新零售轉型路徑初顯

蔚京

消費結構升級、消費新常態的背景下，線上線下融合大勢所趨，新零售概念火爆的同時，新零售路徑和模式亟待探索。

近日，2017中國消費市場發展年會暨第二十五屆中國市場商品銷售統計結果新聞發布會在北京舉行。會上，國美聯合中華商業信息中心發布了《2016年我國家電市場運行情況及未來發展趨勢展望》報告（以下簡稱“報告”），報告對2016年家電市場總體運行情況、家電市場發展特點及2017年家電市場發展趨勢進行分析，通過大數據挖掘中國家電消費市場的升級潛力，給家電行業健康發展提供數據支持。

家電市場回暖零售企業加速轉型

從近五年家電市場的情況來看，隨著國家政策紅利消退，2014年開始，我國大型零售企業家電銷售額增長緩慢，甚至出現下滑。但隨著以國美為代表的零售業謀求積極轉型，2016年國內銷售額實現了三年以來的首次正增長。

報告顯示，2016年全國百家重點大型零售企業家用電器零售額同比增長0.5%，增速較上年提高4.3個百分點。其中，空調市場回暖趨勢明顯。

報告顯示，家電市場消費群體年輕化特點顯著。其中，80后家電消費占據主要消費的74%，成為家電產品的主要購買者。

報告指出，作為核心的用戶群體，80后更注重科技、時尚與生活方式的結合，注重產品性價比，以及注重多元的精神需求，其中80后消費者對新興消費形式接受度高，是線上購物的主力人群。

在新消費主力的影響下，使用新功能，新科技商品成為新時尚，產品功能保持快速更新迭代，以滿足消費者的消費需求。……