企業市場營銷戰略創新研究

李廣

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，市場經濟體制也在不斷走向完善。現階段，我國市場經濟體制已經由原有的賣方市場逐漸向買方市場過度。企業市場在運行期間最主要的就是實現市場營銷環節。在這種全新的市場經濟情形下，企業要對市場營銷模式提高重視的程度，根據產品的需求情況對企業市場營銷戰略實行更好的創新建設。基于此，本文就企業市場營銷戰略創新進行科學有效的研究與探索。

關鍵詞：企業；市場營銷；戰略；創新；研究與探索

現階段，市場競爭力在日益激烈地進行著，企業主體之間的競爭已經逐漸形成系統化的戰略競爭模式，在市場經濟活動中，誰能夠滿足消費者的實際需求，誰就能夠在激烈的市場競爭力中凸顯出來，將未來的消費需求變化掌握，在市場中能夠搶占先機，占領地位。企業的市場營銷戰旅思想是企業的一項重要內容，也是核心價值所在。

一、企業市場營銷戰略創新中存在的問題分析

（一）營銷的意識不夠強烈

現階段，我國企業主體在市場營銷戰略的實施中，主要問題就是對營銷戰略思想不能夠提高重視程度，大多數企業在管理過程中對主體不夠明確，沒有企業營銷意識，依然走著傳統思想作用下的老路。在實際的工作中，埋頭苦干自己的事情，這種思維想法在這種傳統的經營方式中并沒有將根本的問題體現出來。在現階段的市場經濟范圍下，這種傳統的工作模式已經不能夠緊跟時代的發展步伐，在企業的經營理念中也是被孤立存在的。目前的市場經濟是一種產品、信息以及貨幣之間發展的全體體制模式，本質的理念就是強化與社會經濟主體在經濟活動之間的聯系，這樣才能夠更好地提升社會經濟活動的效率情況。企業主體如果對營銷活動不能夠提高重視，其實就是與市場經濟制度相對的一種表現形式，發展片面意識的一種體現，久而久之，就會導致產品的質量與產品的營銷水平有相悖的情況出現，使得企業的產品出現滯銷，資金運轉比較困難等影響惡劣的情況發生，嚴重的情況下有可能導致企業倒閉。

（二）對市場調研工作沒有提高重視

現階段，市場經濟活動中的企業主體，其中存在的問題不只是主觀方面對營銷沒有提高重視，其中最主要的原因就是對市場的情況沒有了解具體。市場營銷活動其實就是一種對于消費者主體的營銷活動形式，本質方面也是在消費者的周圍進行的，消費者就是營銷活動開展的真正目的，也是主要原因。目前，企業對這一思想的觀念仍然沒有提高重視程度，許多的企業在發展中總是存在僥幸心理，主觀上能夠意識到市場調研工作的重要性，但是因為在進行市場調研中需要花費大量的精力和成本，企業方面就很難進行下去。希望運用美國的樣本分析來滿足自己的心理需求，掌握市場經濟活動的現狀。這些企業在主觀上就對市場調研工作有著片面的理解和錯誤的認知。企業戰略是一種主觀意識，是在市場的現狀背景中建立而形成的。所以，要想實現企業市場營銷戰略得到創新，就要對市場調研工作提高認知，將這一項工作了解具體，明白其存在的重要作用。只有這樣，才能夠在企業市場營銷戰略活動中從實際的情況考慮，不能夠因為成本的開銷問題對市場調研的精準性造成影響。

二、企業市場營銷戰略創新的對策分析

（一）把控企業戰略的角度

企業營銷創新不是一種獨立性的創新模式，而是一種與企業戰略有著重要聯系的創新形式，企業主體是在進行市場經濟活動中的主要參與者，本身就具有一定的主觀意識。這種主觀意識在一定范圍內是在企業的發展中逐漸形成的。企業的主體要從企業的整體性出發，對企業的經營方式、管理理念、營銷模式等進行良好合理的規劃。使得企業能夠真正地意識到能夠做什么，怎樣做才是最好。只有這樣才能夠為企業的營銷理念打下堅實可靠的基礎條件，使得企業能夠實現可持續發展。

（二）提升企業的運營效率

在企業的發展過程中，若是將企業營銷比作建筑的話，那么企業的產品質量就是建筑建設的基礎條件，營銷與產品質量之間有著不可分割的重要聯系，若是在環節中出現嚴重的問題，極有可能導致整個影響戰略都受到嚴重的威脅作用。因此，企業在進行發展的過程中，最需要提高重視法就是產品的質量問題，在正常運營期間要依靠科學合理的管理方式來進行。比如設備的更新換進、企業的外包等情況，只有這樣，才能夠有效的保證產品能夠滿足社會的需要，符合消費者的標準要求，保障產品的質量，因為市場的主體并不是不會改變的，而是會經常發生變化。因此，企業就應該建立一個具有長效發展機制，對產品的質量提出更高的要求。

（三）將市場潛在的需求挖掘出來

現階段，市場的競爭力逐漸激烈，市場分隔也越來越細化。有的企業在自身經營的領域占領先發的優勢，但是這種情況下就對后進入的企業有著一定的阻礙作用，特別是市場經濟機制逐漸健全的現今社會，許多占據行業優勢的企業都在領域建設中申請專利的保護，這樣也給后進入的企業抬高了進入的門檻。要想進入企業就要花費更多的精力和成本。因此，企業方面在進行經營的過程中，不能夠盲目地追隨，要根據自身的實際情況來考量，將市場中潛在的需求充分挖掘出來，明確營銷的目標，才能夠收獲更多的效益。

結束語

綜上所述，市場競爭力在逐漸激烈，社會經濟也在飛速發展，對于企業來講，營銷戰略是保證企業快速成長的重要內容。所以，就要將其中阻礙的問題找出來，進行不斷的創新與實踐，才能夠在激烈的市場競爭力中站穩腳步。

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