大數據背景下數據新聞可視化傳播模式與路徑優化

【摘 要】 微信作為新一代自媒體傳播平臺，具有得天獨厚的傳播優勢。在閱讀方式、傳播方式上，微信公眾號與出版社需求高度契合，兩者的結合使得傳播更有效率。然而，由于出版社在使用微信平臺運營時存在理解和觀念上的偏差，使得這種傳播優勢未能得到充分發揮，加之微信公眾號在傳播價值定位和后期維護等方面存在困難，出版社亟須轉變傳播觀念，加強人才隊伍建設，促進微信平臺的良性運營。

【關 鍵 詞】數據新聞；可視化；傳播模式；路徑優化；大數據

【作者單位】陳碩，南陽理工學院文法學院。

大數據時代的到來不斷創新新聞的生產方式，數據可視化技術更是如同一次工業革命，改變了傳統的敘事模式，讓新聞成為可以生產的產品[1]。數據新聞也被稱作數據驅動新聞，是對數據進行分析和過濾之后創作出的新聞，而數據新聞可視化指的是不但在新聞圖表中綜合使用圖像、文字、色彩、符號等視覺元素，還借助非線性技術讓文本內容更加形象，體現出時空層次化和信息秩序化的特點，并最終向受眾進行動態化展示。可以說，數據新聞借助數據能夠拓展新聞的時空范疇，加深人們對新聞事件的認知，發現傳統新聞中無法體現的邏輯，最大限度地深耕新聞報道的內涵。在完成可視化工作以后，數據新聞能夠借助社交媒體等平臺讓讀者按照其興趣和需求對其進行個性化應用，實現更積極的新聞價值。鑒于此，文章對大數據背景下數據新聞可視化的傳播模式與路徑優化等問題進行研究，希望借此得到有價值的信息。

一、厘清概念

1.數據新聞

數據新聞是大數據時代的產物，它通過可視化在新聞敘事中獨樹一幟。它以數據為內核，借助對信息和數據的搜集、分析和解讀，把新聞價值以可視的形態呈現出來[2]。具體來說，數據新聞更多地使用數據和圖表以及音視頻材料，讓傳統新聞中大量文字堆砌的現象得到了改變。當然，在實際操作的過程中，同樣需要發揮記者的作用，只不過這一新聞主體的主要工作是要完成對數據的統計、分析和挖掘等，他們先借此拓展新聞內容的廣度，加深新聞報道的深度，以獲得更有價值的新聞線索，然后再借助可視化技術對數據加以過濾和融合，通過形象化和藝術化的形式呈現在受眾面前，使之從中獲得更好的閱讀體驗。

2.數據的可視化

大數據下的數據新聞能夠將傳統新聞中無法呈現的可視化效果表現得淋漓盡致，讓新聞本身顯得更具互動性，內容也更加豐富。在新聞可視化技術的應用領域，不但要涉及經典的計算機圖形技術、圖像處理技術和計算機音頻技術，還要將更多基于新媒體、云計算上的數據分析和視覺處理技術融入其中。借助這些技術，我們不但能夠把數據轉變成圖像和圖形，還能對其進行轉化處理。當前，可視化已經成為數據新聞中最為重要的傳播形態，借助科學計算可視化、數據可視化和信息可視化以及知識可視化四個層面的內容，能夠實現圖形學理論和圖像圖形技術的有效結合，讓大量數學數據和統計數據以圖形和圖像的形式展現出來。

3.數據新聞的可視化傳播

數據新聞與傳統新聞的敘事相比具有可視化的特點，新聞本身也具有更強的動態性和易讀性。可以說，數據新聞的可視化傳播具有以下特征：在宏觀層面上，任何新聞均需要借助特定語境才具有現實意義。語境對受眾了解新聞事實、讀懂其主旨具有關鍵作用。在數據新聞的制作和生產過程中，大部分工作都是尋找和整理數據，并對數據之中隱含的信息進行挖掘，以便讓受眾能夠借此了解新聞背后的真相，掌握事物的本質和產生的原因等；在微觀層面上，借助大數據計算技術，數據新聞的可視化敘事模式能夠同時獲得不同領域、不同時間、不同地點的數據，然后將其中具有關聯意義的數據整合在一起，通過數據挖掘讓不同的數據之間構建起邏輯聯系，繼而能夠在某種程度上預測事物發展的方向，這對受眾來說是十分“超值”的——在獲得新聞信息的同時，又實現了新聞的慣性發展。

二、大數據背景下數據新聞可視化的傳播模式

從傳播學的角度來講，視覺語言之無障礙性有助于消除信息交流和溝通之間的壁壘。在大數據背景下，數據新聞正是基于這樣的原理讓原本枯燥的新聞和海量的數據勾連在一起，在數據分析技術和可視化技術的同步作用下，數據與新聞的勾連不但讓數據信息真實性和準確性得到了保障，還把數據信息依據一定邏輯，借助特定視覺形式傳遞給受眾[3]。一般而言，在這一過程中，數據新聞的可視化傳播借助互動模式和互文模式進行，這種模式讓枯燥的數據轉化成生動的圖表，讓復雜的概念轉化成易懂的視頻和聲音，從而提升以用戶為中心的視覺認知與互動體驗。

