長沙縣體育產業發展現狀調查與分析①

劉洋

(湖南師范大學 湖南長沙 410012)

長沙縣體育產業發展現狀調查與分析①

劉洋

(湖南師范大學 湖南長沙 410012)

該研究選取體育產業作為研究的切入點,并采用文獻資料法、實地調查法和數理統計法對長沙縣體育產業發展現狀進行調研,研究結果表明:(1)長沙縣體育產業初現規模,體育相關產品的銷售市場正逐步形成,體育彩票業正蓬勃發展,體育休閑市場充滿活力;(2)長沙縣體育產業總體規模不大,體育基礎設施有待加快完善,體育資金投入不足,也是影響體育產品生產和發展的重要原因;(3)長沙縣暮云鎮和黃興鎮體育場地比較齊全,基本能滿足民眾全民健身的需求,同時,長沙縣在湖南省體育產業發展的格局中占有很重要的地位。

長沙縣 體育產業 現狀調查

在國家發展戰略向內地轉移的大背景下,長沙縣作為全國經濟發展的“百強縣”,其經濟結構在近些年不斷升級和優化,從而也帶動了休閑產業的發展,其中長沙縣體育產業近年來發展比較迅速。因此,研究選取長沙縣體育產業發展作為研究對象,了解長沙縣體育產業發展的現狀以及所存在的問題。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

長沙縣體育產業發展現狀分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

該文以長沙縣2014年和2015年體育產業發展報告的數據作為參考,同時,以體育產業為關鍵詞,查閱了相關文獻30余篇。

1.2.2 實地調查法

該究實地調查了長沙縣體育場館管理、體育中介以及其他體育活動、體育健身休閑、體育場館、服裝、鞋帽及相關體育產品的制造、銷售等方面的情況。

1.2.3 數理統計法

主要使用Excel對問卷調查的所獲得的數據進行統計和處理,并繪制成詳實的圖表。

2 研究結果與分析

2.1 長沙縣體育產業現狀

2.1.1 體育產業及相關產業

從表1長沙縣體育及相關產業增加值統計表中我們可以看出, 2014年體育產業及相關從業人員為17 438人,總收入為230 692萬元,增加值為165 608萬元,占GDP比重的0.44%;2015年體育產業及相關從業人員為20 134人,總收入為394 402萬元,增加值為218 421萬元,占GDP比重的0.45%(見表1)。

此外,為了進一步對長沙縣體育產業的發展現狀有個更深入的了解,筆者對2015年長沙縣體育及相關產業的主要發展情況進行統計,從表2我們可以看出,體育組織管理方面的從業人員為1 456人,增加值為9 769萬元,增加值占行業百分比4.7%,增加值比2014年增加12.9%;體育場館方面的從業人員為630人,增加值為4 166萬元,增加值占行業百分比4.0%,增加值比2014年增加59.7%;體育健身休閑方面的從業人員為16 580人,增加值為55 512萬元,增加值占行業百分比26.5%,增加值比2014年增加22.5%(見表2)。

2.1.2 體育產品銷售市場

長沙縣2014—2015年從事體育用品零售批發單位達1 425家,直接接納了一萬五千多人從事體育產業,直接創造了1.61億元的生產總值。據相關數據統計顯示,體育產業總額的56%的份額是由體育產品銷售額所貢獻。與此同時,運動服裝體育產業接納2000多人從業人員,年銷售額達1.27億元。

2.1.3 體育休閑市場

現代社會工作節奏越來越快,面對城市的高樓林立以及各個方面的生活壓力,人的身心經常處于疲憊和疲勞之中。回歸體育運動,不僅能抵抗人的生物機能的下降,還能使得自己的身心得到放松。因此,休閑時代的來臨,也標志著體育的社會化和終身化也深入人心。尤其,休閑體育已成為很多城市市民的重要組成一部分。根據2014—2015年國家統計局公布的數據顯示,長沙縣休閑體育占體育總產值的26.5%,相關從業人員達到8 000多人,同時,從事休閑體育的單位也達八百多家。

