消費品市場體量測算、效益研究

高原

【摘要】消費品市場的規模水平、發展方向對于一個地區的發展起到至關重要的作用，因此如何定量、客觀的掌握這些信息對于政府制定發展政策具有重大意義。相比于省市區的區域研究，微小型區域（區縣）評價存在數據獲取性差，地方特色凸顯等特征，本文以區域經濟理論為基礎，以四川省鄰水縣區為實例，通過國民經濟核算等分析方法展開研究。結果表明：四川省鄰水縣作為重慶與四川的連接通道，具有良好的區位優勢，擁有很大的經濟發展空間。

【關鍵詞】消費品市場 業態 消費體量

一、引言

消費品市場是區域經濟發展不可或缺的要素中之一，是實現地區商品價值、滿足人們物質文化需求的必備場所，市場的繁榮興旺帶動區域經濟不斷增長與發展。對區域消費品市場的測算研究既可看出本區域社會生活水平的發展程度，經濟景氣程度，又可分析得出該地區產業結構優勢。本文通過市場調查的分析方法及結合行政統計數據，對四川省鄰水縣的消費品市場主要行業的消費體量及消費者需求進行研究、分析，并相應的提出建議對策。

二、鄰水縣經濟發展現狀

2015年，全縣社會消費品零售總額81.6億元，增長12.8%。其中，城鎮消費品市場實現零售額59.3億元，增長12.7%，鄉村消費品市場實現零售額22.3億元，增長13.1%。從行業看，批發業7.4億元，增長12.6%，零售業61.2億元，增長12.9%，住宿業0.7億元，增長12.7%，餐飲業12.3億元，下降0.8%。

從區位上看，鄰水縣作為連通四川及重慶的通道，是承接重慶經濟擴展發展的區域之一。統計顯示，2014年鄰水縣引進重慶項目299個，總投資880.2億元，到位資金280.8億元，增長13.4%。全年承接產業轉移項目145個，到位資金204.3億元，增長21.6%。全年簽約引進各類項目864個，到位資金702.1億元，增長27.2%。其中，引進投資10億元以上項目86個，引進50至100億元項目8個，100億元以上項目5個。上述數據表明鄰水縣可能會成為重慶市的一個經濟擴張的接納區域，將成為成為一個經濟聚集點。

三、消費品市場體量測算原理

國民經濟，就是一國（或地區）范圍內和一定歷史時期中整個社會經濟活動的總和。國民經濟核算就是以整個國民經濟為總體的全面核算，它以一定經濟理論為指導，綜合應用統計核算、會計核算、業務核算，從實物資產、金融資產、物質產品和勞務等各個角度，以各種流量和存量的形式，對能反映整個國民經濟狀況的各種重要指標及其組成部分作系統的測定，并把各種指標組成一個系統來綜合描述一國（或地區）國民經濟的聯系和結構的全貌。本文主要針對居民消費的商品零售額作出推算，進一步反映鄰水縣未來消費品市場發展的方向。

（一）測算內容

為全面研究四川省鄰水縣消費品市場體量等內容，本文對以下內容進行了測算，分類如下：按照國家《國民經濟行業分類（GB/T 4754-2011）》分成三個類，分別是日常消費品市場、耐用品市場和重點市場等；按照市場范圍進行劃分，分為核心市場、輻射市場、拓展市場、計劃市場。

（二）測算解讀

（1）測算方法。根據國民經濟核算技術相關理論指導以及基于本文研究的內容，筆者通過參數推算法對市場體量進行推算

（2）測算系數。根據核算原理，需要掌握人均消費及市場密度等比例系數。筆者從《四川省2015年統計年鑒》以及統計部門查找獲得相關比例系數。

（3）測算過程。根據筆者所獲取的測算系數資料，通過各級市場的地域面積、人口數量進行推算。從細到粗的原則，即首先按照國民經濟行業分類的4位數代碼進行匹配，但實際匹配過程中，會出現無法查詢到某一代碼的測算系數的情況，本文采取向上一級分類合并，即通過3位代碼進行匹配，以此類推。

當無法向上一級分類合并的時，本文采取選擇相近行業的測算系數進行代替，從而完成測算系數的匹配環節。

三、消費品市場劃分及體量測算

（一）市場范圍劃分

根據區域經濟的市場劃分原理，們將鄰水縣的消費品市場進行四級劃分，即：核心市場、輻射市場、拓展市場和機會市場，劃分范圍分別是以縣政府為圓心，分別以10、30、50、100公里為半徑作圓，所覆蓋的面積。

（1）核心市場。根據上述劃分原則，鄰水縣的核心市場為涵蓋鄰水縣城區及周邊，面積為314.16平方公里，根據統計年鑒數據進行測算，并通過專家的經驗進行調整，該市場預計服務居民62.83萬人。

