基于融合創新的廣電媒體經營轉型研究

胡睿　崔良

摘要：創新引領發展，科技贏得未來已經成為當前時代發展的大背景，作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發展，只有緊跟時代步伐，大力推進基于融合創新的企業經營轉型，實現傳統廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網絡進步的新時代發揮出更大的競爭優勢。本文研究了當前地市級廣電媒體發展中存在的主要問題和轉型經營的方法。

關鍵詞：廣電媒體；互聯網；轉型

中圖分類號：G22 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-00-01

創新引領發展，科技贏得未來已經成為當前時代發展的大背景，作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發展，只有緊跟時代步伐，大力推進基于融合創新的企業經營轉型，實現傳統廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網絡進步的新時代發揮出更大的競爭優勢。雖然，新媒體的不斷出現，消費者在互聯網時代的可選擇性更大，仍不可否認人們對廣電媒體依然有著較強的依賴程度，據統計，廣電數字電視的普及率仍在市場占有率上處于優勢地位。但在互聯網的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯網的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個廣電媒體的轉型升級是一條“必走不可”的道路。

一、當前地市級廣電媒體發展中存在的主要問題

1.節目質量不高， 無論是傳統媒體還是新媒體，節目質量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯網的新媒體的不斷出現，新的節目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經不再滿足于傳統的被動接受媒體信息的地位，對于節目的豐富性和可參與性要求越來越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動性和欣賞性的節目，是當前廣電媒體面臨的主要問題，必須打造出一套完整的從節目生產到節目市場供給完整的生態鏈，從根源上解決傳統廣電媒體的節目生產與節目需求完全脫節的市場狀態，努力提高節目質量。

2.參與程度不高，地級市廣電媒體依托于本地媒體市場，媒體的創新能力不足，長期以來主要扮演著傳遞中央和省級媒體信息傳遞、宣傳和推動的被動角色，媒體開發的主動性和積極性不足，市場參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯網時代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒有特色等于沒有競爭力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯網的新媒體所代替，觀眾通過廣電媒體獲取信息的時間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務功能進一步弱化，地級市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對局限于城市范圍內，忽視了對于地級市下的廣電農村市場的開展和建設。

3.互聯網新媒體的挑戰，數字化時代的各種新媒體和新技術的不斷涌現，給廣電媒體業務的拓展帶來機遇的同時也帶來了更大的挑戰。網絡新媒體不像傳統媒體，它們能更主動的進入需求市場，從市場中尋找需求群體和開發新的需求市場。人們對于這種更加自主的互聯網新平臺使用的時間和次數更加頻繁，自然而然的縮減了傳統的廣播和電視平臺使用時間。

4.收支不平衡的問題，隨著廣播電視傳播業務的不斷轉型和升級，作為一個參與市場的企業，盈利必然是任何一個企業必須要考慮的首要問題，地級市廣電媒體在發展過程中形成贏利點增長較為緩慢，主要來自于廣告收入，而新媒體的不斷出現，觀眾注意被分流，廣告商開始更加關注互聯網市場的廣告效應，地級市廣電媒體的廣告業務能開展的領域被不斷壓榨和縮減，部分經濟欠發達地區的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問題日益突出，也給地級市廣電媒體的轉型升級造成了很大的困難。

二、新媒體時代基于融合創新的廣電媒體經營轉型分析

1.努力提高節目質量

不論是傳統的廣播電視媒體時代還是基于互聯網的新媒體時代，節目質量仍然是廣電媒體生存和發展的核心問題，節目的改造和升級是廣電媒體發展的首要突破點，一方面，要立足于本地化，構建圍繞著本地風土人情、民族文化和地理政治等特點，創造有著本地化特色的節目，為當地政府和民眾搭建一個雙向交流的橋梁，努力做到節目本地化和服務本地化才是地級市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯網時代的發展步伐，抓住不同時代互聯網的特點和焦點問題，充分利用廣電媒體長期以來所構建的媒體公信力，充分開展廣電媒體的公信力和權威性功能，提高民眾對于廣電媒體的信服力；最后要與當地的文化、旅游已經當地政府的發展規劃相結合，最好本土化服務和對外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務于全國的節目創新思想。

2.擴大媒體業務的傳播范圍，互聯網的出現打通了傳統的通信業、廣電業、互聯網等相關領域的邊界，在信息傳播領域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產業融合。而移動互聯網是互聯網發展的一個新階段。互聯網的出現模糊了原來的信息傳播產業邊界，改變了以前通信業和傳媒業“井水不犯河水”的產業分立格局。現在隨著互聯網的發展，通信業和廣電業之間出現了業務趨同的趨勢，比如說三網融合使得廣電網絡也可以做電信網絡所能做的各種業務，電信網絡從理論上來講也可以做廣電方面的業務，這樣，原先涇渭分明的產業界限就被打破了。因此，地級市廣電媒體首先要找準市場定位，重于對于信息深度的把握而不是傳統的信息數量上的追求，在媒體業務的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優勢之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號、微博和app等新渠道，開拓新的市場，結合廣電網絡、IPTV等通訊網絡，挖掘本地為開發的新市場。

3.媒介形態從“內容為王”走向“關系為王”，傳統媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動的，在信息傳播方面還是有優勢的，它能夠不斷發掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界。現在，人們瀏覽信息、轉發信息，更大程度上是看這個信息是從誰那里傳遞來的，如果是他熟悉的人，他可能就更認可這個信息。為什么在微博客傳播過程中，不同的人所發出的相同信息會產生截然不同的效果？其原因就是信息發布者背后的社會關系在起作用。從這個角度上來說，現在的互聯網傳播也可以認為是“關系為王”的時代。廣電媒體應該抓住這一機遇，結合傳統廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個更有說服力和公信力的新廣電媒體。

三、結語

綜上所述 ，互聯網時代是一個飛速發展的信息大爆炸時代，對傳播媒體而言它又是一個充滿機遇的大發展時代，地級市廣電媒體的經營業務必須基于互聯網時代融合和創新才能在這個時代立于不敗之地，只有不斷地開展本地化、特色化和互聯網化的轉型升級才能順應互聯網時代的發展要求，才能抓住互聯網時代信息用戶的多元化需求，才能促進地級市廣電企業的可持續發展。

參考文獻：

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