基于PEST分析的新疆本土企業國際化競爭環境分析

李季鵬，劉 丹

（新疆財經大學工商管理學院，新疆 烏魯木齊，830012）

基于PEST分析的新疆本土企業國際化競爭環境分析

李季鵬，劉 丹

（新疆財經大學工商管理學院，新疆 烏魯木齊，830012）

新疆是中國同中亞地區經濟貿易合作的橋頭堡，隨著“一帶一路”建設和巨大的市場需求，新疆正迎來千載難逢的發展機遇。企業國際化是一種先進的戰略模式，能為企業實現經濟發展模式的轉型升級提供參考，因此本文運用競爭情報理論中的PEST分析工具，從政治、經濟、社會以及技術四個方面分析了現階段新疆本土企業國際化所處的宏觀競爭環境，并根據研究結果提出了相關的政策建議。

企業國際化；競爭環境；PEST分析

一、引言

新疆作為絲綢之路經濟帶的核心，是我國向西開放與中亞、南亞、西亞及歐洲聯通的核心樞紐，同時也是中國同中亞地區經濟貿易合作的橋頭堡。目前，旨在提升中國在歐亞大陸政治和經濟影響力的“中國-亞歐博覽會”已經在烏魯木齊連續成功舉辦了四屆，均收獲了積極的效果。烏魯木齊也日漸成為中亞地區首屈一指的經濟和貿易中心，并發揮著越來越大的地區影響力。隨著“一帶一路”建設和巨大的市場需求，越來越多的外來投資商及行業專家來疆探訪，新疆正迎來千載難逢的發展機遇。而讓更多的企業“走出去”是所有尋求在新疆的發展企業家們共同分享的機遇[1]。那為什么“走出去”是企業家的機遇？首先，中亞地區工業基礎薄弱，適合小微企業發展，工業帶動貿易，只有走出去才有機會了解國際各行業發展優劣，精準判斷企業發展規模；其次，中亞地區國家地區商機多，生活消費品消耗量大，需求帶動生產，可以帶動國內原材料生產，轉移國內過剩勞動力；最后，國內擁有大量先進技術，將先進技術大量輸出，可與中亞地區形成勞動力互補。

為了能夠滿足新疆經濟的快速發展和社會穩定的需要，本文采用PEST分析范式從政治、經濟、社會以及技術四個方面分析了新疆企業現階段國際化進程中所處的宏觀競爭環境，通過對新疆本土企業國際化進程中所處宏觀競爭環境的剖析，為新疆本土企業國際化進程中應如何提升自身競爭力提供相應的參考與建議。

二、新疆企業國際化競爭環境PEST分析

（一）政治環境

1、國家“一帶一路”戰略

2015年，習近平總書記提出“一帶一路”的戰略構想，即構建“絲綢之路經濟帶”和21世紀“海上絲綢之路”。倡導要充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體。

“一帶一路”建設不僅表達了我們國家的全球觀和全球戰略，更是契合了沿線及相關地區國家的發展需求和規劃，使“一帶一路”建設平穩而高效。以新疆喀什為起點的中巴經濟走廊是打通六廊、六路、多國、多港路徑規劃布局的重要一環，中國交通建設股份有限公司承建的瓜達爾港是中巴經濟走廊的終點和從巴基斯坦向中國新疆油氣運輸管道的起點，工程無論從經濟上還是國家戰略上都有著極為重要的意義。因此，“一帶一路”不僅是實現中華民族偉大復興之戰略構想，更是新疆與沿途國家共同繁榮之有益路徑。因此，借助“一帶一路”戰略，新疆應將優勢互補轉化為務實合作，真正構“利益共同體”和“命運共同體”[2]。

