耿明萌　劉洋

摘 要：近年來，我國逐漸加大了對動畫產業的重視，并積極探索發展中國傳統動畫產業的可行路徑，但同時也面臨著一系列問題。文章針對這些問題提出五點建議，以期為推動中國動畫產業發展貢獻自己的綿薄之力。

關鍵詞：傳統動畫產業；人才培養；市場培育機制；創新意識

一、傳統動畫產業的基本概念

動漫（Animation&Comic）產業是指以設計、制作、生產、銷售和人才培養為產業鏈的二維和三維動畫、網絡動畫、影視動畫、游戲動畫及衍生產品開發的產業，是文化、藝術與現代科學技術高度結合的新型產業，是現階段中國最具發展潛力的產業之一。

二、發展傳統動畫產業面臨的問題

1.缺乏創新意識

到目前為止，國產動畫里收視率較高的幾部動畫片都是抄襲日本的： 《課堂筆記》抄襲了日本的《死亡筆記》，《心靈之窗》和《秒速5厘米》有眾多相似之處，《星源戰記》抄襲了《超時空要塞F》。中國是文化大國，文化內涵深厚，并不缺乏創作的動畫的題材，之所以抄襲成風，說到底，還是因為國民太缺乏創新意識。

2.目標群體范圍窄

中國的傳統動畫產業目標人群仍然是以低齡兒童為主，前幾年比較成功的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，具有一定的教育意義，但內容也同樣是針對低齡幼兒，青少年、成人作品甚少，動畫市場針對的目標人群局限性太大。

3.產業鏈不盡完整

中國傳統動畫產業的利潤空間在千萬以上，完整的動畫產業鏈形成以后，以往的銷售經驗告訴我們，傳統動畫產業的利益不是來源于動畫本身，而生動畫產品的衍生品，迪士尼就是一個很好的說明，所以要利益最大化，就要有一個完整合理的產業鏈。

4.市場培育機制不完善

中國的市場對動畫產業的重視還停留在表面程度，對動畫作家不夠重視，媒體雜志也沒有很好地宣傳，這樣的市場大環境不利于動漫產業的發展與突破。

5.高端專業人才缺失

我國傳統動漫產業各個環節都缺乏人才，特別是高端人才。中國是人口大國，卻不是人才大國，只有靠人才才能強國，動畫產業也是如此。營銷、創作、管理等各方面都缺乏人才，動畫產業只要人才數量上去，質量提高也不就不在話下了。

三、發展傳統動畫產業的建議

1.注重創新，支持原創

創新是國家昌盛的動力與源泉，在注重知識產權的今天，動畫的抄襲和內容的單一都是缺乏創新所致，動畫產業需要推陳出新，對原創作家、作品、原創產業給予最大力度的支持，人力上、資金上都要配置充足，使我國傳統動畫市場煥然一新。

2.豐富動畫內容，擴大目標群體

啟蒙動畫數量不斷增加的同時，也要加強對其他年齡層次產品的投入，將更多的精神和風骨以及正面思想與見解融入動畫中。

3.完善動畫產業鏈

我國在動畫原創、動畫編劇等方面的產業鏈都不夠完善，在后期衍生品環節的營銷與宣傳也十分薄弱，要從國家扶持、市場調控各方向努力完善，形成環環相扣的盈利模式。

4.增強企業競爭力，提高核心產品競爭力

只有提高中國傳統動畫企業的競爭力，才能確保傳統動畫在商業中擁有一席之地，主打動畫品牌意識要加強，注重品牌效應。

5.加快基地建設，培養動畫人才

對全國動漫基地的建設要加快步伐，人才的培育問題迫在眉睫。我國目前雖有兩百多所高校設立了動漫專業，但是依然無法滿足動漫產業人才需求，亟須提高動漫產業人才的質與量。

傳統動畫產業的發展，既是傳承文化的要求，也是發展經濟的保證。傳統動畫產業面臨諸多問題，要在生存中求發展，不斷探索合理合適的道路，借鑒外國發展的經驗，結合本國國情，健全產業鏈，健全機制，打造屬于中國的傳統動畫產業。

參考文獻：

[1]王鵬威，覃 麗.淺析阻礙傳統動畫產業發展的若干問題[J].文藝生活（文藝理論版），2015（9）： 129-130.

[2]劉鑫山，臧 璐，程夢穎.淺談傳統動畫在動畫產業中的位置和前景[J].大舞臺，2010（12）：222-223.