音樂節(jié)：城市的煙火

劉佳璇

文化是一座城市軟實力的象征，也是城市氣質(zhì)的底氣，而音樂正是城市文化的重要內(nèi)容。

世界上不乏以音樂為名片的城市。幾百年來因古典音樂而名聲不衰的維也納和布拉格，都證明了音樂對于一座城市的品牌價值。而1970年開始舉辦的格拉斯頓伯里音樂節(jié)，更是讓一座名不見經(jīng)傳的英國小鎮(zhèn)成了全世界樂迷心中的圣地。

音樂文化的品牌效應(yīng)，被期望能有效帶動一座城市的深度發(fā)展，提升城市文化效應(yīng)，以及外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)。而音樂節(jié)的組織能力，恰好體現(xiàn)出一個城市的文明程度、國際形象、跨文化交流與國際合作能力。

觀眾在西湖音樂節(jié)上跟著音樂揮起雙手

在中國，音樂節(jié)興起，已歷十數(shù)年。如今，音樂節(jié)們正在各線城市“攻城掠地”，如肇慶鼎湖山音樂節(jié)、鎮(zhèn)江長江國際音樂節(jié)、都江堰西部音樂節(jié)、蘇州太湖迷笛音樂節(jié)、深圳明天音樂節(jié)、爵士上海音樂節(jié)……

道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國的音樂節(jié)數(shù)量達到202場，同比增幅高達59.1%，總觀眾較2015年超過100萬人次，增長率為44.2%。而2017年5月——僅在這一個月時間內(nèi)，全國各地舉辦的音樂節(jié)達到31場以上。

當然，也有專業(yè)人士透露，繁榮景象背后， 80%左右的音樂節(jié)都處于虧損狀態(tài)。這是一門“賠錢賺吆喝”的生意嗎？

實際上，音樂節(jié)的蔓延并非僅僅來自企業(yè)擴張市場的訴求，也來自城市的訴求。

短期來看，城市并非直接依靠音樂節(jié)本身營利，但城市通過音樂節(jié)“穿針引線”，拉動了旅游、餐飲等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間接盈利。長期來看，音樂節(jié)對城市來說，糅合了文化資源整合、國際傳播、打造本地文化特色、增強居民文化認同和凝聚力的多種功能，成為城市專有、長時段持續(xù)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。

這些因素，決定了音樂節(jié)的獨特作用。

相較其他演出活動，音樂節(jié)能更為極致地展現(xiàn)現(xiàn)場演出的魅力。花低廉的票價看多場高水準、綜合性的音樂演出，體驗世界各地音樂人的現(xiàn)場，是音樂節(jié)吸引樂迷的關(guān)鍵所在。

更重要的是，在青年文化蓬勃興起、審美愈發(fā)多元化的時代，音樂節(jié)作為綜合性娛樂消費場所，滿足了年輕人的社交、審美、消費等需求，不斷升級的現(xiàn)場體驗，也讓越來越多的年輕消費者愿意走到音樂節(jié)現(xiàn)場去。

在激烈的市場競爭中，中國音樂節(jié)還在努力摸清商業(yè)門道。這也助推了音樂節(jié)的體驗升級和品類多樣化，使音樂節(jié)更加緊密地和城市文化生活相融合。

目前，除了傳統(tǒng)票務(wù)收入和商業(yè)贊助外，直播版權(quán)的分銷、創(chuàng)意衍生品等，也成為音樂節(jié)增加營收的路徑。

從城市發(fā)展角度講，也許更重要的是需要注意打造更具風格化標識的音樂節(jié)，杜絕“拼盤式”、缺乏概念化的音樂節(jié)，并與相關(guān)企業(yè)合作，不斷提升配套的場地設(shè)施和安全管理水平，使音樂節(jié)真正融入本地文化生活，輻射和影響周邊地區(qū)。

值得注意的是，中共十七屆六中全會提出了“要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的決定。而在2017年5月國務(wù)院發(fā)布的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中，又首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中。

一座能夠培育音樂節(jié)的城市，應(yīng)該有著活躍、就業(yè)前景廣闊的文化市場，并能增強年輕人對于本地文化的認同，從而留住一批充滿創(chuàng)造激情的青年。這有利于推動當代社會理解文化創(chuàng)造人才的多樣性，使城市將文化藝術(shù)放在社會發(fā)展的重要位置，而不再將其視為點綴。

如果把城市文化當作一種能量，那么音樂節(jié)可視為城市文化聚積釋放出的“煙火”，它讓遠處的城市和人群獲悉，這個城市正在舉辦充滿活力的節(jié)日派對，并通過“煙火”感悟到這個城市的幸福程度。

在這個意義上，音樂節(jié)指向的不止于當下，更是城市充滿創(chuàng)造性的未來。