籃球產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇及相關問題闡述

胡冰洋

【摘要】在我國體育產業(yè)當中籃球產業(yè)是最為重要的部分，主要就是通過培育和完善體育產業(yè)環(huán)境以及職業(yè)籃球聯(lián)賽改革和開拓等內容的共同影響之下所形成的形式。近年來雖然有很多對籃球產業(yè)的研究和分析內容，但在籃球產業(yè)界定上還是存在差異性，本文就通過對我國籃球產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇進行分析，并提出重視發(fā)展中的幾點問題，從而更好的確保我國籃球產業(yè)的更好發(fā)展，為促進我國體育產業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實有利的基礎。

【關鍵詞】籃球產業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略選擇 問題

一、當前我國籃球產業(yè)發(fā)展中主要的戰(zhàn)略選擇分析

（一）籃球職業(yè)化發(fā)展的關鍵就是扭轉型戰(zhàn)略

對于在改革開放以前，人們認為體育事業(yè)的興辦主要就是靠政府，由國家撥款、依靠行政手段來開展體育，這導致社會參與體育的積極性和創(chuàng)造性不夠高，無法提升體育工作效率以及效益，進而無法促進我國體育事業(yè)的發(fā)展，影響體育產業(yè)發(fā)展水平，甚至也無法實現(xiàn)籃球參與的發(fā)展。所以對于這一時期來說，其戰(zhàn)略選擇應該圍繞扭轉型戰(zhàn)略形式為主，通過對政治體制進行改革、對體育管理體制進行完善，不斷提升群眾對體育運動的熱愛，不斷提升體育人的人口比例，從而更好的發(fā)展相應體育配套設施，從而更好的滿足人們對體育文化的需求，這樣才能真正促進體育產業(yè)的發(fā)展，也能為籃球產業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。

（二）籃球職業(yè)化發(fā)展中應重視增長型戰(zhàn)略

對于籃球運動在我國當前得到非常大的普及，籃球人口比例也在隨之不斷增多，體育物質條件也在進行合理的完善，這使得現(xiàn)今人們對參與和觀看籃球運動的熱情也在隨著提升。并且在新聞媒體和網絡信息技術的不斷發(fā)展下，使得籃球運動被很多的商家所重視起來。通過將媒體和籃球進行結合、實現(xiàn)廣告效應，很多商家通過與籃球組織進行結盟，又或者直接創(chuàng)辦自己的籃球運動實體，并且受西方發(fā)達國家籃球職業(yè)聯(lián)盟成功運行的影響，使得當前人們必須要重新審視和重視當前籃球產業(yè)的主要發(fā)展戰(zhàn)略。在九五年實現(xiàn)了我國籃球產業(yè)化、職業(yè)化的第一年，直到九九年我國籃球管理中心正式成立，這也預示著我國籃球產業(yè)增長型戰(zhàn)略正在有效運行。

（三）籃球職業(yè)化發(fā)展的動力就是防御型戰(zhàn)略

從CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽正式打響時期進行分析，當時我國的籃球產業(yè)正步入快速發(fā)展的時期，并且與之相關的配套產業(yè)也在隨之快速發(fā)展，但卻受到我國競技體育體制的制約，當前雖然我國的籃球產業(yè)發(fā)展狀況也將逐漸清晰，可是對于自身存在的一些問題和不足卻并沒有被技術的解決和改善。其穩(wěn)定包括CBA聯(lián)賽中的管理環(huán)節(jié)還是由政府所壟斷，具有一定的強制性管理形式；對于能夠與CBA產業(yè)發(fā)展相適應的職業(yè)聯(lián)盟或是體育中介存在缺陷等問題；欠缺一定的高水平外援或是外教的引進，管理形式欠缺完善性。對于這些問題來說，會對我國籃球產業(yè)的良性發(fā)展帶來非常嚴重的影響，只有通過制定合理的防御型戰(zhàn)略，才能夠有效的解決我國籃球產業(yè)發(fā)展中存在的相應問題。