1.互文模式

（1）微觀層面的文本間互文。以大數據為背景的數據新聞可視化敘事行為能夠讓新聞處在時間與空間動靜合一的平臺之上，這個平臺使得不同地域、不同時點之間的數據關聯在一起，然后借助特殊的邏輯處理，讓事物的發展趨勢沿著預測的方向行進。比如，2016年在巴西里約熱內盧舉行的夏季奧運會上，新聞報道工作就借助了谷歌公司的“熱點地圖項目”，相關地圖不但能為受眾提供奧運舉辦場地最新的數據與新聞，還能讓受眾通過自行上傳與下載數據的方式，參與到數據新聞的敘事之中。

（2）宏觀層面的文本和語境間互文。大數據背景下的數據新聞需要借助挖掘數據的形式尋找數據之中隱藏的有價值的信息。因為數據的意義構成與文字不同，我們可以借助對語法和語義結構的理解得以實現。因此，在宏觀層面上加強對數據語境的理解異常重要，它能夠讓受眾了解更多的事實真相。比如，《衛報》針對2012年倫敦奧運會所做的數據新聞就增加了可視化報道的內容，其中涉及大量不同奧運代表團獎牌數和2008年北京奧運會的對比分析、不同代表團之間的實力對比等，甚至出現了代表團所獲獎牌數與GDP水平、團隊人數之間的關聯分析，這讓受眾能夠更加清晰地了解奧運獎牌和其他指標之間的聯系。

2.互動模式

1.創制者和受眾之間的互動參與。在大數據背景下，參與式新聞模式指的是借助WEB3.0和社交媒介，讓全體網民以網絡渠道的方式實現共同身份認同，并借此完成信息獲取、創作與傳播。可以說，數據新聞可視化能夠讓新聞創制者和受眾通過線上線下的平臺進行交流與溝通，也就是說，受眾被允許在線上自主獲取與檢測數據新聞的有關數據，也能夠在線下借助所掌握的數據對數據新聞開展再創作工作，然后借助國外的Twitter、Facebook，中國的微信、微博等社交平臺和數據新聞中的記者、專家開展互動交流，以實現數據新聞可視化價值的再生和延續。

（2）受眾對社會議題的互動參與。數據新聞具有全新的可視化敘事模式，它借助簡單的線條與幾何圖形，能夠把龐雜與繁復的數據和信息以動態的方式展現給受眾，使之能夠在保證數據完整性的基礎上實現對數據的深入分析與意義挖掘，使那些似乎無章可循的數據和受眾的生活關聯在一起，繼而在數據新聞內部形成更多明確的線索，這必將讓受眾把其中的數據和信息應用到自身的生活之中，主動參與社會議題。比如，近年來，大數據背景下的數據新聞可視化工作不斷取得新的進展，受眾可以通過“數據眾包”的形式完成與新聞之間的互動，這不但能夠降低信息生成成本，還可以創造更多的新聞價值。

三、大數據背景下數據新聞可視化傳播的瓶頸

在如今的信息時代中，可視化的數據新聞具有越來越強大的信息承載能力，加之其具有輕量化視覺體驗與交互式互動感受的功能，自其出現就受到業內的持續追捧。需要注意的是，數據新聞雖然是一類新型的新聞報道模式，具有開放性、直觀性、可視化等特點，但是，在大數據背景下，數據新聞可視化的傳播模式在多種因素的影響下還有很多亟待解決的瓶頸——不但數據的時效性需要提升、創新速度有待加強，還要不斷消除數據采編的現實障礙，以便最大限度地體現數據新聞可視化的思想與價值[4]。

1.時效性需要提升

大數據背景下的數據新聞傳播具有更強的時效性，但是對數據新聞的可視化處理、對敘事形式的表達和對新聞內容的制作往往要耗費大量的時間和人力成本，這就使得數據新聞在可視化敘事和新聞的時效性方面出現了難以調和的矛盾。之所以如此，是因為數據新聞可視化敘事效率和效果的提升與新聞內容的簡化并不呈正相關，這就讓數據新聞可視化敘事無法借助速度吸引受眾的注意力。唯有通過高質量和高水平的新聞、數據、可視化的圖表、音視頻資料才會讓數據新聞中的負面影響降至最低。