2、新疆政府的相關支持政策

新疆政府重視支持企業“走出去”，在非公經濟、PPP模式、外貿發展、金融保障等方面采取了一系列措施，為企業“走出去”創造良好環境。目前，在能源、金融、外貿等領域，已有不少新疆企業在周邊國家和地區取得突破，并具備了與絲路基金開展合作的條件。絲路基金的創設也為新疆企業提供了創新解決方案，即通過直接股權投資，不但可以幫助東道國解決資本金不足的問題，還可以發揮新疆的比較優勢，推動基建、電力等行業“走出去”。同時絲路基金在充分考慮市場前景基礎上，精選項目，大膽布局，為“一帶一路”戰略順利推進作貢獻；發揮市場化、專業化、國際化優勢，支持新疆“走出去”的企業在國際市場發展壯大，提高競爭力、增強話語權[3]。

一直以來，中國政府都支持企業走出國門，但企業走出去也并非一帆風順，他們往往會面臨著信息不對稱、政策差異、安全風險、技術人才、勞動力、資金運作等尷尬，面對陌生的投資環境，想進行國際化戰略的企業家更期待合作共贏。

（二）經濟環境

1、國際貿易

新疆地處向西開放的前沿，有著無可比擬的地緣優勢，擁有17個一類口岸和12個二類口岸，國家級產業聚集園區22個，并且同世界上180多個國家和地區開展經貿合作。據《新疆統計年鑒》統計數據，得出2003--2015年新疆貨物總周轉量和新疆進出口、進口、出口貿易總額增長趨勢圖（如圖1）。

圖1 2003-2015年新疆貨物總周轉量與進出口、進口、出口貿易增長趨勢圖

圖1 顯示了新疆進出口、進口、出口貿易總額和新疆貨物總周轉量在2003—2015年的增長情況。其中，出口貿易總額在這13年里呈現先上揚后下降的趨勢，從2003年的25.4221億美元增加到2015年的175.066億美元，平均每年增加11.511億美元，且分別在2007和2010兩個年份出現了兩次井噴式的增長。相對于出口貿易來說，進口貿易額的曲線則較為平緩，13年里僅從2003年的22.2977億美元減少到2015年的21.7189億美元。上述分析說明，雖然現階段新疆年進出口總值跟全國平均水平相比還存在較大差距，但發展勢頭良好，新疆本土企業只要及時抓住國際化發展機遇，必將迎來更加廣闊的前景。

2、國際物流

作為“一帶一路”戰略引擎的現代物流業，是“一帶一路”的基礎性支撐。物流設施建設是“一帶一路”戰略的優先領域，也是“車聯、物聯、信息聯”的基礎[4]。盡管多年來，新疆致力于加強與周邊和絲綢之路沿線國家的交通運輸合作，逐步形成以烏魯木齊為中心，輻射中西南亞，集公路、鐵路、航空和管道四位一體的立體交通綜合運輸網絡，但目前來看，不論是國內“一帶一路”沿線城市的物流產業，還是“一帶一路”沿線代表的各國現代物流體系都難以滿足“一帶一路”經濟長廊發展所需的巨大物流需要。在此背景下，通過多元化方式，創新現代商貿物流體系服務于“一帶一路”戰略，對中國“一帶一路”沿線城市經濟實現融合發展，具有重要的現實意義。

（三）社會環境

1、新疆文化的多元性

自古以來，橫貫東西的絲綢之路融合了多個國家的文化，形成了你中有我、我中有你的文化底蘊。比如吉爾吉斯就是新疆的柯爾克孜族，新疆的哈薩克人也同屬哈薩克斯坦的哈薩克族，同種民族在語言、文化、交流上存在共通性，這種共通性使得企業更容易設計出貿易出口國認同的產品。

隨著新疆近年來與內地、國外的文化交流活動的建立，新疆的歌舞藝術、新疆的演員在全國乃至世界大放異彩，為重塑新疆形象發揮了巨大作用。這些文化活動不僅讓古老的絲綢之路締結出新的聯結紐帶，從另一個層面講，對于現代文化與新疆傳統文化的結合與創新有重大意義和引領作用。因此，充分認識新疆文化的多樣性、特殊性，把握和推進多元一體文化格局的形成和發展，對于新疆與世界各國深度合作具有重要的現實意義。

