我“特”故我在
——從融媒體下的兩會報道看傳統紙媒優勢再造

□ 文/周奉超

我“特”故我在
——從融媒體下的兩會報道看傳統紙媒優勢再造

□ 文/周奉超

全國兩會既是媒體融合的試驗地，也是校驗場。紙媒只有跟上分眾化差異化的傳播節奏，保持優質新聞產品的融合性生產，才能建立紙媒兩會報道的內容之特、講述之特、情懷之特，有力提升自身的傳播力、引導力、影響力和公信力。

深度融合 內容重塑 表達自新 傳播情懷

一、堅守內容至上

（一）深耕主渠道，傾力打造“我的”焦點，不求最快但求唯一

“2017年GDP增長6.5%左右，進出口回穩向好，單位GDP能耗下降3.4%以上……”當政府工作報告里所有的新聞亮點，在電、網、微、端以秒速更新完畢；所有圍繞數字、圖表、熱詞的報告解讀“刷屏”一整天后，明天的報紙還有東西寫嗎？當然有。

解密。記者“鬧中取靜”，目光從臺前移到幕后，通過對多位參與政府工作報告起草人士的專訪，“挖”出猛料：60人組成一個報告起草組，每條網友的意見都會看，干不成的就不寫、政府說了就要算，上網時看的新聞也會列入報告……通篇大實話，滿滿新鮮感，當這篇名為《起草組多位成員解密政府工作報告起草 總理親自加上“堅持節用裕民的正道”》的報道在《廣州日報》封2版見報后，很多人眼前一亮。跳到報告“背面”看報告，從一個鮮為人知的側面，解開政府工作報告起草出爐的神秘面紗，感受報告凝聚的心血——這給了讀者一個角度，也讓紙媒“故事”多了一層鮮度。

精顯。避開甚至棄用大版面、大數據、大圖表拆讀報告的套路，讓矛盾集中的關鍵詞成為新聞眼，并請來代表委員“點題”，以一個個潛在的坎、現實的難，警示發展之路、堅定政府目標，成為紙媒內容選擇的又一“蹊徑”。《今年再減企業稅負3500億》《和社會資本合作，決不能隨意改變約定》，《南方日報》《長江日報》等黨報聚焦政府效能、市場環境、改革創新等，直陳痛點、直言對策，將對政府工作報告的解讀具象化，引發共鳴。

兩會期間，紙媒的獨家策劃、深度追說、高端訪談等欄目繼續發力。《為一個表述 想一個通宵》就是《廣州日報》對全國政協新聞發言人王國慶的一篇獨家專訪，“一場發布會要準備1700多條問題”“讓朋友圈的媒體人提前點菜”“回避尖銳問題就是不負責任”……發布會的新奇和費勁讓人印象深刻。《新華日報》還聯合長江沿線10家省級黨報，推出了整版報道《同飲一江水 共抓大保護》，分別采訪代表委員，圍繞長江生態修復話保護、提建議，以我為主的獨家深度，加上對母親河的情感溫度，使報道在兩會期間獲得了特別關注。

（二）源頭找活水，每一場會、每一句話里求獨家

3月7日，習近平總書記參加人代會遼寧代表團審議的重要講話，引起熱烈反響。《“不論經濟發展到什么時候，實體經濟都是根基”》——《廣州日報》《長江日報》即以習總書記的原話作了頭條標題，可謂振聾發聵、一“題”獨家。

（三）互換信息場，新聞報道由“相加”走向“相融”

今年兩會，《廣州日報》在Twitter（推特）上開通賬號“I Love GZ”，成為首家開通Twitter賬號的城市媒體，《廣州日報》的原創新聞，分別用英文、普通話、粵語三種形式，向世界發聲。《新華日報》則創意“兩會點點看”，根據兩會當天熱點，拍攝最現場的視頻畫面，與當天的《新華日報》頭版內容相結合，“動起來”的《新華日報》每天一份。

二、表達自立自新

（一）同場解讀，“我”更專業

年內全部取消手機國內長途和漫游費，是今年兩會的一大熱點。消息發布的第二天，《廣州日報》便開了一個整版“圓桌會”，打工者、代表委員、通信企業、運營商、普通市民進行5方通話，你問我答、你考我辯，從“取消長途漫游費誰最受惠、為何定在十一取消、老的套餐會否調整、全國會不會統一資費”四個問題，將消息進行了延伸解讀——用戶其實更希望流量也別漫游了。

