從《匠·心》策劃、操作看嘉報集團多元視覺手段創(chuàng)新主題報道

□ 文/施衛(wèi)華

從《匠·心》策劃、操作看嘉報集團多元視覺手段創(chuàng)新主題報道

□ 文/施衛(wèi)華

工匠精神是重大主題報道的焦點。嘉興日報報業(yè)傳媒集團運用視覺采編力量，采用全媒體報道解讀與嘉興人息息相關(guān)的“工匠精神”，取得了良好效果。本文作者分享了嘉報集團視覺中心的相關(guān)策劃與做法。

主題報道 紀錄片 專題攝影

2016年度浙江新聞獎重大主題報道獎評選于2月21日在杭州揭曉。嘉興日報報業(yè)傳媒集團視覺中心《匠·心》影像報告獲2016年度浙江省重大主題報道策劃創(chuàng)新獎。自2016年4月，嘉報集團視覺中心前后歷經(jīng)近9個月，最終打造出囊括10組攝影專題報道、38個報紙整版、10集短紀錄片的《匠·心》年度影像報告。

《匠·心》影像報告組建了由嘉報集團視覺總監(jiān)統(tǒng)領(lǐng)，包含圖像采集、視頻拍攝制作、文字統(tǒng)籌、版式設(shè)計、視覺包裝設(shè)計、新媒體發(fā)布制作等人員的專業(yè)團隊；配備專業(yè)電視媒體器材、無線傳輸設(shè)備、視頻專用三腳架、滑軌和聲音采集專業(yè)麥克風……啟動圖片、視頻、無人機航拍、文字統(tǒng)籌、插圖插畫、版式設(shè)計等全媒體報道，從大場面的航拍到細節(jié)影像的微距攝影，從采訪編輯、版式呈現(xiàn)到門戶網(wǎng)站實時報道、微信微博同步推送，全方位多角度對江南工匠精神和匠心文化進行立體式掃描，力求還原人物和事件的本來面目，為受眾提供了解嘉興工匠的詳實影像檔案。

施衛(wèi)華嘉興日報報業(yè)傳媒集團總編輯

一、“走下來，深進去”將主題報道做出深度

“真正的工匠精神不只是回到傳統(tǒng)，更不是守舊，而是從傳統(tǒng)出發(fā)，讓傳統(tǒng)在當代的技術(shù)背景下，從當下的審美和生活中，重新賦予其新的價值。”2016年4月，嘉報全媒體采訪組進行《匠·心》影像報告選題策劃，對30多個選題進行篩選，最終確定從“十個一”入手，并對選題排序進行細致斟酌，形成用《一塊京磚》“敲”開《匠·心》影像報告的序幕，在其后篇目的布局上，采編團隊將工業(yè)、農(nóng)業(yè)和人文交叉排序，形成報道節(jié)奏變化，年末用《一艘小船》完美收官，表達2017全新啟航的寓意。

（一）團隊作戰(zhàn)，把握時空節(jié)點。《匠·心》影像報告包含十個影像專題，內(nèi)容繁多，工程龐大，而且大多數(shù)選題自身有固定的時間和空間節(jié)點，這給記者帶來“機不可失，時不再來”的難題。從整體上講，采編跨度超過半年；從細小處來說，每一個專題都有一個周期，例如紅船維修保養(yǎng)是在最熱的三伏天；從蠶寶寶到吐絲歷時25天周期；京磚從制胚、陰干、裝窯、燒制到出窯，一般要經(jīng)歷20多天時間……這些因素對拍攝時間要求很嚴苛，考驗記者的團隊作戰(zhàn)能力。

嘉善縣干窯鎮(zhèn)沈家窯京磚的燒制，從一塊泥巴到一塊京磚耗時近一個月。2016年6月21日，記者從窯口狹小的空間匍匐著爬進小小的窯腹，嗆人的灰塵在空中彌漫，頭發(fā)迅速被染成灰色。此時窯中溫度約為五、六十度，經(jīng)過長時間燒制的京磚更是炙熱難當。在高溫炙烤下，攝影記者徐志達中暑臉色蒼白，差點暈倒在窯墩里，被大家及時扶出休息。記者王振宇爬到窯頂，冒著危險手持設(shè)備跪著拍攝了一個多小時，只為獲得專題視頻中不到10秒鐘的一個延時鏡頭。9月26日凌晨4點，全媒體記者又在沈家窯度過了一個不眠之夜，完成了通宵采訪；次日中午，參與采訪的記者在窯邊席地而臥短暫歇息后繼續(xù)工作。為了做好《匠·心》影像報告開篇之作《一塊京磚》的報道，團隊三個月里六赴治本村沈家窯拍攝采訪。

