高校女大學生體育消費行為特征及其影響因素分析——基于昆明大學城8所高校的問卷調查

汪 雄，陳玉林，楊晨飛

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高校女大學生體育消費行為特征及其影響因素分析——基于昆明大學城8所高校的問卷調查

汪 雄，陳玉林，楊晨飛

玉溪師范學院體育學院，云南玉溪，653100。

運用文獻資料、實地考察、問卷調查、二次重測等研究方法，對云南省昆明大學城高校女大學生體育消費現狀、體育消費的行為特征及其影響因素等內容進行調查和統計分析。研究結果表明：昆明市高校女大學生體育消費總體水平較低；體育消費行為具有可變性、差異性、階段性、可塑性、盲目攀比性等；其影響因素具有多重性。因此，建議昆明大學城女大學生轉變體育消費觀念；激發體育興趣，培養其終身體育意識；構建合理的體育消費行為，切忌從眾攀比等多重舉措。

高校女大學生；體育消費；行為特征；影響因素；昆明大學城

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

云南師范大學、云南民族大學、云南大學、云南財經大學、云南農業大學、云南中醫學院、昆明醫學院、昆明學院等8所高校的非體育專業的本科女大學生。

1.2 研究方法

（1）文獻資料法、實地考察法、數理統計法、邏輯分析法、二次重測法。

（2）問卷調查法，共發放問卷800份，回收780份，回收率為92.5%。剔除無效問卷，有效問卷為744份，問卷有效率為88.0%。

2 結果與分析

2.1 昆明市高校女大學生體育消費基本狀況

表1 昆明市高校女大學生體育價值觀調查表（N=744人）

隨著“奧運爭光計劃和全民健身計劃”的開展和實施，以及2008年北京奧運會的圓滿舉行，我國人民的健康意識有所加強。在被調查的昆明市8所高校中，對“體育運動的目的是為了健康”的觀念逐漸被女大學生所接受。如表1調查數據顯示：對“體育鍛煉是否能夠促進其身心健康”這一問題，60.89%的女大學生持非常贊同的態度，34.14%持贊同態度，而令人非常高興的是只有2.15%的女大學生持否定態度，另有2.82%的同學持中立態度。

表2 不同年級的女大學生體育消費支出調查表（元/學期）（N=744人）

如今高校因為不同年齡、年級的學生之間的生活方式、思維方式、世界觀、人生觀、價值觀、審美觀等等都形色各異。由于與社會接觸時間以及參與社會實踐的時間不同，各年級學生表現出不一樣的行為方式。他們需要什么、想要表現什么、怎么表現都有很大差別，體育消費領域也不例外（詳見表2）。從表2中數據顯示看，隨年級的不斷上升昆明市高校女大學生的體育消費水平也在逐步上升。表2還反映出如下幾點信息：（1）大學1年級的女生每個學期的體育消費都在200 元以下。在被調查對象中，體育消費在兩百元以上的女大學生為零。這說明剛入學的女大學生更偏重于購買一些實物型且經濟耐用型的體育消費用品，其體育消費水平處于普遍較低的水平；（2）與大1年級的女大學生相比，大2的女大學生的體育消費水平有明顯的提高，這說明女大學生進行體育消費已經發生改變，認為進行體育消費在可以增加一定的社會交往范圍，鍛煉自己的社會交往能力有著較密切的關系；（3）與大2年級的女大學生相比，大3年級的女大學生體育消費從大于151元的人數從23人增長到47人，翻了一倍。這說明大3的一部分女大學生開始注重自身氣質和體形的塑造，也就是更加注重自己的外在美；（4）大4的女大學生體育消費水平最高，她們十分注重自己的外在發展，有的選擇到校內外的健身俱樂部、運動場（館）等進行健身和形體塑造；另一方面，通過體育鍛煉塑造良好的身體和健康的體質，為此，在很大程度上提升了她們體育消費水平。

