“微”我所用——網絡新聞微信運用的探索

加那提·托力肯

【摘要】微信的橫空出世，顛覆了傳統的社交方式。微信不只是個聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入網絡媒體環節，是大眾的需求，也是網絡新聞發展的需求。將微信結合到網絡新聞當中，更是對網絡新聞的延伸及補充。

【關鍵詞】微信 網絡新聞 聯姻

天山網作為烏魯木齊的主流網絡媒體之一，承擔著重大的社會責任和歷史責任。微信的快速發展，讓網絡新聞傳遞更快更方便，使新聞現場直播更輕靈、方便，參與度更廣泛。2012 年以來，微信已經快速走進網絡新聞媒體，成為網絡新聞媒體最重要的互動資源。

一、微信在網絡新聞媒體中的優勢

有很多人說，微信是十分適合與網絡新聞媒體結合的。為什么呢？首先，它契合了網絡新聞快的特色。在報紙、廣播、電視等幾大傳統媒體中，報紙的深度、電視的畫面感、廣播的時效性都是各自最大的優勢所在。雖然在新媒體不斷沖擊和引領下，各大媒體的特色不斷被翻新和延伸，但網絡新聞快的特色在幾大傳統媒體中仍無人能及。隨著智能手機的普及和微信的日漸流行，不管是報料還是參與互動，幾乎都可以即時傳遞信息到微信平臺。受眾發出微信內容到網絡新聞更新，時間差可以縮短在一分鐘左右，幾乎可以做到同步。對于天山網這樣的網絡新聞媒體來說，這種同步直播、快捷的信息傳遞滿足了受眾對信息的實時需求。其次，它契合了網絡新聞的聲音傳播特色。網絡新聞的傳播介質可以通過視頻和聲音，而微信可以有語音、圖片和視頻等多種傳播方式。比如在天山網的微信平臺上，很多新聞都會配有現場的視頻，而文字、圖片信息等往往都以補充元素體現。第二，它契合了網絡新聞媒體實時互動的特色。網絡新聞媒體發展到現階段，不管是時政新聞、民生新聞，還是娛樂新聞，都比較注重于受眾的互動。希望在互動當中，能夠及時表達和呈現受眾的意見和思想觀點，同時不斷助推媒體的進一步發展。過去互動較多的是一般是電視臺、廣播電臺等傳統的媒體，現在這種即時互動已經延伸到很多的新聞媒體中。現在新媒體的運用非常的快，已經廣泛的運用到各種媒介中。比如今年的春節聯歡晚會，就運用了微信的搶紅包功能，兩會召開的時候就使用了微信的搖一搖功能。中央人民廣播電臺中國之聲就經常在一檔新聞節目中向聽眾拋出話題，然后在下一檔節目中或者本檔節目的結尾之處，推出聽眾的觀點。而且，活動及互動是廣播宣傳自己的一種重要手段，交通廣播組織一場活動，需要在廣播中大頻次播出，占用了廣播為數不多的時間資源，如果通過微信來宣傳，交通廣播的聽眾機會都是微信粉絲，不愁參與人數不夠，所以舉辦一場活動通過微信來報名，可以輕松許多，并且大大縮短活動的準備時間。微信的廣泛使用使得各種媒介之間的距離逐漸變小，也十分有利于網絡新聞媒體的發展。

二、微信運用于交通廣播中的不足

作為新疆本土受眾較多的一家主流網絡媒體，每天微信平臺可以收到很多短信，少數微信還存在著不準確、不完整、不嚴肅等問題，這是微信的不足。如何讓這些短板變成長板，使微信這桶水盛滿清澈有用的甘露，是我們下一步應該認真探索的。

（1）信息不準確。在每天接到的微信中，不時能遇到少量虛構的內容。微信只反映微信發布者的虛擬名稱、發布內容、發布時間，而不能顯現發布者的電話號碼，這就給個別別有用心者提供了機會。如某天，一個受眾發來微信說，高速某路段發生多車追尾，有多人傷亡。編輯馬上與高速交警取得聯系核實，根本沒有這樣的事故發生，事故完全是虛構的。而與報料者溝通，他又不提供他的電話。應對可能的虛假報料的最好辦法就是：核實再核實。對比較重大的新聞、比較離奇的新聞、涉及政府機關和法律部門等的報料，一定要經過記者核實后再播出，否則就容易出現假新聞。

（2）信息不完整。也就是新聞的五要素是新聞從業者的基本功，但對于大多數普通的報料者來說，想不到那么多，也不懂那么多，所以報料往往缺少一些主要的元素。比如一條很好的新聞，缺少一個準確的地點，或者某個主要事實缺失。造成這些情況，有些是不具備專業知識的緣故，也有些是因為時間倉促，匆匆路過新聞現場，沒有了解到更多的新聞要素所致。面對這樣的微信，需建立補充要素機制，途徑主要有：馬上與報料者溝通，盡量把報料者的電話要來進行補充了解；先播出有欠缺要素的新聞內容，希望其他了解情況者補充報料；派記者通過官方等其他渠道進一步了解補充。

（3）互動不認真。舉辦一場活動，通過微信報名，人數會很多，但是真正能到現場參與的可能只有三分之一。

三、結束語

綜上所述，微信做為新媒體的出現可以成為網絡新聞媒體的彌補與延伸，微信的優勢比較明顯，信息傳遞比較豐富及時，同時弊端也是客觀存在的。而微信平臺的順暢運營也不是個簡單的問題，用節目及活動來吸引粉絲，用活動、游戲、互動、首推信息的精彩來粘粉。微信的內容，選擇合適的圖片很重要，經常去和相關的微博和網站里獲取一些行業里的圖片，做微信營銷要重視細節。并且圖文要匹配不能文不對圖。推送內容，晚上或者下午推送內容最好，因為要考慮這些時間段讀者有足夠的時間來閱讀，白天推送內容，適合做產品的促銷，當時顧客可以訂購產品，帶來產品真正的銷售。水不流動就變成死水，公眾賬號沒有活躍度就是一個死號，所以每天的內容編輯是活躍的核心價值，如果三天打魚兩天曬網就沒有任何價值。所以對于微信的運用應該一定要做到充分使用、合理使用。