為了采訪一生都獻給了水稻育種事業(yè)的姚海根，攝影記者田建明趕赴地處海南省陵水縣的嘉興市農(nóng)科院南繁基地采訪。烈日下的海島，田建明拍攝赤腳的姚海根在水田里選種，全身沾滿泥巴；夜晚蚊蟲叮咬，他又與育種人守在基地的草棚里，感受嘉興南繁育種人艱苦的生活。正是這種同甘共苦的體驗式采訪，使記者采寫出有血有肉有細節(jié)的稿子，拍攝出生動鮮活的照片，刻畫出一位匠心豐滿的育種人。這一采訪過程也使記者田建明走進了73歲“江南育種大王”的內(nèi)心，這位古稀老人被記者的精神感動：“有些記者采訪我，短短半天，幾個鏡頭就想把我?guī)资甑墓ぷ魃闹v清楚，這是不可能的。你們從嘉興拍到海南，從白天拍到深夜，從育種、插秧拍到了收獲”。

圖為《匠·心》影像報告部分版面。（嘉報視覺供圖）

（二）把握全媒體報道特點，采訪前精心準備，采訪后仔細打磨。嘉報視覺全媒體采訪組在《匠·心》影像報告的采訪流程上強調(diào)全媒體采訪組的專業(yè)性。每次采訪前，負責文字統(tǒng)籌的記者都要查閱大量資料，和攝影記者提前踩點，撰寫采訪提綱和短紀錄片拍攝腳本，為專訪對象擬定詳盡的一問一答式提綱……每一期《匠·心》專題采訪分工明確，各司其職，有條不紊。

在《匠·心》影像報告短紀錄片的制作過程中，三名負責視頻的記者要將500多G、近100小時的音視頻素材觀看匯總遴選，再進行后期剪輯制作，最終每集僅呈現(xiàn)3至5分鐘。《一塊京磚》和《一曲越韻》僅視頻資料就有好幾百段；《一縷蠶絲》視頻制作中，因為采訪對象講桐鄉(xiāng)當?shù)胤窖裕瑸楸ＷC字幕準確性，記者將音頻一一求證確認。最終，成片讓內(nèi)行也品出其中的專業(yè)品質(zhì)。

（三）謀求差異化的影像敘事方式。針對《匠·心》影像報告的十個不同題材，記者在表現(xiàn)手法上謀求差異化敘事方式。拍攝育種專家姚海根采用了單線敘事，貼身采訪傳遞一份溫度；采訪越劇名家茅威濤采用多線敘事，從彩排到正式演出，從經(jīng)典劇照到生活影像，再現(xiàn)了越劇名家的不同角色轉(zhuǎn)換和越劇藝術(shù)的堅守、創(chuàng)新與發(fā)展。在經(jīng)濟題材呈現(xiàn)上突破了典型生產(chǎn)車間和場景的拍攝，《一顆“心臟”》的加西貝拉冰箱壓縮機生產(chǎn)車間，既有典型的生產(chǎn)場景，又采用了環(huán)境肖像的拍攝手法，將技術(shù)工人的肖像作為主要元素，講述加西貝拉把員工創(chuàng)新項目以其名字命名、激發(fā)員工創(chuàng)造性的典型案例。《一縷蠶絲》不僅真實記錄了一名普通蠶農(nóng)辛勤勞作的艱辛，更將話題引領(lǐng)到在工業(yè)化流水線的當下，傳統(tǒng)蠶農(nóng)養(yǎng)蠶受到?jīng)_擊的社會話題。

