《衢州晚報》文娛體育版本地化運營策略

□ 文/席曉平

《衢州晚報》文娛體育版本地化運營策略

□ 文/席曉平

地方綜合性報紙的文娛體育版面一般以非本地新聞為主，《衢州晚報》通過改革創(chuàng)新，強化本地因素，增加本土新聞數(shù)量與質(zhì)量，提升了報紙的貼近性與吸引力。

文娛體育 本地新聞 衢州晚報

2016年8月，衢州日報報業(yè)傳媒集團實行了大部室改革，《衢州晚報》文娛體育版面在改革中突出強化本地化。以2016年11月《衢州晚報》為例，除原先的人文周刊外，11月共有文化娛樂體育版面47個，其中有本地稿的版面44個，共刊登本地稿55篇，其中頭條稿34篇。而在改革之前，晚報體育版面上本地稿件比較稀缺，而且一般以簡訊、圖片為主。

為什么文化娛樂體育版面要加強本地化呢？本地稿子越多越好嗎？《衢州晚報》又是怎樣把原來只占一成的本地稿做到九成以上的呢？

一、為什么強調(diào)文化娛樂體育版面的本地化？

在融媒體時代，讀者為什么還選擇紙媒？本地化、貼近性是最大法寶。每個人都喜歡關(guān)注身邊的事。這是提倡多做本地新聞的理論支撐。同時，盡管現(xiàn)在很多人唱衰紙媒，但無可否認的是，報紙歷史悠遠，擁有相當多的忠實讀者，只要把本地特色做出來，仍然可以擁有新媒體不能達到的優(yōu)勢。

那么，文娛體育新聞怎樣本地化？怎樣更好地本地化？因為不是社會新聞，做強可讀性較難；也不是民生新聞，做強服務(wù)性也難；更不能在及時迅捷方面與網(wǎng)絡(luò)媒體的相提并論；那么，文娛體育新聞應(yīng)該怎么做？

首先，文娛體育版面要專注于自己的長處，讓強的更強，把強的做到無可替代。比如文筆細膩是文娛體育版面的一大優(yōu)勢，那就可以多講一些新聞背后的故事，以細節(jié)打動人，同時關(guān)注人物背后有著什么樣的經(jīng)歷與成長。告別對信息的簡單告知模式，相信比短平快的新聞更受關(guān)注。

其次，善于從讀者視角落地，提煉出市民最關(guān)心的新聞點，根據(jù)讀者閱讀需求采寫稿件。

第三，新聞本地化首先要增加本地新聞的量，但決不是僅僅增加量這么簡單，在策劃新聞專題時盡可能注入本地獨特元素，做出有獨家特色的新聞，有效避免新聞同質(zhì)化。

本地化既是個空間概念，也是個心理概念，還是個生活概念，所以要做出符合讀者心理的本地新聞，必須充分考慮到讀者需求。

二、做好文化娛樂體育新聞本地化的探索實踐

大部室改革，體現(xiàn)了人員各盡其責，讓自己的長處更長。細化一下，半年多來，文化新聞中心就文娛體育新聞的本地化做了以下努力。

（一）推出“嘯報”并穩(wěn)定運行，以獨特匠心打造有情懷的文化新聞

目前已在《衢州日報》推出了45期專欄特稿的“嘯報”，自2016年10月以來在《衢州晚報》全新推出。與日報“嘯報”專欄有所不同的是，晚報更關(guān)注普通人群，更關(guān)注觸動社會的世道人心，更關(guān)注推動這座城市的前行力量。針對本地的文化現(xiàn)象和事件細致呈現(xiàn)，深入淺出地分析，做有一定深度和高度的本地文化新聞。

如“嘯報”第一期，報道的是一位32歲博士的理想：用“黑科技”激活古建筑。他把3D技術(shù)應(yīng)用到古建筑歷史檔案的留存中，文中既介紹了建筑故事，又體現(xiàn)了對古建筑的保護，倡導文化遺產(chǎn)保護“人人參與、人人保護、人人共享”的愿景。

又如第二期《透視衢城國學熱》，記者通過扎實采訪，從衢城中一道靚麗的讀經(jīng)風景開始，探訪熱衷國學的個案和群體，由專家講解傳統(tǒng)經(jīng)典給人們帶來的心靈的潤澤，較好地烘托了儒學之鄉(xiāng)衢州的人文環(huán)境，根深葉茂，留住民族文化的“根”。

（二）“真相”版找準定位，揭示讀者關(guān)注的“真相”