二、在籃球產業(yè)發(fā)展中應注意的幾點問題

首先，欠缺相對合理的聯(lián)賽整體收入結構，俱樂部收入水平偏低。對于當前我國的職業(yè)聯(lián)賽數(shù)量與質量還存在不足之處。整體的收入結構也欠缺一定的合理性，收入水平也是偏低的。其次，聯(lián)賽的管理體制存在不健全的現(xiàn)象，針對當前的職業(yè)聯(lián)賽管理體系進行分析，發(fā)現(xiàn)其管理體系存在不完善的現(xiàn)象，這給籃球職業(yè)聯(lián)賽的有效開展帶來非常嚴重的影響。其中就包括管理制度不健全、制度改革不完善、俱樂部權利利益分配不清晰以及人才培養(yǎng)和選秀制度存在不完善性等問題；最后，欠缺一定的品牌影響力。在籃球明星姚明退役后，在沒有人能夠立足于世界頂級籃球聯(lián)賽，這一現(xiàn)象就說明我國當前的球員能力還應該進一步的提升，并且由于進幾屆的大型籃球比賽我國成績并不理想，導致職業(yè)聯(lián)賽的品牌影響力也在不斷的降低。

三、籃球產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇及其良好發(fā)展建議

（一）合理運用宏觀調控手段，對籃球產業(yè)結構進行合理的調整

首先，應該制定合理目標，確保產業(yè)結構合理調整。應該利用競賽表演業(yè)的核心產值，借助其產業(yè)來帶動力量，更好的促進大眾籃球健身和籃球體育用品業(yè)體系的完善，從而保證產業(yè)結構的完整性，促進我國籃球產業(yè)更好發(fā)展。其次，價值經濟方法對資源進行整合，促進體育競賽表演業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。對于競賽表演是體育產業(yè)的核心環(huán)節(jié)，所以應該借助經濟來對相應的資源進行整合，完善籃球產業(yè)結構，促進體育競賽表演也穩(wěn)定發(fā)展。再次，借助行政手段對體制機制進行改革，增強資源使用效率。最后，合理運用法律規(guī)則對市場秩序進行維護，防止不規(guī)范操作行為出現(xiàn)，確保整體工作的合理合法性。

（二）建立屬于大眾化的籃球市場

對于各級行政機構要大量對群眾籃球運動的發(fā)展，重視其力度，建立完善的基礎設施，從而更好的滿足廣大群眾的運動需求，提升籃球人口比例；體育部門應該與教育部門進行合作，在校園重視籃球運用，建立青少年籃球隊，創(chuàng)建豐富的學校籃球競賽活動，實現(xiàn)教育、運動共同進步；激勵民間業(yè)余籃球隊和業(yè)余籃球俱樂部的建立，為社會培養(yǎng)更多的籃球優(yōu)秀人才，優(yōu)秀開展群眾業(yè)余籃球競賽的指導工作；調整群眾體育資源，優(yōu)化體育隊伍，完善政府與民營資本的有效合作，建立屬于群眾的籃球事業(yè)，并將其有效的引入到社會當中，為我國籃球產業(yè)的發(fā)展奠定堅實有利的基礎。

（三）重視引導體育用品行業(yè)更好發(fā)展

市場應提升管理力度，重視法律制度的實施，有效創(chuàng)建體育用品市場管理機制，對其進行有效保護；相應的管理部門也應該積極的鼓勵體育用品制造企業(yè)開展創(chuàng)新，增強企業(yè)的創(chuàng)新意識，實現(xiàn)其管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新以及產品創(chuàng)新，有效促進企業(yè)更好發(fā)展；政企應該重視對體育用品產業(yè)的界定規(guī)則，是相應的企業(yè)能明確自身定位，抓住重點、找準方向，真正促進體育用品行業(yè)更好發(fā)展；企業(yè)與管理部門進行有效合作，合理運用資本市場杠桿力量，制定不同的融資渠道，從而更好的滿足企業(yè)的發(fā)展需求，也能更好的實現(xiàn)籃球產業(yè)的更好發(fā)展；建立良好的企業(yè)形象，制定底蘊豐厚的品牌文化，通過運用以軟實力去吸引國內客戶群體等，真正有效的促進企業(yè)在市場經濟條件寫更好發(fā)展，也能夠真正有效的實現(xiàn)我國籃球產業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

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