傳媒市場定位與市場發展趨向分析

周海瑩　朱家輝

摘要：在市場經濟的持續發展過程中，傳媒行業得到了充足的發展，在現階段的社會發展角度來說，傳媒模式與社會公眾的關系日益密切，其在人們的生活中有著重要的作用與價值，在網絡等自媒體的出現與發展過程中，我們要對傳媒市場的定位以經濟今后的主要發展趨勢進行系統的探究分析。

關鍵詞：傳媒市場定位；市場發展；趨向分析

中圖分類號：G23 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

在現階段的社會發展過程中，傳媒作為推動社會發展的重要內容，對于社會的整體發展有著積極的推動與影響，人們生活節奏日益加快，經濟社會不斷的發展，傳媒在我們生活的各個角度中均有所涉獵。可以說其自身的發展與市場地位與人們的生活有著較為密切的關系。對此下文主要對現階段的相關傳媒市場的定位以及其相關市場發展趨勢內容進行了探究分析。

一、傳媒市場定位以及優化方式

在傳媒市場的定位過程中，基于效益最大化的角度來說，成功的傳媒市場定位模式可以在提升其整體的利益效果的同時進行最小的資本投資，也就是說，在今后的傳媒的市場發展過程中，要想促進其整體發展，就要保障其具有較為廣泛的市場需求，要滿足實際的市場需求且其競爭能力相對較強。也就是說在此階段，無論對傳媒行業進行何種的市場定位，都要保障其處于一些高利益且競爭低的環境之中，可以說這是一種缺乏市場定位的發展階段，這也是傳統的傳媒市場定位的有效縮寫，但是在社會經濟的發展過程中，在經濟影響之下，相關傳媒行業在累積了一定的內涵與資本之后，其逐漸呈現著市場經濟利益化的定位趨勢，市場份額已與傳媒現實的市場利益息息相關，對此要想明確傳媒市場定位，在實踐中就要對其不斷的優化與完善，其主要策略如下：

（一）優勢化策略

傳媒市場競爭的本質就是傳媒優勢特征的內在競爭。不同的傳媒領域有著不同的優勢特征，但是在市場競爭中并不是所有傳媒都可以脫穎而出的，這與傳媒的自身優勢有著直接的關系，傳媒的自身優勢主要涵蓋了資源優勢以及能力優勢兩種模式。在傳媒的市場的發展過程中，傳媒只要憑借著自身的優勢就會獲得一定的機會，但是在市場經濟的發展過程中，這種優勢逐漸呈現復雜化的趨勢。對此傳媒行業要想提升其資源以及能力的整體優勢要提升一種優勢，保持一種特征，進而探究適宜其發展的整個市場空間，這也就是傳媒市場定位的結構重構與優化的過程。

（二）周期性策略

傳媒產業整體以及傳媒單位在發展過程中都具有一定的周期性，要想有效的實現傳媒市場定位的最大化，就要對傳媒市場的發展周期進行探究分析，進而獲得其產業周期與傳媒周期發展的平衡點。在實踐中因為一些客觀因素對額限制沒導致其無法提升其市場定位的最大化，但是其相關周期卻是整個傳媒市場定位的重點內容，對此在實踐中要通過優化結構的模式，有效的延長整個傳媒市場的周期時間，進而明確傳媒市場的整體發展定位。

二、傳媒市場發展趨勢與相關影響

基于現階段的傳媒發展狀況來說，其在實踐中收到社會發展以及各種網絡媒體的整體影響，在全新模式之下其主要發展具有如下的發展趨勢：

傳媒市場自身的發展趨勢：

第一，傳媒的受眾呈現廣泛化趨勢。在網絡媒體的發展過程中，新形勢的媒體會基于網絡信息平臺的優勢與特征，不斷的提升自身的受眾范圍，進而提升傳媒的影響力，提升其自身的服務效能與價值，進而充分的凸顯傳媒自身的社會屬性以及內在質量，進而使得傳媒發展與社會的實際需求相契合。互聯網等新媒體的發展為傳媒市場發展明確了發展趨勢，提升了整個傳媒市場的發展，其使得傳媒行業在發展過程中突破了傳統的模式與手段，呈現著多彩傳媒內容，在根本上豐富了現有的傳媒形式，提升了其整體的覆蓋范圍。

第二，傳媒的整體覆蓋范圍也會越來越寬泛，基于現階段傳媒的整體發展來說，其具有一定的復雜性，并不局限于各種信息的傳播與新聞的播報，其早已成為人們獲得各種信息咨詢的有效方式與途徑，在今后的發展過程中，其整體覆蓋率則會越來越寬泛。

第三，傳媒自身的信息質量以及程度得到了顯著的提升。在傳媒的角度對于社會熱點等相關信息的報道來說，其整體質量以及深入程度也在不斷的優化提升，人們在看待信息的同時，對其內在的價值與含義更為重視，對待事物有著不同的觀點，其對于公眾產生的整體影響也呈現著積極作用。

第四，傳媒的社會角色會越來越重。基于傳媒的角度來說，其已然成為了社會發展過程中的重點內容，在整個社會發展中有著較為重要的地位與作用，在利用自身的監督管理以及信息傳遞功能，在一定程度上推動了社會的公平發展，推升對社會的監督與管理，對于社會的長足發展有著直接的影響作用。

三、傳媒發展趨勢建議

在今后的傳媒市場發展過程中，其要具有一定的創新性，要充分的融合各種新媒體技術，充分的融合互聯網數據內容，基于對實際的數據信息的分析探究，了解顧客的實際需求，進而明確其市場發展定位，為其今后的發展明確方向

（一）基于現有的全球大數據系統，融合云端計算的，加強對傳媒受眾相關信息的探究分析，說笑呢信息的實時推送。在實踐中就是通過“大數據+云端+互聯網”的網絡終端模式，對受眾瀏覽的網頁進行分析，進而了解受眾的愛好，有針對的推送各種服務信息內容，這種具有差異化的信息推送方式，可以有效的突破傳統媒體的束縛與限制，可以充分的凸顯新媒體自身的優勢與作用，對于傳媒行業的數值化發展有著直接的推動作用。

（二）融合科技信息與文化內容。在今后的發展過程中，在科學技術高度發展過程中，各種移動終端的普及會在一定程度上刺激網絡信息的三維立體發展，這種具有全方位、立體化以及多角度的發展模式，會充分的融合各種科技信息技術以及文化內容，這種智能化的發展模式無疑是傳媒市場的主要發展趨勢。

四、結語

在社會經濟的發展過程中，傳媒行業在人們的生產生活中有著直接的影響，而傳媒行業要想充分的提升自身的社會作用與地位，就要明確自身的市場發展定位以及今后的發展趨勢，只有這樣才可以在根本上推動其長足發展。

參考文獻：

[1]吳昊天.中國傳媒產業發展研究[D].西南財經大學，2014：5-6-7+10.

[2]劉威揚.市場經濟未來發展趨向分析[J].赤峰學院學報：自然科學版，2012（11）：115-116.

[3]湯李梁.對傳媒定位的營銷學分析[D].中國社會科學院研究生院，2013：18-19+20.