提升重大主題宣傳的親和力研究

于欣

摘要：重大主題宣傳，是有“主題”的宣傳，是對“主題”的宣傳。具體來說，就是以黨和公司的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的主題宣傳活動，力求上級精神與基層實踐上下貫通，理論政策宣傳與實際工作經(jīng)驗虛實結(jié)合，主題思想與個人思想有機(jī)統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；親和力；研究

一、 清醒面對：重大主題宣傳面臨的時代性特點

（一）時代的特點

宣傳思想工作必須把握時代主題，認(rèn)清時代特征，找準(zhǔn)時代坐標(biāo)。和平與發(fā)展是當(dāng)今世界的主題，穩(wěn)定與發(fā)展是當(dāng)代中國的主題。在這樣的時代主題下，國際大勢的特點是經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化、文化多元化、競爭綜合化，國內(nèi)大勢的特點是經(jīng)濟(jì)市場化、政治民主化、文化人本化、發(fā)展全面化。

（二）人民群眾精神文化生活的新發(fā)展

一是人們思想活動呈現(xiàn)出獨立性、選擇性、多變性、差異性的新特點。二是人民群眾精神文化需求呈現(xiàn)出快增長、多方面、深層次、高要求的新特點。三是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興信息傳播渠道迅速興起，思想文化交流呈現(xiàn)出分散性、便捷性、跨國界等新特點。

二、明確目標(biāo)：重大主題宣傳應(yīng)積極發(fā)揮的“三個作用”

（一）重大主題宣傳是傳達(dá)重要思想理論、方針政策、發(fā)展成就重要途徑

如何迅速讓黨的重要理論創(chuàng)新成果、公司的重要發(fā)展決策，為廣大干部職工所理解、所掌握，是宣傳工作面臨的重大課題。因此，必須通過重大主題宣傳對重要理論、重大決策進(jìn)行集中、連續(xù)宣傳，深入闡釋重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想和重大工作部署，把道理說充分、把內(nèi)涵講明白，引導(dǎo)廣大干部職工準(zhǔn)確把握精神實質(zhì)，把思想認(rèn)識和實際行動統(tǒng)一到中央決策部署上來。

（二）主題宣傳是動員廣大職工、推動實際工作的有效方式

任何好的政策措施，只有真正贏得職工群眾的理解，并切實轉(zhuǎn)化為自覺認(rèn)識和實際行動，才能對現(xiàn)實生活產(chǎn)生作用。重大主題宣傳，正是針對關(guān)鍵主題、重要成就、重點部署開展宣傳，使之家喻戶曉、深入人心，贏得廣泛理解，爭取大力支持、動員積極參與，使廣大職工進(jìn)一步振奮精神、凝聚力量、共克時艱，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動力。

（三）主題宣傳是形成輿論強(qiáng)勢的重大舉措

現(xiàn)在媒體格局正在發(fā)生深刻變革，媒體對象化、分眾化帶來了社會輿論的“碎片化”、離散化，使輿論態(tài)勢變得空前復(fù)雜。集中、持續(xù)開展的重大主題宣傳，正是著眼于在社會輿論多元多變的情況下提高輿論引導(dǎo)水平，謀求推動形成積極健康向上的主流輿論，更好地將主流聲音傳播開去。

總之，重大主題運用、把握得好，能讓廣大受眾從典型身上看到主流，看到目標(biāo)，看到希望，從而為社會和諧帶來榜樣和力量，對于弘揚社會風(fēng)氣、推動社會發(fā)展進(jìn)步、鼓舞人們的精神、指導(dǎo)推動整體工作具有重要意義。

三、分寸把握：提升重大主題宣傳親和力必須處理好“三個關(guān)系”

（一）把握好指導(dǎo)思想一元化與思想多樣化的關(guān)系

在思想理論領(lǐng)域，我們面臨著社會思想意識多樣化的現(xiàn)實。這就需要我們的宣傳工作中，在堅持用黨的先進(jìn)重要思想、公司的發(fā)展理念教育引導(dǎo)廣大干部職工的同時，尊重實踐中發(fā)現(xiàn)的問題和總結(jié)出來的經(jīng)驗，尊重廣大干部職工的首創(chuàng)精神，認(rèn)真研究和回答干部職工關(guān)心的思想理論問題。與此同時，要緊密結(jié)合干部職工的思想實際和生產(chǎn)生活實際，善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式做好宣傳。

（二）把握好集體主義價值觀與價值觀多樣化的關(guān)系

必須堅持從實際出發(fā)，把先進(jìn)性要求和廣泛性要求結(jié)合起來。要堅持過去行之有效的好傳統(tǒng)、好辦法，更要適應(yīng)新情況不斷探索新的體制機(jī)制、方式方法和手段。要充分綜合運用教育手段，充分發(fā)揮輿論和文藝作品的引導(dǎo)作用。

（三）把握好正面主旋律與文化多樣化的關(guān)系

新形勢下，由于人們精神文化生活需求的多樣性，決定了文化產(chǎn)品的多樣性。因此，重大主題宣傳要堅持面向群眾、面向需求，充分嘗試、利用新出現(xiàn)的思想內(nèi)容健康向上，能使人受到教育、得到積極影響的一切文化形式和載體，多出精品，真正將把美好的精神食糧奉獻(xiàn)給社會。

四、迫切任務(wù)：強(qiáng)化重大主題宣傳親和力的幾點建議

（一）內(nèi)容設(shè)計專題化，突出主題宣傳的針對性

策劃重大主題宣傳就要將重大理論觀點、重大政策措施中的關(guān)鍵內(nèi)容分解成若干專題，分別進(jìn)行深入傳達(dá)和具體闡釋。圍繞重大主題，分專題、分階段地展開報道，既要包括對實際行動的生動展示，又應(yīng)有對典型經(jīng)驗的系統(tǒng)總結(jié)；既要有立足全局、視野開闊的全景式報道，又需要以小見大、動感很強(qiáng)的現(xiàn)場短新聞。

（二）傳播媒體多樣化，擴(kuò)大主題宣傳的覆蓋面

重大主題宣傳要形成強(qiáng)大聲勢、形成規(guī)模效應(yīng)，就必須豐富傳播載體，多途徑展開，形成整體合力。第一是要在新聞宣傳上投入大力量，使主題宣傳在網(wǎng)上形成輿論強(qiáng)勢。第二是充分利用宣傳欄、戶外展板、公益廣告等形式，使重大主題在公共環(huán)境中占據(jù)主導(dǎo)。第三是引入新媒體傳播方式，運用微信、博客等途徑，將重大主題能夠直接送到職工群眾的手邊、耳邊，進(jìn)一步提高主題宣傳的主動性。第四是依靠組織結(jié)構(gòu)，逐層結(jié)合實際開展宣傳工作，確保重大主題能夠有層次的開展。

（三）宣傳形式多樣化，增強(qiáng)主題宣傳的吸引力

重大主題宣傳要形式生動活潑、喜聞樂見，才能讓干部職工看得進(jìn)、記得住，才能真正入耳入腦，起到教育引導(dǎo)的作用。第一是從受眾參與性入手提升參與度。要充分運用網(wǎng)絡(luò)媒體、黨群組織，利用具有互動性的形式吸引廣大干部職工的積極參與，把需要群眾認(rèn)識的問題融入到與干部職工平等交流互動的過程中。第二是從感性認(rèn)識入手提升吸引力。注重在宣傳過程中加入多媒體、藝術(shù)設(shè)計等元素，運用視頻、海報等提升重大主題宣傳載體的可觀賞性和直觀性，使職工群眾在欣賞美的過程中接受相關(guān)信息。