三亞市武術賽事旅游市場開發研究

王悅

[摘要]文章采用文獻資料法、調查訪談法、歸納分析法等研究方法，對三亞市開展武術賽事的現狀進行整理，發現三亞國際武術文化節和三亞南山世界太極文化節這兩大武術賽事正在形成規模，三亞的武術賽事旅游初見端倪。筆者對三亞市開發武術賽事旅游市場的重要意義進行深入分析，并對三亞市武術賽事旅游市場開發提出建議，從而更好地促進三亞國際旅游島的發展。

[關鍵詞]三亞市；武術賽事旅游；市場開發

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716327

近年來，隨著國家對群眾體育的重視，全國群眾體育運動大力開展，武術運動群體也在不斷壯大，全國各地的武術賽事悄然升起。全國各地舉辦的武術賽事越來越多，武術賽事規模有大有小，吸引眾多武術愛好者來往各地進行比賽交流以及觀賞。在參加武術比賽交流的同時又能在賽事舉辦地及附近地區多逗留幾日，進行觀光旅游、品嘗當地特色飲食、了解本土文化等活動。因此，武術賽事旅游在國內外越來越盛行。作為國際旅游城市的三亞擁有著清新空氣、蔚藍天空、美麗沙灘等優越的自然環境，一年四季的熱帶海洋氣候，是人們健身養生的理想地方。海灘廣場、公園里，每天早晚都能看到大量的武術健身養生鍛煉者，太極拳鍛煉氛圍甚濃，形成一道亮麗的人文風景。三亞是國內外人們的理想旅游目的地，三亞市對武術賽事旅游市場進行開發能夠對城市的經濟、文化和社會發展產生巨大影響。

1三亞市舉辦武術賽事的現狀

早在21世紀伊始，2001年3月，三亞就舉辦了“壽比南山”首屆世界太極拳健康大會，此次大規模的武術交流活動舉辦得很成功，吸引了海內外各界人士對三亞的關注。[1]

2016年1月16日至20日，在三亞市體育中心舉辦了首屆三亞國際武術文化節——暨三亞功夫文化節。參賽者有來自俄羅斯、加拿大、烏克蘭等16個國家的團隊以及國內多個省市和地區的50多支團隊的600多人。[2]三亞國際武術文化節是一項大型綜合性節會，主要是由武術協會聯絡操辦，集武術、文化交流、旅游、經貿于一體。2017年12月15—20日將在三亞市體育館舉行第二屆三亞國際武術文化節。

2016年4月8日至12日，“三亞南山”首屆世界太極文化節在三亞南山文化旅游區舉辦，主要是由三亞南山文化旅游景區和武術協會合作組織操辦，來自中國、美國、意大利、德國、法國、俄羅斯等32個國家和地區的180名各流派太極名家和1800多名選手齊聚三亞。[2]2017年9月在三亞南山旅游景區將舉辦第二屆世界太極拳文化節。南山旅游景區將逐漸引入太極文化旅游產品。

三亞市的國際武術文化節和三亞南山世界太極文化節正在逐漸向著慣例發展，形成品牌每年一屆延續下去。參加賽事的不僅有武術協會操辦，還有旅游單位與武術協會合作組織操辦，然后目前三亞市武術賽事旅游尚處于初期階段，注意力集中于武術賽事的順利舉辦，對于相應的旅游市場尚未進行足夠的重視，三亞市的武術賽事旅游市場有待進行開發利用。

2三亞市開發武術賽事旅游市場的重要意義

21武術賽事旅游促進三亞市經濟發展

三亞市開拓武術賽事旅游市場有利于促進三亞的基礎設施建設，促進三亞交通的發展建設，武術比賽的參與者與觀賞者，帶動餐飲賓館酒店零售業的發展，從而增加三亞市經濟收入。有利于促進三亞市的良好國際旅游城市形象，提高三亞市整體影響力和競爭力。武術賽事與三亞的旅游業相互促進相互推動，相得益彰。

22武術賽事旅游促進三亞市文化建設，提高市民的凝聚力

武術，是中華民族在日常生活中結合社會哲學、中醫學、倫理學、兵學、美學、氣功等多種傳統文化思想和文化觀念，注重內外兼修，諸如整體觀、陰陽變化觀、形神論、氣論、動靜說、剛柔說等，逐步形成了獨具民族風貌的武術文化體系。[3]通過開展武術賽事能夠促進三亞市的武術氛圍，提升三亞市的文化底蘊。并且通過對武術賽事旅游市場的開發，能夠提高三亞市民的凝聚力。

