精準扶貧中媒體如何精準發(fā)力
——以《溫州日報》30年5次大型新聞扶貧行動為例

□ 文/鄭海華

精準扶貧中媒體如何精準發(fā)力
——以《溫州日報》30年5次大型新聞扶貧行動為例

□ 文/鄭海華

改革開放30多年來，《溫州日報》運作了5次大型新聞扶貧行動，作為發(fā)達地區(qū)地方黨媒，《溫州日報》把脫貧任務抓在手上，找準時代共鳴點，以跨越30年不變的媒體擔當，提煉升華扶貧報道的傳播力，動員全社會力量的整合力，在新聞扶貧之路上精準發(fā)力，凝聚起脫貧攻堅的力量。

精準扶貧 新聞扶貧 溫州日報

2017年2月21日，習近平總書記在中共中央政治局第39次集體學習時發(fā)表重要講話，強調扶貧開發(fā)貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準。新聞媒體該如何把握好當下扶貧攻堅的形式，如何創(chuàng)新精準扶貧新聞報道的內容，激發(fā)貧困地區(qū)干部群眾脫貧的信心與決心，形成新聞報道與扶貧工作的良性互動？

一、30年5訪貧困鄉(xiāng) 問道脫貧致富路

——跨越30年不變的媒體擔當

溫州是改革開放的前沿陣地，沿海發(fā)達城市，民營經濟先行區(qū)，但同時也存在常被人忽視的不平衡性，溫州山區(qū)、老區(qū)、少數民族聚居區(qū)較多，低收入農戶占浙江省26.7%，全市還有扶貧重點村1617個，占總村數30%，其中省扶貧重點村913個，主要分布在原省定的泰順、文成、永嘉、蒼南、平陽等5個欠發(fā)達縣。從某種意義上看，溫州地區(qū)內的這種貧富差距甚至比中西部地區(qū)更呈鮮明的反差。且這種貧富差距懸殊，經過幾十年的努力，不僅依然存在，一些區(qū)域間甚至被越拉越大。

這種不平衡同樣存在于新聞媒體上，30多年前，報紙、電視鋪天蓋地地宣傳著改革開放的喜人成果，卻鮮有觸及那些公路不通，地處偏僻的貧苦山鄉(xiāng)。正是在貧富懸殊的背景下，1986年3月23日，復刊后的《溫州日報》首次開展了 “貧困鄉(xiāng)之行”采訪活動，7名年輕記者，徒步近4個月，上高山，入海島，探民情，問出路，走訪42個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用手搖電話，一字字報稿，發(fā)表了105篇調查文章，真實反映了貧苦山鄉(xiāng)之“窮根”，喊出山鄉(xiāng)百姓之期盼，揭開扶貧工作之弊端，推動扶貧干部工作作風的改進，在溫州新聞史上留下濃墨重彩的一筆。

在隨后的30年間，《溫州日報》數度追尋過往的足跡，責任依舊。1991年，建黨70周年。《溫州日報》特別組織了“老區(qū)行”。2002年，《溫州日報》推出了“貧困與希望——走進欠發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)”大型采訪報道活動。2007年7月，推出了“上線23——新聞助推富民攻堅”采訪活動。

30年間，貧困山鄉(xiāng)發(fā)生了翻天覆地的變化，全媒體的發(fā)展也讓信息發(fā)布渠道更加多樣，但不變的是黨報關注農村山鄉(xiāng)的目光，和助力百姓探尋致富之道的民生情懷和致力消除貧困的使命擔當。

2016年3月23日，在全國吹響脫貧攻堅戰(zhàn)的沖鋒號時，《溫州日報》再次開啟了大型新聞扶貧行動——“重溫30年扶貧路·精準發(fā)力奔小康——再訪溫州重點扶貧鄉(xiāng)村”。 在將近8個月的時間里， 10路記者克服種種困難，足跡走遍各縣（市、區(qū)）的重點扶貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，進田間地頭、進村舍農戶，通過一線聽民情、現場看變化，尋找脫貧亮點，展現扶貧成果，調研工作短板，記錄群眾期盼，并精心提煉，總結精準扶貧的溫州經驗。

二、講好扶貧故事 提煉致富經驗

——不斷提升扶貧報道的傳播力

傳播有力信息及經驗。相對較發(fā)達的地區(qū)和已經脫貧致富的原貧困地區(qū)都經過了逐漸脫離貧困的階段，這個階段中會有與之相適應的政策、扶貧資訊、扶貧經驗等一系列重要信息。不管在30年前的第一次扶貧新聞行動，還是2016年的“重溫30年扶貧路”，《溫州日報》每次推出的扶貧系列報道，均以“縱向談變化、橫向談思路，當前談努力，困局談突破”為報道主線，有分析、有思考，總結提煉重點扶貧鄉(xiāng)村30年來在扶貧路上的溫州經驗、教訓，使精準扶貧政策更有針對性。