報紙極具親和力的報道，與當日諸多新媒體單一新聞推送形成了反差。不止于此，根據“取消長途和漫游費，通話費用降低，許多因身在外地而疏于聯系的親戚朋友可以盡情話家常”的預設場景，《廣州日報·廣州參考》聯合《河南日報》《湖南日報》、湖北廣電、《四川日報》、蘇州廣電等各地媒體的新媒體編輯，設計制作了一條名為“您又有6個親友來電”的通話互動H5，讓大家感受各地親友更加頻繁來電問候的情景，一夜刷爆朋友圈。一條信息解讀，經過紙媒的現場采訪、整合編輯、創意包裝、技術嫁接，最終實現了新聞“融”包場。

（二）同堂講座，“我”更全面

將兩會重大事件、信息進行“科普化”處理，已經成為媒體在兩會報道上的常態。特別是進入全媒體時代，借助網絡傳播的全息化和多信道，新媒體可以在極短的時間內，對大信息量新聞進行精細化解構和分類推送。紙媒做不到這么細、達不到那么快，卻可以合“二”為一，實現信息規模化整合，并一次呈現。

王毅外長答記者問，主流紙媒大部分用了1個版的體量予以報道。問答實錄配發4-5張現場圖，加上核心點提煉，整場發布會的亮點幾乎一網打盡。由于當下國際時局和大國關系的撲朔迷離，紙媒在主標點上各有關注“百花齊放”，又形成了信息梯面：《望中美關系能步入“不惑之年”》《中國，將繼續做國際形勢的穩定錨》等。對于這堂“時事大課”，紙媒還加了“延伸題”：《外長4年10答“中國外交”》，縱向梳理4年外交大事，立體呈現的報紙版面達到了學習輔導材料的效果。

三、優化思想供給

用新聞維度聚合思考、用評說溫度滋養思想——傳統紙媒這一特質，決定了紙媒“跳出兩會看兩會”的觀察模式和思維慣式，兩會新聞在完成信息供給的過程中，紙媒是傳播人，是思想者，也是傳道者。

《新華日報》在兩會期間，每天1-2篇“兩會快評”說兩會，《今天我主持》則由記者擔綱主持，一期兩個話題，與代表委員碰撞“兩會思考”。《廣州日報》開設的“三人行”也是一檔“茶寮”欄目，但更側重眼前人、身邊事，從“小”看兩會，《文明向善，展現廣東精氣神》《省錢省心是醫療改革之依歸》《兩會女記者 敢拼就對了》等系列觀察，構建起《廣州日報》的兩會銳視角。《南方日報》“南方時論”刊發的《全面從嚴治黨要善于從總書記重要講話里找答案》《深入推進農業供給側結構性改革》，《長江日報》“長江評論”推出的《民法典是權利保障的基石》《為民服務也有創造性》，都緊扣兩會熱點，說現象、辨是非、亮態度，實踐用“新聞”傳遞思想的價值訴求，牢牢占據了兩會輿論引導的主動。

同樣是會上會下、場內場外，紙媒長期積累的話題、熱點，通過議案提案的“兩會時間”，說出真相、說破癥結、說明道理；而發展進程中的難點、盲點、弱點，也在兩會時間被一一拷問“思過”，紙媒以其特有的思辨性，喚起兩會的社會思考。在信息蕪雜、渠道多元的當下，這一點顯得尤為珍貴。

融時代，沒有了定向單一傳播的絕對優勢，紙媒兩會到底報什么？如何還能“整出花”？兩個問題，其實分別對應著紙媒的兩大“命”：一是使命，即遵循規律、恪守兩會作為國家政治生活大事的報道規范準則，立場基調不出位不逾矩，這本就是紙媒的責任擔當；二是性命，守住框線，報道的章法必須“入世”，因為只有不斷順應分眾差異化的傳播節奏、貼合全媒體的語境語速，紙媒才能在融合生長的大媒體格局下“活命”。

不辱使命，更革新搏命——眾多主流紙媒正是抓住這一“命數”，準確把握兩會報道中的“變亦不變”，依托持續的優質新聞產品的融合性創造和互補型生產，積極實踐紙媒兩會的內容之特、 講述之特、情懷之特，獲得了自身傳播力、引導力、影響力和公信力的提升，也將為未來全媒體的融合之路提供借鑒。

（作者是《蘇州日報》總編室副主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com