二、把脈當下傳播特點，探索主題報道傳播思路

如何使主題報道既有本地韻味，又與時代主題息息相關(guān)？如何把故事講得生動鮮活接地氣兒，又凸顯主流媒體的責任擔當？

（一）從“一”入手，形象化新聞報道內(nèi)容，以普通人物和平凡故事展現(xiàn)宏大的時代主題。《匠·心》年度影像報告獨具特色地以四字數(shù)量詞組作為每個篇章的標題：一塊京磚、一粒稻谷、一只粽子、一艘小船……內(nèi)容涉及嘉興的政治、經(jīng)濟、文化等方面。系列標題“十個一”數(shù)詞不變，量詞變化，簡潔統(tǒng)一，富有節(jié)奏，易于傳播。采編團隊力求每一篇章的標題朗朗上口，富有美感，通過影像表達和文字敘述，用普通人物和平凡故事展現(xiàn)宏大的時代主題。

（二）紙媒報道做深做透，互聯(lián)網(wǎng)“悅”讀做寬做廣，通過報紙系列版面的呈現(xiàn)和多方位立體化的全媒體傳播方式，實現(xiàn)新聞攝影專題報道傳播方式上的突破。在《匠·心》影像報告的呈現(xiàn)方式上，每個專題報道都精心制作短紀錄片，通過嘉報視覺官方微博、微信公眾號推送；設(shè)計專題網(wǎng)頁，利用互聯(lián)網(wǎng)流行的傳播方式“H5”將每一個《匠·心》影像報告的專題有機嫁接，實現(xiàn)新聞攝影專題報道傳播方式上的突破。同時，每一期《匠·心》影像報告的版面上都有一枚視頻播放的二維碼，“掃一掃，讀會說話的圖片故事”。

精心設(shè)計打造門戶網(wǎng)站專題和微信微博的互聯(lián)網(wǎng)傳播。負責新媒體設(shè)計制作的記者針對不同受眾，精心設(shè)計圖片和文字呈現(xiàn)的區(qū)域和方式，以期符合PC網(wǎng)頁和手機客戶端不同的閱讀習(xí)慣；針對受眾的口味制作不同發(fā)布渠道的標題，使不同客戶端受眾獲得“悅讀”和“易讀”的體驗，提升《匠·心》影像報告的閱讀量和關(guān)注度；同時對嘉報視覺微信公號和H5頁面的推送時間節(jié)點做出變化，尋找更為專業(yè)的推送節(jié)點，力求既出精品，又給讀者提供良好的體驗。剪輯好的短片、設(shè)計好的版面、編輯完畢的微信，隨時隨地通過“匠心”微信群征求意見，共同尋找最佳的新媒體呈現(xiàn)方式。《南湖晚報》“視覺1+”固定刊發(fā)日的前一天，也是“匠·心”群最為熱鬧的一天，從微信標題的制作到文字圖片的編排布局，大家各抒己見，發(fā)表意見，甚至爭論。

（三）視覺設(shè)計與形象包裝獨辟蹊徑。封面式呈現(xiàn)與傳統(tǒng)敘述有機結(jié)合，嘗試新聞攝影專題報道的新模式。“視覺1+”欄目的封面版以一張整版大照片來強化視覺沖擊，吸引讀者閱讀，以期達到最佳的視覺傳播效果；后續(xù)版面用圖片講故事，通過場景、特寫和細節(jié)的影像表達，配以通訊報道、編者按語、記者手記、背景鏈接等文字內(nèi)容，讓新聞故事層層推進，情感渲染步步深入，達到引人入勝的效果。

新媒體視覺設(shè)計與包裝上突出微信、微博、網(wǎng)頁、H5制作等不同的表達優(yōu)勢，將版面上文字與圖片、視頻重新分組結(jié)合，追求動態(tài)、立體、交叉、互動的互聯(lián)網(wǎng)“悅”讀體驗。

（四）啟動線下活動，擴大社會關(guān)注。《匠·心》引發(fā)的社會效益在持續(xù)升溫，《匠·心》影像報告線下活動不斷開啟。精心挑選的影像故事和圖片在嘉興市新聞門戶網(wǎng)站——嘉興在線和城市新圖網(wǎng)上開辟專區(qū)，網(wǎng)絡(luò)影展吸引眾人的目光；2017年3月，線下的《匠·心》大型圖片展已啟動，影展將走進工廠、社區(qū)、學(xué)校和景區(qū)，呼喚工匠精神，讓“工匠精神”這個2016年的熱詞持續(xù)發(fā)酵；《匠·心》十集短紀錄片影像制品已在制作中，《匠·心》影像報告圖文書也在緊鑼密鼓地策劃……

（作者是嘉興日報報業(yè)傳媒集團總編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com