2、新疆的教育水平

新疆雖幅員遼闊，但地處西北邊陲，再加上交通運輸的不通暢以及經濟發展起步晚的原因，以至于教育資源匱乏。雖然近幾年新疆加大了教育投入力度，并重點向農村、邊遠、貧困地區傾斜，實施了農村義務教育薄弱學校改造計劃、農村中小學校舍維修改造等建設項目，但是較全國平均水平來說還是相差甚遠。大部分勞動力教育程度不高，思想落后，生產經營觀念嚴重滯后，接受新事物、新技術的能力比較弱，人員的綜合素質尚不足以為新疆企業的跨越式發展提供足夠人力資源保障，因此相關部門應進一步加強就業技能培訓，優化勞動力技能素質，為新疆社會的進一步發展提供充分的人力資源保障。

（四）技術環境

1、國際科技合作

在建設絲綢之路經濟帶核心區的新征程中，新疆不斷深化國際科技合作，加快構建向西開放的科技合作新格局。當前，新疆承擔了大部分國家層面的與中亞國家開展國際科技合作的任務，從最初的農業畜牧業，到地震、礦產資源勘探，到如今的高新技術領域，涉及領域20多個，建立了雙邊、多邊的科技展覽、成果推介、人員培訓等合作交流機制，使新疆在上合組織科技合作中的地位、影響力和參與度不斷提升。

2、先進的風電裝備生產技術

隨著國家新能源戰略的逐步實施，新疆風電產業發展保持高速增長勢頭，在激烈的市場競爭中，各個風電裝備企業通過自主研發，科技創新，快速崛起。依托國家大力發展新能源的機遇、國家和自治區各項扶持政策支持，新疆風電產業的龍頭企業——金風科技已在十幾年間快速發展，迅速成為國內第一、國際領先的風電機組制造商及風電整體解決方案提供商，并積極推進國際化戰略。隨著“一帶一路”戰略的推進，金風科技也將目光對準了絲綢之路經濟帶沿線國家和地區，夜以繼日不辭辛勞地將“金風”從新疆吹向了世界。2015年，該公司458臺風力發電機銷往17個國家，成為中國高端制造業的一張名片。目前，金風科技已發展成為全球領先的風電機組制造商，正致力于成為國際化的清潔能源和節能環保整體解決方案提供商。

3、節能輸電技術

就輸電技術來說，新疆特變電工生產的一系列節能輸電技術領先世界。公司生產的設備，先后應用在哈密—鄭州特高壓輸電工程、世界上首條商業運行的1000kV“晉東南—南陽—荊門”特高壓交流工程、世界裝機容量最大的臺山2×175萬kW核電工程、三峽百萬千瓦大型水電工程等重大工程中。特變電工還依托新疆豐富的煤電光照資源優勢，發展智慧綠色能源，致力于“中國硅谷、世界硅谷”建設。在太陽能發電核心產品研制領域，公司持續提高大型光伏、風力發電技術和多電源微網工程應用技術水平，實現了并網逆變器、靜止無功發生器、柔性直流輸電換流閥等關鍵設備和技術的重大突破。

三、新疆本土企業國際化的對策

（一）一企業應以國家政策為依托，大膽“走出國門”

新疆是絲綢之路經濟帶的核心區，最近一段時間以來，新疆各層面積極踐行國家“一帶一路”發展戰略，采取各種措施和辦法，主動出擊，特別是有關企業大步走出國門，挺進周邊國家，進一步深化相互間的交流與合作[5]。在新疆企業走出國門進程中，特變電工、廣匯集團、華凌集團、美克美家、三寶集團等，積極開拓周邊市場，建設工業園區，參與電網等基礎設施建設，在國際化進程中取得了一定的成績并為其它企業國際化戰略提供了一定的借鑒。目前企業國際化的主要路徑是創新驅動、轉型升級，要對接“中國制造2025”戰略，對照新一輪產業革命重點發展的領域、技術和產品，結合企業實際，理清轉型思路，制定具體措施，不斷向占有產業鏈主導環節、擁有足夠市場話語權的目標努力，并用好國際國內兩種資源、兩個市場，大膽地“走出去”，組建海外貿易團隊，爭取在國際市場贏得一席之地。