23武術賽事旅游促進三亞市國際旅游城市發展

在《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中指出“要積極發展體育健身業，舉辦有海南特色的體育賽事，培育體育健身市場……”[4]三亞作為國際旅游城市，其健康發展離不開群眾的體育健身事業，具有典型民族文化特色的武術運動深受大眾的喜愛，三亞市已形成濃厚的武術健身氣候，在藍天白云下，海邊沙灘旁，一批批太極拳晨練者成為三亞市亮麗的人文風景。三亞市的武術賽事吸引著國內外眾多武術愛好者來此進行切磋與交流，從而促進三亞市國際旅游城市發展。

3三亞市武術賽事旅游市場開發存在的問題

31缺乏武術賽事旅游的專業人才，缺乏辦大賽的經驗

三亞市武術賽事方面的專業人士不多，缺乏具有豐富經驗的武術賽事的專業組織管理者進行統籌安排。武術賽事許多工作都達不到相應的要求，賽事舉辦考慮不夠周全，組織接待的配套體系較差，一定程度地挫傷了參賽者的熱情。三亞市武術協會擁有一股熱情和干勁，然而缺乏豐富的專業經驗，而組織、服務等軟件方面的東西，需要長時間的積累。另外，雖然三亞市旅游業發展比較好，然而旅游專業人士對武術賽事感到陌生，武術賽事和旅游業的混合型專業人才嚴重不足。

32武術賽事與旅游產業沒能形成良好格局，造成資源浪費

各級政府、領導和組織者還沒能從思想上達成共識，從而在運作中，旅游效益一直被忽略，沒有引起足夠的重視。三亞市武術賽事的舉辦，對三亞市組織者來說是一個挑戰，主要精力往往集中在保證賽事的正常進行的基礎上，以及應對各種突發事件或者意外風險方面，無暇顧及旅游效益情況。[5]武術賽事的旅游效益常常是順其自然的狀態。武術賽事與本地文化交流、商務活動等沒有得到充分研究開發，武術賽事的賽前、賽中和賽后蘊藏的旅游經濟效益有待深入挖掘。[4]武術賽事旅游的經濟增長，需要提高武術賽事承辦能力和開拓旅游市場方面的競爭力，最大限度地發揮資源優勢和產業優勢。

4結論

三亞市的武術賽事旅游初見端倪，作為國際旅游城市的三亞市，開發武術賽事旅游市場對本地的經濟、文化和社會發展有著非常重要的意義，能夠整體提升三亞市的文化底蘊、影響力和競爭力。然而，目前三亞市的實際情況，其開發武術賽事旅游市場存在著一定問題：首先，是缺乏武術賽事旅游的混合型專業人才。武術賽事的專業人士，不懂旅游市場開發，旅游市場開發的專業人士，不了解武術賽事。其次，武術賽事與旅游產業沒能形成良好格局，資源優勢沒能得到最大開發利用。

建議

（1）高度重視武術賽事旅游市場的開發。結合三亞市自身優勢，尊重武術賽事旅游市場規律，提高對武術賽事旅游市場開發重要性的認識，處理好市場運作與政府推動的關系。

（2）建立武術賽事旅游市場開發的專門機構，組建專業化人才隊伍，加強武術賽事旅游市場的統一性和延續性，調查研究武術賽事旅游者的廣大需求，提高武術賽事旅游的服務質量。加強武術賽事舉辦與旅游部門及旅行社合作，進行產品組合，擴大影響力。

（3）重視品牌效應，建立三亞市武術賽事旅游品牌，讓三亞市武術賽事旅游品牌深入人心，并且豐富武術賽事旅游的相關活動，強化武術賽事的娛樂性、參與性，從而吸引更多參與者與觀眾。

（4）加強武術賽事旅游的專業人才培養與引進。鼓勵三亞市的武術和旅游專業人才參與全國的武術賽事旅游培訓與交流，設置獎勵機制；引入富有經驗的武術賽事與旅游市場推廣的帶頭人士，從而為適應三亞市武術賽事旅游的不斷發展培養人才。

參考文獻：

[1]王偉海南省體育賽事旅游市場開發策略研究[J].當代體育科技，2012（19）.

[2]趙云鵬海南省體育賽事旅游的研究[J].科技信息，2011（10）.