2.創新速度有待加強

一段時間以來，雖然我國越來越多的新聞媒體開始借助可視化敘事的形式開展新聞報道工作，但是，在傳統新聞報道思路的限制下，數據新聞可視化敘事的報道模式卻因此受到了制約，創新工作無法跟上數據信息的更新速度。比如，一些看似具有可視化功能的數據新聞，其文字和圖表的結合十分簡單，甚至有拼湊的嫌疑，對信息的梳理和分析也十分簡單，數據新聞可視化敘事工作形同虛設。此外，在實際操作中還存在重要信息表述缺位、信息解讀不足等問題，這些都對大數據背景下數據新聞的可視化造成了極大的負面影響。

3.數據采編存在障礙

在部分新聞媒體中，無論是記者還是其他新聞工作者，對數據新聞可視化的認知還停留在表層。基于這樣的認知，即使工作者能夠充分借助大數據技術對數據新聞進行可視化敘事，也無法保證新聞能夠傳播出預期的效果。在有些新聞媒體看來，數據新聞可視化敘事不過是借助計算機和可視化技術繪制的信息圖表，所增加的只是視覺上的美感和表面上的沖擊。這樣一來，大數據背景下的數據新聞可視化就成了形式主義的代名詞，無論是在數據分析、數據安全上，還是在數據開發上都淺嘗輒止，這極大影響了數據新聞可視化的真實性和可信度。

四、大數據背景下數據新聞可視化的路徑優化

在人類社會的傳播領域，媒介始終處在持續優化的進程中，受眾的信息訴求因此得到了更好的滿足，同時也提升了媒介的傳播效力[5]。基于前文的分析和討論，本文認為，基于大數據背景，需要進一步優化數據新聞的可視化路徑，通過提高交互性體驗、提升選題的新聞價值和數據新聞的質量，讓數據新聞可視化獲得更多優化的空間。

1.提高交互性體驗

在大數據背景下，為了提升數據新聞的可視化敘事水平，新聞媒體應該通過多種途徑強化新聞本身的交互性體驗，借助微博、微信等社交網絡平臺，讓更多受眾能夠參與其中，并在對新聞進行解讀、分析和再創作之后，能夠接連不斷地和數據新聞進行良性互動。為了實現這一點，新聞媒體需要在可視化敘事的過程中，更多地使用交互式圖表動態圖形和視頻短片等，以此實現數據新聞在社交網絡平臺上的更好的傳播，借助動態體驗不斷滿足受眾的參與感。

2.提升選題的新聞價值

在大數據時代，新聞媒體的數據來源極為豐富，所以，為了提升數據新聞可視化的效率和效果，需要以新聞和數據同等重要的角度對新聞的選題和其中蘊含的價值予以全面提升。比如，針對全民關注的大事件，數據新聞媒體應該借助制作動畫地圖的形式，更為直觀地展現事件當中的各種變化，以便能夠更好地實現數據新聞的可視化敘事。同時，要以接近性的視角，通過大數據分析和篩選，讓受眾可以從中發現數據新聞之間的聯系，讓新聞可視化更具備說服力和影響力。而在時效性層面，數據新聞媒體要不斷強化新聞選題的價值，以便第一時間完成數據新聞的可視化敘事，使新聞傳播的成效得到顯著提升。

3.提升數據新聞的質量

已有的經驗和教訓都表明，優化數據新聞可視化的傳播模式需要進一步提升數據新聞的質量，還需借助大數據技術完成對社交網絡中信息的收集和受眾對新聞的反饋等。如此一來，數據新聞可視化的傳播效果就會得到顯著提升。同時，為了更好地達到數據新聞的可視化效果，新聞媒體還要進一步通過建設專屬于自己的數據新聞團隊的形式，為數據新聞可視化敘事創造人才和智力條件，通過培養其數據挖掘、信息分析和資源整合的能力，不斷提高數據新聞可視化的影響力。

四、結語

數據新聞能夠借助數據挖掘技術不斷延伸新聞單一事件和即時信息的意義，通過延伸新聞的時空范圍，讓單篇新聞報道的內涵更加豐富。可是，在大數據背景下，雖然越來越多的新聞媒體都對新聞的可視化形成了正確的認知，但是依舊存在大量的認知誤區與發展困境。為此，只有不斷在技術和人才方面做出更多的努力，讓更多媒體投入到數據新聞可視化的生產和研發之中，并借此形成合力，才能在更新新聞數據觀念和可視化理念的同時，使傳播模式得到調整和優化。

|參考文獻|

[1]謝國勇，田恬. 數據新聞可視化敘事問題探究[J]. 前沿，2017（3）：34-36.

[2]劉杰. 數據新聞可視化敘事初探[J]. 科技傳播，2013（8）：26-27.

[3]謝科. 數據新聞可視化設計的理念及實踐[J]. 新聞戰線，2016（5）：21-22.

[4]王長瀟，徐靜，耿紹寶. 數據新聞可視化的域外實踐及發展趨勢[J]. 傳媒，2016（7）：32-35.

[5]程麗，胡麗麗. 數據新聞：大數據時代的新聞新模式[J]. 今傳媒，2014（11）：124-126.