2.1.4 體育彩票業

體育彩票事業作為社會公益事業,經過國家多年的宣傳和社區體育健身器材的完善,“取之于民和用之于民”的體育彩票宗旨已經深入人心。筆者對長沙縣體育彩票網點情況進行統計,從表3我們可知,長沙縣體育彩票網點2015年95個,提供社會就業崗位1 990個,實現銷售收入38 300萬元,為國家籌集公益金11 490萬元,體育彩票傭金2 630萬元,上交所得稅1 060萬元。整體上2015年在體育彩票網點開設數量、提供的就業崗位和實現銷售收入等方面都要優于2014年。顯而易見,體育彩票已經成為推動長沙縣體育產業發展的一個重要“助推器”,具體情況見(見表3)。

表1 長沙縣體育及相關產業增加值

表3 長沙縣體育彩票網點情況

2.1.5 體育場館

長沙縣作為全國的百強縣,正落實國家“兩型社會”的建設,而體育場館是“兩型社會”的建設的重要組成部分。在此背景下體育場的數量和質量都會有一定的改善。因此,筆者對長沙縣體育場館的情況進行統計,暮云鎮和黃興鎮游泳館分別為8個和10個,羽毛球館分別為49個和46個;在田徑場館方面,湘江新區和高新區分別有23個和21個;在籃球場館方面,暮云鎮和黃興鎮分別有88個和96個;在排球場館方面,暮云鎮和黃興鎮分別有45個和41個。總的來說,長沙縣體育場地或場館以臺球項目最多,排在第一位。接下來排在第二和第三位的是棋牌項目和乒乓球項目。

2.2 制約長沙縣體育產業發展的相關因素

2.2.1 現行的管理體制不適應體育產業的快速發展

體育產業作為長沙縣一種環保和綠色的朝陽產業,體育產業管理機制建立完善、健身娛樂產業的發展以及競技體育產業的打造,是長沙縣體育產業當務之急需解決的問題。此外,政府過多的干預阻礙了體育產業的發展。因此,現行管理體制是阻礙長沙縣體育產業發展的一個主要因素。

2.2.2 體育產業管理與經營人才匱乏

長沙縣體育產業管理和經營人才大都是由退役運動員或體育教師擔任,由于沒有進行相關方面的學習和培訓,所以不能勝任崗位對人才的需求。顯而易見,體育產業管理與經營人才匱乏也是影響長沙縣體育產業發展的一個主要因素。

2.2.3 觀念和價值評價體系過于陳舊

不可否認,目前還有一部分人對體育的認識還非常片面,包括一些政府官員,甚至部分運動員和教練員。他們把體育與競技成績劃上等號。“唯金牌認”來權衡體育,把體育行業看成了競技體育金牌生產工廠。比如,一些群眾普及度非常低的項目,只追求金牌的前提下,不計成本的投入,耗費了大量的人力、物力和財力,至于體育產業如何發展以及體育項目的商業價值如何評價根本無人問津。因此,體育發展觀念和價值評價體系過于陳舊也是阻礙長沙縣體育產業發展的一個主要因素。

2.2.4 相關體育產業政策法規不健全

體育產業作為國家一種朝陽產業和新興產業,應該從國家政策方面大力扶持,推動其發展。對長沙縣體育產業而言同樣如此。當前,長沙縣體育產業除了國家關于體育彩票政策以外,沒有出臺其他政策。此外,在銀行借貸和股票證券市場,對體育產業的扶持非常有限。因此,相關政策法規的不健全也是影響長沙縣體育產業發展的一個主要原因。

3 結語

長沙縣體育基礎設施比較齊全,能滿足民眾的體育健身和消費的需求,同時,體育彩票以及體育相關的產品生產及銷售市場正在建立,并呈現蓬勃發展趨勢,從中可窺見出長沙縣體育產業初現規模。

相比其他產業,長沙縣體育產業總體規模不大,體育基礎設施有待加快完善,體育資金投入不足,也是影響體育產品生產和發展的重要原因。

長沙縣暮云鎮和黃興鎮體育場地以棋牌、乒乓球、籃球、排球、羽毛球和瑜伽及健身等項目最為健全,與此同時,長沙縣在湖南省體育產業發展的格局中占有很重要的地位。

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G80

A

2095-2813(2017)04(b)-0182-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.11.182

劉洋(1992,1—),男,漢,湖南懷化人,碩士研究生,2015級體育教育訓練學專業在讀,研究方向:籃球教學與訓練。