以文化自信提升地方報紙傳播力
——《京江晚報》專副刊的探索與實踐

□ 文/何 菁

以文化自信提升地方報紙傳播力
——《京江晚報》專副刊的探索與實踐

□ 文/何 菁

近年來，《京江晚報》專副刊通過走基層講述博大精深的優秀傳統文化；用優秀的策劃弘揚鮮明獨特、奮發向上的革命文化；用中國故事傳播承前啟后、繼往開來的社會主義先進文化，在踐行文化自信中提升了報紙傳播力。

副刊 走基層 講故事 重策劃 京江晚報

《京江晚報》專副刊以江蘇鎮江的人文、歷史資源為依托，牢牢抓住本地核心讀者群，傳播力和影響力有了顯著提升。近年來，《京江晚報》專副刊的版面反而不斷擴大。

自《京江晚報》創刊起便有的文學副刊“江花”，2011年起由每周一兩個版，調整為每周四版的《江花周刊》，2013年起改為每周八版，作者全部是鎮江人，內容都是鎮江事，內容越來越有接近性，越來越親切可看。為深度挖掘富有地域特色的歷史文化，《京江晚報》還新辟了每周兩個版的《名城》；為關注城市快速成長過程中每個個體的生活與夢想，講好百姓身邊的故事，又推出了面向年輕人的《TA周刊》和面向老年人的《銀潮周刊》。

一、走基層，講述博大精深的優秀傳統文化

地域性是地方報紙副刊的重要文化特征。地方報紙的副刊，是承載地方文化建設的重要載體，有責任著眼于獨有的文化符號，站在當代思維的高度，深度挖掘地域歷史文化資源和民族文化歷程。

一方水土養一方人。一座城市的歷史文化是這座城市的根脈。作為一個具有三千多年文明史，兩千五百年建城史的全國歷史文化名城，鎮江經過了歷代文化的選擇與組合，有著非常深厚的沉淀與累積。怎樣讓《名城》這個文化版面講述好博大精深的鎮江優秀傳統文化？如何能讓講述更精彩更有創意？

2012年是《文物保護法》頒布三十周年，鎮江市有25處文保單位新晉升為省級文保單位。這其中有鮮為人知的，也有廣為熟知的。《名城》版推出了為期一年的介紹鎮江歷史文化遺產的大型探訪式系列報道，通過走基層，嘗試以最新視角作更深入的挖掘。

二十五個省級文保單位被重新整合，分為遺址篇、古墓篇、江南石拱橋篇、宗教建筑篇、公共建筑篇、舊址篇、名人故居篇、紀念物篇八個篇章。

亮點完全從鮮活的“探訪”中來。記者堅持每一處都到現場，在歷史和現實的碰撞中，找到優秀傳統文化的回音。精彩的呈現，來自記者腳下的泥土。不僅是這個系列，幾乎所有文化報道，都在堅持這樣的“笨”事，而這，其實正是“走基層”的題中之義。

《保護城市根脈，留住鎮江歷史》的大型探訪式報道，因其鮮活與厚重，在鎮江市引發了讀者強烈反響，他們收藏名城版，向編輯部咨詢并按文索驥地去探訪，而鎮江市，也包括我們探訪到的轄市區的文化部門，也很興奮，積極地提供了原本很少人知曉的新信息。

六朝古都鎮江，文化底蘊深厚，沈括、辛棄疾、米芾、昭明太子等眾多大文豪、大詩人的思想、理論、科技文化成果，構成了鎮江傳統文化的豐富內涵，他們就像一座座豐饒的礦藏一樣，經過深入挖掘和篩選后被繼承和發揚。讀者從副刊的文化報道中受到感染和啟發，得到了激勵和滿足。

二、重策劃，弘揚催人奮進的革命文化

傳承紅色革命基因，重溫共產黨人烽火歲月里的革命斗爭精神，是激發內在價值自省的先進文化思想源泉。

2011年，《京江晚報》專副刊為紀念建黨90周年，進行了“再走抗日路，重溫勝利情”的重大主題策劃，時間長達八個月：通過系列報道引發熱點和關注，促成韋崗戰斗勝利紀念碑的修繕保護；組織“紅色之旅”真實觸摸歷史，傳遞精神力量；微博直播讓報紙策劃擴大輻射，影響更廣。