表3 昆明市高校女大學生體育消費方式調查表（N=744人）

通過數據整理歸納后得出，昆明市高校女大學生體育消費結構組成比例關系如表3顯示。選擇消費為實物性體育消費的女大學生最多，占總數的67.89%，這說明女大學生更偏向于選擇耐用、實用的體育物品進行消費。其次是選擇博弈性體育消費的女大學生占總數的55.83%。如今大學生對金錢的需求較大，需要應付的問題也隨著社會的發展而逐漸增多。在自己每月所支配的經濟費用中都會抽取部分進行體育彩票博弈，其次是隨著經濟條件的改善，資金相對充裕時都會或多或少進行體育彩票方面的投資，在一定程度上提高了體育消費水平。位于第3位的消費方式為參與性體育消費，第4的是觀賞性體育消費?？傊?，現代女大學生都用比較現實的消費方式選擇進行體育消費，所以導致選擇觀賞性體育消費所占的比例最低。

2.2 昆明市高校女大學生體育消費行為特征分析

2.2.1 具有可變性、差異性 昆明市高校女大學生的體育消費行為隨地理位置、城區和郊區、校園周邊環境、周圍體育運動氛圍等因素的改變而發生變化；也隨女大學生的生源地來源組成結構的變化而變化；也會隨著就讀年級的升級而發生改變。這是因為昆明市高校的女大學生參與體育活動和進行體育消費時都有來自不同方面的因素影響，也容易受校園周邊環境以及身邊的體育消費群體的體育消費行為習慣的感染。因此，昆明市高校女大學生的體育消費行為具有可變性、差異性。

2.2.2 具有日趨成熟性 昆明市高校女大學生處于生活習慣和思維習慣相對固定的人生階段，對體育運動一旦形成習慣就將伴隨終身，大學期間形成的體育消費習慣和消費意識以及消費觀念都將在以后的工作和生活中繼續延續，好的體育消費行為習慣在以后的工作和學習中繼續進行。在大學期間如果沒有形成好的體育消費行為和習慣，那么在今后的生活中基本也就按照這個不合理的體育消費行為和習慣參與體育活動。因此，昆明市高校的女大學生在體育消費行為和習慣的養成上具有成熟性，不易改變最初形成的體育消費行為和習慣，對昆明市高校女大學生的體育消費行為和習慣進行正確的引導合培養，對女大學生將來參與體育活動具有重要的意義。

2.2.3 具有從眾性、時尚性 女大學生獨立從事某一事件的能力相對較低，容易受到周圍環境因素的影響，表現為隨大流，部分女大學生認為體育運動不是自己的事情，看看周圍的同學運動就跟隨去運動，沒有自己的主觀意見。在調查中發現，女大學生參與體育活動的方式中，選擇結伴而行的女大學生占調查總數的一半以上，這足以說明體育消費在心理方面存在從眾心理。另外，昆明市高校女大學生還具有追求體育運動服飾的時尚性，體育運動如今也成為時尚生活的重要組成部分，女大學生為了滿足物質欲望，享受時尚運動而參與體育運動，短時間內具有時尚型性的特征。

2.2.4 具有階段性、可塑性 調查研究發現，昆明市高校女大學生進行體育消費時選擇不同的體育消費結構、參與不同的體育運動項目、具有不同的體育消費水平、受各種不同因素的影響、選擇不同的結伴方式參與體育運動等。雖然在進行體育消費時每一個女大學生的消費行為不盡相同，但是女大學生這一時期的體育消費行為都受各種不同影響因素的影響較大，具有短時間內的階段性，要形成健康的、合理的體育消費行為，必須盡可能避免各種因素的影響和干擾，如果這一時期不注意引導女大學生進行正確的體育消費行為，容易使女大學生形成不良的體育消費習慣。因此，必須在大學期間引導女大學生樹立正確的健康體育消費意識，養成終身體育運動的習慣，使其昆明市高校女大學生的體育消費特征從過去的階段性、可塑性向未來的習慣性、永久性轉變。