如30年前的“來自貧困山鄉(xiāng)的報告”系列報道如《山上山下，一半貧窮一半富；東西互助，一鄉(xiāng)之內富帶窮》，30年后的再訪，《30年前，蒼南界牌村窮得出名，30年后，界牌在十里八鄉(xiāng)富得有名——小漁村變身的背后》《從做夢都想“走出去”的“光棍村” 到如今熱盼“引進來”的“桃源村”——天井的路與夢》《文成新聯村曾經富得讓城里人羨慕，后來卻窮得“無路可走” 面朝飛云江的新聯人怎樣再次脫貧致富——靠水吃水的新吃法》……等一批報道，跨越30年歷史，縱向談變化，橫向談思路，談致富經驗對比，對貧困地區(qū)形成理論和實踐的雙重指導，對政府有了第一手的田野調查參考資料，有力的信息經驗可以減少過多的行政手段，將政府的扶貧行為逐漸向群眾自身脫貧的市場經濟活動轉變，有利于貧困地區(qū)脫貧且不易返貧。

此外，新聞媒體在扶貧領域的最大影響應屬于其本身的媒體職能：新聞監(jiān)督。新聞扶貧既完成了對扶貧項目的細節(jié)報道，又宣傳了國家對待貧困的堅定決心，同時還對目前執(zhí)行的扶貧政策行使監(jiān)督的權利，監(jiān)督扶貧工作的具體執(zhí)行過程和政策實際效果并且對執(zhí)行過程中的腐敗問題起到了督促與懲罰并行的義務。

在5次大型新聞扶貧中，《溫州日報》記者不是一味地唱致富經，也不僅僅于掘“窮根”，而是用大量篇幅真實展現了政府扶貧工作的不足，山鄉(xiāng)村民的幾十年沒挖掉“窮根”的癥結。如《只因閉塞，機關干部不見來；不問實際，指導工作一刀切》讓多名鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部被撤職。2002年的《致富就要先造路嗎？》《獨守青山為哪般？》引起了縣、鄉(xiāng)思想大討論；2016年的《脫貧之路， 為何難成致富之徑？》《“香韭榭”的近憂遠慮 ——蒼南韭菜園村民宿發(fā)展的冷思考》則作為決策咨詢，上報市領導參考。

□ 《溫州日報》“30年重走溫州扶貧鄉(xiāng)村路”活動正式啟動，首批記者踏上采訪征途。（楊冰杰/攝）

三、搭起公益平臺 架通致富橋梁

——動員全社會力量參與扶貧的整合力

貧困地區(qū)之所以貧困，除了資源條件、基礎設施落后等原因，還有一個重要原因就是信息不對稱，農產品賣不出去，外界的資源也進不來。30年間，《溫州日報》發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動適應移動傳播規(guī)律，積 極開發(fā)新傳播技術、新媒體產品，搭建精準扶貧公益平臺，既推廣貧困地區(qū)農產品，也暢通社會各界援助貧困村、貧困戶的渠道，為社會力量參與扶貧架起一座座橋梁。

如2007年《溫州日報》推出的《新聞助農志愿行動——記者幫農民上網吆喝》報網互動專欄，聯手浙江“農民信箱”，將農產品上市信息傳上去。隨著活動的展開，又聯手溫州新聞網，在網上開設專欄，以博客的形式設立農產品“年貨專場”，同時發(fā)布農產品信息，擴大影響和實效。其間，又與溫州市農產品展示銷售中心合作，在市區(qū)被稱為“不落幕的農博會”的有形市場內設立交易平臺，免費為農民提供交易攤位。十年間，該專欄持續(xù)不斷，已經直接產生助農效益達5000余萬元。

此次推出的“重溫30扶貧路”新聞扶貧活動中，記者還化身“代言使者”，將重點扶貧鄉(xiāng)村亟待推廣的優(yōu)質資源項目通過公益新聞助農形式，以全媒體形式刊播，先后刊登了《木林村，千畝灘涂等你來“玩海”》《去蒼南的“西藏”看星空，約嗎？》《村民有手藝有經驗 歡迎來料加工》等一大批信息，得到社會積極響應，文成方前村的來料加工量翻了一番，木林村的夏日，民宿供不應求。

（作者單位：溫州日報）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com