“真相”版原先的外延過于寬泛，導致版面風格不穩(wěn)定。改版后，編輯抓住“文史”“揭秘”“有趣”這幾大關(guān)鍵詞，以此為核心，在全國各大網(wǎng)站、媒體中精心選稿，形成穩(wěn)定而輕松的風格。如《八百年前的健身達人》，揭秘陸游的長嘯、呼家將的冷水浴等健身高招。如《孫思邈的“業(yè)余愛好”》；再如《蘇東坡是個時尚達人》，文中介紹他是“段子手”，經(jīng)常用“呵呵”兩字聊天；他是工程師，沒有他，去哪里去欣賞“蘇堤春曉”？他是“潮人”，沒有他，海南“東坡笠”如何申遺……讀來非常輕松有趣，很有晚報味。

（三）讓文化娛樂作品的面孔轉(zhuǎn)過來

以前，報道某某展館舉辦了一場書畫展，某某作家舉辦了一場講座，總是習慣于去拍一張圖片，畫面是某某作家在一群小朋友中，或者是三三兩兩的人群在展覽前駐足流連，配上幾十個字的圖片說明，最多介紹一下展覽到幾月幾日，就算是把這個新聞告訴給讀者了，其實對讀者來說，這種“猶抱琵琶半遮面”的信息遠遠不夠。

現(xiàn)在，《衢州晚報》調(diào)整了角度，更多地把目光聚焦在作品上：某某作家今天對小朋友講了些什么內(nèi)容？她推薦了哪些好書？她對閱讀和寫作提出了哪些獨到的看法？我們覺得，這才是家長、老師、孩子們所關(guān)心的。某某畫展，展出了哪些精彩之作？畫作的背后，有著怎樣的堅持與熱情？這也是讀者樂意看到的，沒準他（她）的孩子也正在學畫或者正在為閱讀問題困惑呢！

例如，十進南極的中科院專家來衢州講座，報紙首先是發(fā)了消息，接下來，關(guān)注他都講了關(guān)于南極和北極的哪些奧秘？探索兩極對未來有著什么樣的意義？所以，又在文娛版做了一個整版的報道；因為未知，所以迷人；因為了解，所以難忘，講述了科學家十進南極探索的精彩與成果。

再如柯城區(qū)首屆文藝表演團體匯演，如果按原先的習慣思維就是以圖片形式表現(xiàn)，但記者徐聰琳前往天妃宮聽了許多場戲，那兩天滿腦子都是“叮格隆咚鏘”的聲音，她也深入地走進了衢州一個個戲劇團，了解了它們的輝煌與低谷，困惑與希望，最后以《天妃宮里的叮格隆咚鏘》為題，用一個版的篇幅濃縮了整個衢州民營文藝表演團體的現(xiàn)狀。編輯拿到這組文字稿件與圖片，也沒有簡單地進行配圖處理，而是將十多張圖片進行梳理歸納為三個：臺上、臺下、幕后，作為文字的有力補充，體現(xiàn)出演藝人與觀眾一份共同的熱愛，最終的版面呈現(xiàn)既有深度又有可讀性，文字和圖片同樣成為讀者關(guān)注的焦點。

（四）新聞與評論相結(jié)合，做有態(tài)度的文娛體育新聞

通過對信息的梳理、提煉、評點，形成新意識、新思想，注入媒體思想的信息。

2016年9月，《衢州晚報》開出“魚眼體育”評論專欄，約文風犀利、文筆精巧的余一峰老師開設(shè)體育評論專欄，至今已推出十多期。我們看比賽，但不罵運動員，哪怕再失敗，也只是在悲情中回首過去、呼喚未來、升起期待。如2016年11月11日國足再次遭遇慘敗，作者寫道：“每個人都有自己或大或小的夢想，只要咬緊牙關(guān)告訴自己不要放棄，流盡最后一滴汗水，用盡最后一絲力氣，忍受無數(shù)的譏諷嘲笑，也許夢想就在下一刻實現(xiàn)……”

在娛樂新聞方面，不去大篇幅炒作娛樂圈那些是是非非真假難辨的話題，而是立足于新聞事件，以評論、解讀、分析的方式，適當加入本地元素，進行理性報道，最終達到褒揚正氣和傳遞正能量的作用。通過這樣的評論，做出了與眾不同的、具有本地特色的文體獨家新聞。

（五）外地和本地相結(jié)合，重點賽事和文化事件不落下

不能因為本地化而削弱或排斥對全國、世界各大賽事的報道；若對“本地化”做狹隘的理解，結(jié)果就必然會削弱對國內(nèi)、國際新聞的發(fā)布，而這最終會影響到讀者的需求和興趣。

總之，全力以赴做好報紙的內(nèi)容，本土就是特色，這點無論是時政新聞也好，民生新聞也好，文化新聞也好，都是一個共性的存在。這也是一份晚報在激烈的新聞競爭之中，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，吸引固定讀者群的一種有益嘗試。

（作者單位：浙江衢州日報報業(yè)傳媒集團）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com