合傳播指數報告，《信息日報》作為江西唯一一家進入2016中國報紙融合傳播100強紙媒 。江西政讀已經成為了解江西時政的重要窗口和平臺。也有越來越多的黨委政府部門通過該平臺進行信息發布。國家網信辦協調騰訊公司，從2017年3月起，對全國一批主流媒體的微信公眾號開放一天發布多次的權限（此前為一天發布一次，），《信息日報》江西政讀就位列其中。《信息日報》微信號動吧聯盟已經成為江西體育領域的權威。江西日報傳媒集團在推進傳媒改革探索中，以動吧聯盟團隊為基礎，組建了專門的體育公司，目前，整個集團正在以體育公司為模板，設計產業項目孵化模型，培養新的增長點。（作者是江西《信息日報》副總編輯、主持工作）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com