蘋果到底要什么

嚴宇

蘋果在2016年6月初更新了3.3.1條款，要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。而微信使用的一直是微信本身的支付功能，蘋果因此判定微信違反規定。

2017年4月19日，微信官方宣布，受蘋果公司新規影響，2017年4月19日17點起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的贊賞功能不受影響。

稍后微信公布新公告：iOS版微信關閉打賞功能，但可以通過二維碼轉賬方式對公眾號表示支持。4月20日晨，微信再次公告，二維碼轉賬方式也停止使用。

微信官方稱，自蘋果公布條款后就一直與其協商解決方式，最終以微信遵守規則為結果。兩個月后，蘋果終于宣布了自己的新規：即蘋果用戶打賞支付須使用蘋果支付，并要分成30%，如拒絕可能導致應用下架。

對于蘋果來說，更重要的可能是中國龐大的移動支付市場。截至2016年3月，蘋果支付擁有1200萬的iPhone使用者，他們每個月至少會用手機付款一次；當時谷歌的安卓支付和三星支付則是各擁有 500 萬人。考慮到市場開發的早晚，實際上三者差距并不大。

但以上數字對于中國龐大的移動支付市場無疑是九牛一毛。2016年，中國第三方移動支付交易規模約為58.8萬億元人民幣，較前一年同比增長381.9%。4季度具有經濟效益的交易（除紅包、轉賬等）規模為11.9萬億元。其中，支付寶市場份額為61.5%，財付通為26.0%，雙方共同拿下近九成份額。

剩下的10%市場份額中壹錢包、聯動優勢、連連支付、京東錢包、快錢、易寶支付、蘇寧支付共同占有了8.5%，蘋果支付被歸類于剩余的1.5%的“其他支付種類”中。

蘋果致力于推行App內支付的原因，在一定程度上并不是為了收入，而是為了樹立一定的權威和規則。面對國內愈演愈盛的第三方支付平臺，蘋果顯然看見了危機，它希望在更多的支付場景中得到應用，占領更多市場。