（2）輻射市場。輻射市場的面積為2827.43平方公里，涵蓋了鄰水縣、前鋒區、華鎣市、廣安區等地區，預計服務居民462.42萬人。

（3）拓展市場。拓展市場的面積為7853.98平方公里，涵蓋了廣安市以及輻射到了大竹縣、墊江縣、長壽區、武勝縣、合川區、渝北區的周邊，根據測算，預計服務居民818.04萬人。

（4）機會市場。機會市場的面積為3.14萬平方公里，除涵蓋上述地區外，延伸到了四川的南充、遂寧市，也輻射到了重慶渝北的大部分地區以及重慶涪陵、豐都、忠縣、梁平的周邊，預計服務居民2176.70萬人。

（二）日常消費品市場體量

根據上述市場范圍以及服務居民的人數，我們通過2015年四川省統計年鑒的居民消費支出水平以及消費結構進行測算，得到各級市場的各類消費市場的2014年當期體量或者居民擁有量。

（1）當期消費結構。根據測算，比重最大的是食品類消費占到了41.47%，其次是交通通信以及居住的消費，分別為11.98%和11.63%，其中食品消費占到了總消費的40%，結合川渝的區域經濟特色，人們對于食品類的消費有偏好的趨勢，可見餐飲消費是消費中的主要構成部門，排列其次的兩項消費也屬于居民在生活中必不可少的開銷，但所占比例較其他類支出，差距較小。

（2）市場體量。根據各級市場的范圍、居民數進行測算，2014年當期，鄰水縣核心市場的消費支出水平可達到57億元，在做好宣傳，招商引資的帶動下， 輻射市場的消費支出可達到419.49億元。在經營一段時期后，其他地區的外溢消費會被吸收過來，拓展市場的體量達742.10億元。根據縣的地理位置，在充分發揮填補、完善周邊地區業態以及成為周邊地區的標志性商圈后，機會市場的體量有1974.62億元。

根據八大類消費的支出水平將各市場的體量進行分解，如表所示，核心市場的食品類消費達到23.64億元，人均消費量為3720元，餐飲類的業態應該成為鄰水縣業態的重要組成部分。

（三）耐用品市場體量

根據測算，我們得到2014年當期各級市場居民擁有的耐用品量，從表中可以看出，移動電話的擁有量是最大的，核心市場達到44.66萬部，如今智能手機功能十分完善，貫穿于人民的生活當中，人民對于手機的依賴越來越大，其次是彩色電視機、洗衣機、電冰箱等常備的家用電器。而排在末位的耐用品，例如洗碗機、鋼琴、樂器等，對于大部分家庭來說，并不是不可或缺的，所占市場份額較小。

隨著大家消費水平的提高，該區域私家車的消費市場具有比較好的發展空間。對于現代人民的消費傾向，汽車、摩托車消費將成為提高生活質量的一個重要表現。可以通過舉辦大型的汽車展覽會，一方面將土地商業價值進行合理應用，另一方面也是對項目本身知名度進行了提升。

四、鄰水縣消費品市場開發建議

（一）消費品市場開發空間巨大

根據以上分析，我們認為鄰水縣將成為重慶市經濟發展的擴展區域，鄰水縣（包括廣安市）存在大量的消費溢出現象，這必將為鄰水縣培育消費市場提供宏觀經濟的市場可能性保證。

（1）耐用品市場存在發展空間。鄰水縣的耐用消費品市場存在比較大的溢出現象，存在較大的市場發展空間。這將為鄰水縣建立耐用消費品貿易市場提供了需求。特別是幾個工業品專業市場的建立更加具有地方經濟的市場滲透力和重慶經濟的擴展力。

（2）建立鄰水縣農產品市場將改變鄰水縣的貿易格局。鄰水縣各個目標市場中建立一個以農產品和農業生產資料為主的專業市場，與重慶市江津區的農產品市場形成具有一定的級差和分工，對于鄰水縣的商業貿易格局和地位將起到重要作用

（二）消費品市場發展特征明顯

根據文案調查和直接調查分析，認為該區域的專業市場發展對象和目標明顯，主要表現為：

（1）該地塊的專業市場有比較理想的目標市場。

（2）農產品交易與展覽市場具有特色經濟的作用。

（3）工業品貿易市場特別是耐用品、消費品市場能夠承擔溢出消費的接納點。

（4）服務業市場能夠提升區域市場的消費層次。其中的娛樂業市場可以成為區域市場發展的一個主題吸引點進行培育。

（5）汽車摩托車市場能夠提升區域市場的消費水平。

（6）建材市場能夠為中長期區域經濟發展提供條件。

（三）改善居民對未來收入和消費的預期。

刺激消費，拉動內需早已是地區經濟發展的核心思想。在發展初期，當地政府需要構建一種能使居民對未來收入能夠隨著經濟的增長和經濟效益的提高而得以相應穩定提高的制度機制，這是建立長期收入增加預期的必要保證。其次，應該盡快明確一些與居民切身生活關系密切的改革，例如住房、醫療、退休養老和教育的改革方向和方案，穩定居民的消費心理。

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