2.2.5 具有盲目攀比性 昆明市高校的女大學生經濟水平、體育消費觀、體育價值觀、體育消費動機和體育消費結構都各不相同，有的愿意花錢到高檔健身會所進行體育消費活動，有的愿意花錢買自己喜歡的體育運動服飾，有的愿意花錢買健身器材和買門票看比賽等。由于消費方式和結構的多樣性，在一定程度上容易造成經濟水平較低的女大學生為其滿足自身的要求，而與經濟水平相對較為富裕的女大學生進行攀比，最終扭曲自己的消費行為，形成不良的消費行為習慣。

2.3 昆明市高校女大學生體育消費影響因素分析

2.3.1 主觀因素分析 影響昆明市高校女大學生體育消費的主觀因素就是由研究對象的主觀意識和行為所引起的一系列主觀條件限制。包括：體育價值觀、體育消費觀、體育興趣、群體消費環境、個人偏愛、生活習慣等等。在調查中發現，雖然選擇主觀因素作為影響體育消費的女大學生較少，但是畢竟還是占到了21.37%，所以也不容忽視。

（1）調查結果顯示，女大學生認為體育價值觀會影響到他們進行體育消費，且所占比例為55.91%。體育意識影響其體育消費行為方式和特征，樹立良好的體育意識行為，才能使女大學生滋生運動的需要和體驗運動的實際行動；且只有意識到體育運動的價值，才會使女大學生養成體育參與的習慣；在意識到體育運動的價值所在的基礎上，女大學生產生進行體育消費的動機才能更加符合其特殊的身份角色。（2）隨著改革開放和經濟全球化，人們的消費意識隨著發生變化，“花錢買健康”的觀念逐漸被人們所接受。但并不是從更本上改變過來，在被調查的昆明市高校的女大學生中，大部分仍然受到傳統的消費觀念和意識的影響，所占比例為40.05%。認為體育消費觀對其進行體育消費存在著影響。這足以說明昆明高校女大學生的消費意識還停留在非常低的水平，其調查結果令人十分擔憂。（3）調查結果顯示，女大學生認為對某項體育項目的興趣會影響其進行體育消費的比例占到總數的23.38%。所以說體育興趣也是影響學生進行體育消費的重要原因之一。（4）過分依賴于體育群體，許多女大學生選擇在希望有同伴參與，沒有獨立進行體育鍛煉的習慣和意識，并表現為過分依賴群體的因素比例為12.76%，因此應該引起高度重視。（5）個人偏好與生活習慣由于受傳統思維的影響，女大學生也比較喜歡較為清靜的生活方式，所以更多選擇呆在宿舍，該因素比例8.33%為。

2.3.2 客觀因素分析 所謂客觀因素，就是指影響某一事件所存在的客觀現實條件限制，即是由外部條件所引起的。在調查數據中得知：在影響昆明高校女大學生的體育消費的所有因素中，選擇客觀因素作為主要因素的女大學生人數占到總數的78.63%，比例相當高，值得高度重視此因素對昆明市高校女大學生體育消費的影響。（1）地理位置因素，昆明市運動場地布局不夠合理，不能滿足體育運動消費的需求。調查數據顯示：選擇環境因素作為影響昆明市高校女大學生的體育消費的女大學生占總數的39.87%。身處昆明市區即靠近體育運動中心區域的女大學生的體育消費欲望要比遠離此區域即呈貢校區的女大學生明顯。（2）體育氛圍因素，調查發現，受到校園氛圍影響的比例占23.81%，成為影響女大學生進行體育消費的重要因素。昆明市高校校園體育氛圍一般，不能起到誘導和刺激女大學生進行體育運動，所以必須引起重視并通過不同的方式營造良好的體育氛圍。所以體育氛圍因素是影響女大學生的主要因素之一。（3）消費環境因素，從研究結果中可以獲知，占總人數的15.18%。大多數女大學生進行體育運動時對周圍的運動設施和運動環境都感到不滿意。調查中還發現，66.79%的女大學生對體育消費環境不滿意，20.31%的對服務態度不滿意，19.79%的認為體育場館距離太遠而不愿意參與體育消費活動。