（二）推動國際物流業的現代化發展，為企業走向國際化保駕護航

新疆政府應充分發揮和利用好自治區獨特的區位優勢和向西開放重要窗口優勢，建設國際物流區、庫存商品交易區、國際化企業絲路總倉區、電子商務及綜合配套區、農產品冷鏈物流區等現代化功能區，著力打造成為“一帶一路”上的國家級國際物流園、中國規模最大的庫存商品交易集散中心、國際化企業絲路總倉園、西北最大的農產品冷鏈交易中心。與此同時，在“一帶一路”戰略穩步推進和“互聯網+”浪潮席卷而至的大背景下，新疆應順應自治區建設商貿物流中心和打造全疆重要綜合交通樞紐的時代需求，積極構建“一帶一路”國際物流信息化平臺，實現全程電子機械化搬運，推動電子商務和智慧倉儲業發展，為新疆本土企業走向國際化保駕護航[6]。

（三）加大科技創新企業的扶持力度，為企業國際化轉型提供動力

從上面的分析可以看出，新疆企業的科技創新雖然在某些領域取得了一定的成果，但是跟內地發達城市相比還存在較大差距。從實踐經驗上來看，企業要想在國際市場上占有一席之地，就必須加快實施創新驅動，深入實施創新驅動發展戰略，以科技創新帶動全面創新，打造經濟發展新優勢。因此，新疆的政府與企業應高度重視科技創新，尤其是在新疆這樣的欠發達地區，科技發展創新關系促民生乃至維穩。一個以科技創新為主的全面創新的時代已經到來，科技維穩、科技惠民、科技精準扶貧將大有作為，需要更多的科技創新成果轉化為生產力。所以，新疆企業要重視科技創新和人才培養引進，增加必要的投入。同時還要健全人才流動和引進制度，完善創新人才薪酬、崗位管理制度和社保關系轉移接續政策，為企業國際化轉型提供動力。

[1]南曉芳,楊旻 ,王益民.基于四維視角的新疆企業國際化進程研究[J].新疆財經,2015(03)：20-30.

[2]姜虎“.一帶一路”戰略中新疆區位優勢分析[J].邢臺職業技術學院學報,2015(04)：22-24.

[3]張瑾,秦軍.新疆企業走出去的金融支持[J].中國金融,2015 (22)：64-65.

[4]崔雙成.“一帶一路”戰略下中國物流業發展探討[J].物流技術,2015(12)：109-112.

[5]秦海英.新疆企業“走出去”參與國際競爭合作的思考[J].經濟研究參考,2011(33)：51-56.

[6]任佳星,王帥“.一帶一路”戰略下新疆物流業的現狀與前景[J].中國市場,2016(02)：18-19.

Research on The Competitive Environment of Domestic Enterprises Internationalization in Xinjiang Based on PEST Analysis

LI Jipeng,LIU Dan
(Business Administration;Xinjiang University of Finance and Economic,Urumqi 830012)

Xinjiang is the bridgehead of trade cooperation in China and central Asia,Xinjiang will have great opportunities for development as One Belt And One Road constuction and huge market demand.Enterprises Internationalization is an advanced business mode which can provide a reference of transformation and upgrading in economic development pattern and enterprises to go global.In this article,PEST analysis tool of the competitive intelligence theory is used to analyze the current macro competitive environment of domestic enterprises international in Xinjiang from political,economic,social and technological points of view and gives the specific suggestion based on the research result.

enterprises internationalization;competitive environment;PEST analysis

F279.2

A

1671-5004（2017）01-0057-04

2016-11-28

新疆企業發展研究中心“新疆本土企業國際化發展戰略研究”（項目編號：XJEDU050214B01）；新疆維吾爾自治區軟科學項目“新疆中小微企業發展能力評價及發展對策研究”（項目編號：201542106）。

李季鵬（1969—），男，新疆烏魯木齊市人，新疆財經大學副教授、博士研究生，研究方向：公司戰略管理和公司財務管理。劉丹（1991—），女，湖南邵陽人，新疆財經大學工商管理學院研究生，研究方向：戰略管理。