抓住新四軍鎮江韋崗伏擊戰（江南第一仗）戰場原址修繕不力，多年破敗這個典型新聞事實，策劃進行了“韋崗戰斗勝利紀念碑何時重放光彩”長達半年的跟蹤報道。報道引發市民的關注與主管部門的回應、87歲新四軍老戰士的建言，有力推動著主管部門擔當起責任，直至最終完成修繕實施保護，讓沉寂26年的韋崗戰斗勝利紀念碑終于重放光彩。

系列報道形成相當熱度的同時，《京江晚報》開始策劃的第二部分：“重走紅色之旅”，真實觸摸歷史，傳遞精神力量。

這部分，自始至終完全和網友一起行動。

首先一起通過“探路之旅”“靠近”歷史。當年的戰斗路線，因為歲月的更迭已經模糊，而和市民一起重溫歷史、研究探訪的過程，本身就是紀念建黨最好的教材。我們邀請市民網友一同研究，并用一天的時間探訪當年急行軍路線。

接著一起組織“紅色之旅”“觸摸”歷史。2011年6月18日，是韋崗戰斗73周年紀念日。當天記者和38名市民網友在暴雨中，沿著當年的戰斗路線，急行軍8.5小時，總行程超過35公里，用極限付出去體驗新四軍的光榮歲月。

紀念碑終于開始修繕，參加“紅色之旅”的網友和記者相聚暢談，還精心設計了這次活動的紀念獎牌。重溫勝利情，大家深深體會到新四軍韋崗戰斗留下的寶貴精神財富。

自2011年起策劃“重走紅色之旅”后，網友們每年在這個日子，都自發地舉行重走抗日路的活動。該項活動至今年年進行。

長達八個月的活動，每一步都由晚報專副刊的微博直播，與市民微博互動，擴大了輻射和影響。

該項策劃中采寫的作品《韋崗戰斗勝利紀念碑何時能夠重放光彩》榮獲2011年度趙超構新聞獎一等獎。《紀念新四軍戰斗紅色之旅》在2011年度鎮江市報紙優秀作品評選中榮獲“重大主題創新策劃”獎。《系列報道：韋崗戰斗勝利紀念碑何時能夠重放光彩》在江蘇省報紙優秀作品評選中榮獲二等獎。

三、講故事，傳播社會主義先進文化

2013年，《銀潮周刊》以《“端木臘八粥”的第20個年頭》為題，講了一位普通鎮江人將一份真情堅持了二十年的故事，引起了很大反響。

1994年的臘八節，一家老字號酒店煮了臘八粥給市社會福利院的老人送愛心。在總經理端木禮義的支持下，好事一年年地繼續著。后來端木面臨退休，福利院的老人們打來了電話詢問，讓端木體會到老人們非常看中這份溫暖。退休后他開了一家快餐店，把這件事一直堅持到現在，并仍在繼續下去。

福利院幾易院址，老人換了一撥又一撥，端木禮義從四十多歲的中年人變成六十多歲的老人，送臘八粥的任務他又交給了侄女。

第一篇報道，晚報用了整整一個版，講述這件充滿真情溫情的故事。

就像故事連載，報道的第三篇“喝了臘八粥，心里熱乎乎”的故事，由福利院里的食堂師傅和老人們講。

讀者朋友們說：“我們是看了報紙才知道他們做的好事，都20年了，他們真了不起。”

只為老人心里的熱乎，將一份真情堅持二十年。普通人的故事，才能喚起普遍的情感共鳴。這樣的故事，充滿浸潤在百姓生活中普適性的價值觀念，是中華民族5000年的優秀傳統文化。

報紙副刊只有緊跟時代發展，把握讀者期盼，關注城市快速成長中每個個體的生活與夢想，才能站在歷史和時代的高度講好百姓身邊故事。

《京江晚報》的《Ta周刊》創刊四年以來，頭版期期推出本地封面人物，他們都是我們身邊充滿夢想的普通人，活出了不一樣的人生，每個人的故事都值得細細聽。

故事講一群鎮江人從南極到北極的破冰之旅，講首次參加全國越野大賽的鎮江選手，講海歸以新技術創業反哺家鄉，講全國手語大賽的主持人、獲得大學生職業生涯規劃大賽全國一等獎的鎮江聾人李昂，講剛考入美國長春藤學校的鎮江留學生的故事……幾乎每一個故事都時尚勵志，有滿滿的正能量。

（作者是《京江晚報》周刊部主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com