3 對策分析

3.1 積極引導昆明市高校女大學生樹立良好的體育價值觀

體育意識在體育消費領域里，是指導體育消費行為的理論依據，體育運動的價值所在是，促使女大學生產生進行運動健身和體驗運動的實際行動需要。根據調查數據的顯示得知，體育價值觀在一定程度上影響了昆明市高校女大學生的體育消費行為，因此，為了改善女大學生的體育消費行為必須積極引導女大學生樹立良好的體育價值觀。

3.2 改變昆明市高校女大學生的體育消費觀，從整體上提高女大學生消費觀念

體育消費觀是影響昆明市女大學生進行體育消費的重大因素之一，在調查中發現，此因素引起了學生的高度關注。盡管從調查數據顯示的結果看，67.89%的女大學生認為體育消費是很正常的事情，但是依然還有32.11%的女大學生不選擇高度贊同體育消費屬于理性消費的行為方式，所以針對昆明市高校女大學生的體育消費觀念的現狀，還必須得利用一切可以利用的積極因素，從整體上來努力改變女大學生的體育消費觀，使其進行較高水平的體育消費。

3.3 多方面干預，促進和改善昆明市高校女大學生的體育消費狀況

學校相關部門應該努力創造條件，為女大學生提供學校體育健康知識的環境；應該努力彌補學校校區地理位置的劣勢，盡全力提供良好的運動環境，以此來刺激昆明市高校女大學生的體育消費；為了能有效提高女大學生的體育消費水平，應該積極組建體育社團，讓更多的女大學生參與到體育活動中來；應該根據實際情況，適度修改學校課程設置的制度，留給昆明市高校的女大學生充足的業余時間；應合理的制定校園體育場館的開發形式和時間，以滿足有體育消費行為的女大學生進行體育運動；應該在建設場館時充分考慮到學生的愛好和興趣，有意向性地建設學生真正所需的體育場館，做到體育場館資源的合理配置和有效利用；體育運動健康咨詢中心可以為沒有體育運動經歷的女大學生提供疑難解答，幫助部分女大學生逐漸參與到體育運動中去，一定程度上帶動了女大學生進行體育消費；營造良好的高校校園體育氛圍，可促進學生參與體育活動的積極性。

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Characteristics and Influencing Factors of Sports Consumption Behavior of Female College Students——Based on the Questionnaire Survey of 8 Colleges and Universities in Kunming University City

WANG Xiong, CHEN Yulin, YANG Chenfei

Institute of P.E., Yuxi Normal University, Yuxi Yunnan, 653100, China.

Using the research methods of literature review, field investigation, questionnaire survey, the two test in Yunnan Province, Kunming University city college female students sports consumption status, sports consumption behavior characteristics and influence factors of the content of the investigation and statistic analysis. The results show that: the female college students in Kunming overall level of sports consumption; sports consumption behavior variable and difference; sports consumption has heart stage, plasticity; sports consumption behavior has blindly; influence factors with multiplicity. Suggestion: to improve the female college students' sports consumption concept, to develop the female college students' sports interest, to cultivate the female college students' lifelong sports consciousness, to correctly understand the sports consumption behavior, not to blindly follow the crowd.

Female college students; Sports consumption; Behavior characteristics; Influencing factors; Kunming University City

1007―6891（2017）03―0124―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.03.32

G807.4

A

2016-12-07

2017-03-14

2016年玉溪師范學院教學改革研究資助基金項目（轉型發展背景下體育專業人才核心素養體系的構建與實踐）；玉溪師范學院青年骨干教師培養計劃資助項目。