2017亞馬遜中國全民閱讀報(bào)告出爐 過半受訪者一年讀書逾10本

日前，亞馬遜中國發(fā)布了2017年中國全民閱讀報(bào)告，根據(jù)從500多個(gè)城市收集到的14000份有效問卷以及大數(shù)據(jù)分析得出，56%受訪者年讀書量超過10本，每天閱讀半小時(shí)以上的人群高達(dá)82%。

誰在讀書：東西南北不同，男女老少有別

這是亞馬遜連續(xù)第四年發(fā)布閱讀報(bào)告，從數(shù)據(jù)上看，中國民眾的閱讀態(tài)勢整體不錯(cuò)。在去年的報(bào)告中，年讀書量超10本的受訪者比重為48%，今年有了8個(gè)百分點(diǎn)的增長。

37%受訪者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間，讀書行為發(fā)生最多的地方依次是臥室、起居室和交通工具上。報(bào)告還顯示，閱讀計(jì)劃性與受訪者收入正相關(guān)，收入越高，有計(jì)劃地安排閱讀時(shí)間的行為就越普遍。

在地域方面，不同地區(qū)的讀者顯示出了不同的閱讀選擇與喜好。從去年一年亞馬遜kindle電子書用戶的購買數(shù)據(jù)里，我們可以看出“北詩詞、南經(jīng)管、東流行、西社科”的大致分布狀況：北方讀者偏愛詩詞，在“最愛詩詞電子書城市榜”中，北方城市占據(jù)8席，古都咸陽、洛陽等均在榜上；東部城市的讀者更喜愛影視劇原著電子書，江蘇省三市泰州、南通、揚(yáng)州占此榜單前三位；南方城市在經(jīng)管榜單中占據(jù)八席，深圳、淮安、廣州穩(wěn)居前三；西部讀者購買社科類圖書更多一些，社科榜單前三名分別是蘭州、貴陽、昆明。在電子書閱讀完成率、電子書閱讀速度兩大閱讀硬指標(biāo)榜單中，江浙兩省占據(jù)了20個(gè)席位中的11個(gè)，其中紹興成為最大贏家。

在性別方面，男性讀者貌似略勝一籌。33%的男性讀者有明確的閱讀目的，高于女性的23%。會(huì)安排固定閱讀時(shí)間的受訪者，男性以40%高于女性的33%。男性最主要的閱讀類型包括科普讀物、歷史傳記、社科人文和經(jīng)濟(jì)管理；女性讀者更偏愛懸疑推理、繪本漫畫、藝術(shù)/設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

在年齡方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原生代居民”對于電子書更加接受，90后和00后已經(jīng)成為電子閱讀的主力軍。“亞馬遜中國2017全民閱讀報(bào)告”顯示，年齡越小，使用Kindle電子書閱讀器進(jìn)行電子閱讀的占比也就越高，選擇Kindle電子書閱讀器的00后占比高達(dá)71%，50后占比25%。數(shù)據(jù)還顯示，00后電子書完成率高于其它年齡段。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后更愛讀科普和英文。

讀什么書：除了流行IP，還有“詩與遠(yuǎn)方”

2017年伊始，隨著幾大影視劇的熱播，相應(yīng)原著也依次躋身圖書暢銷榜。《三生三世十里桃花》在2017第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書銷量增長了21倍，而電子書銷量同比增長了191倍。

除了這幾大流行IP的帶動(dòng)，《朗讀者》和《中國詩詞大會(huì)》等電視節(jié)目也帶火了中國傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典圖書的銷量。在節(jié)目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩三百首·宋詞三百首·元曲三百首》和《海子詩全集》。

怎么讀書：85%受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)閱讀

紙質(zhì)書還是電子書？這個(gè)問題一經(jīng)提出總是能夠引起網(wǎng)友討論的熱情：一方是紙質(zhì)懷舊黨，認(rèn)為讀紙書才是真的讀書；另一方則認(rèn)為電子書是一種更加高效便捷的閱讀介質(zhì)。事實(shí)上，閱讀方式并沒有優(yōu)劣高下的嚴(yán)格二分，從數(shù)據(jù)上看，85%的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)閱讀。閱讀過電子書的受訪者比例比去年上升6個(gè)百分點(diǎn)，已達(dá)到90%。

閱讀行為向來十分私密，而在社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字閱讀如此發(fā)達(dá)的今天，選書和閱讀分享正在以多樣化的方式對讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評論。

無論紙質(zhì)還是電子，在2017第一季度，大家都在讀什么？

2017年亞馬遜中國第一季度紙質(zhì)圖書榜前十

1. 《自在獨(dú)行》

2. 《解憂雜貨店》

3. 《未來簡史》

4. 《人類簡史》

5. 《我們仨》

6. 《好好說話》

7. 《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 （第7版） 》

8. 《直到那一天》

9. 《活著本來單純》

10. 《天才在左瘋子在右》

2017年亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十

1.《解憂雜貨店》

2.《三生三世十里桃花》

3.《三體全集》

4.《擺渡人》

5.《跟任何人都聊得來》

6.《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7.《福爾摩斯探案全集》

8.《白說》

9.《人類簡史》

10.《降臨》

單從這一榜單來看，紙質(zhì)書讀者偏愛經(jīng)典，而電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點(diǎn)影響。《解憂雜貨店》、《我們仨》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《天才在左瘋子在右》是近年來持續(xù)熱銷不衰的經(jīng)典書籍，而kindle榜單中的《三生三世十里桃花》《擺渡人》《降臨》或是在同名影視劇熱播的帶動(dòng)下而躋身前十的。