中國文化產業步入“由大到強”機遇期

彭勇

“國產動漫品牌的成功輸出，說明我國文化產業正在崛起”

中國原創動畫《超級飛俠》在全球70多個國家和地區播出，在越南、印度尼西亞、土耳其、以色列等國均為學齡前動畫收視冠軍，在“一帶一路”沿線國家掀起了一股“飛俠旋風”。這是中國文化產業大踏步走向世界的最新故事之一。

作為“中國文化產業第一展”，文博會向來是觀察文化產業的“風向標”和“晴雨表”。《瞭望東方周刊》記者在第十三屆文博會現場采訪發現，當前我國文化產業發展正呈現出加速發展、提質增效的良好勢頭，而“一帶一路”倡議則激發了文化產業新需求。

文化產業逆勢增長

針對低幼齡兒童的啟蒙教育，深圳華強文化推出的動畫片《熊熊樂園》，自2017年4月在我國首播以來，已聲名遠播。

“俄羅斯國家電視臺將于今年8月上映這部動畫片，還有東南亞等地區一些國家也在達成意向。”公司副總裁尚琳琳說，2006年以來，華強方特已有20多部原創動漫作品出口海外，累計出口25萬分鐘，覆蓋美國、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個國家和地區。

“國產動漫品牌的成功輸出，說明了我國文化產業正在崛起。”深圳市社科院副院長王為理說，近年來，世界經濟復蘇乏力，我國經濟進入新常態，而文化產業卻出現逆勢增長的勢頭，我國文化產業已經步入“由大到強”的戰略機遇期。這主要體現在以下幾個方面：

一是產業規模迅速擴大，文化出口也逆勢增長。本屆文博會設立的專題展覽顯示，黨的十八大以來，我國文化產業始終保持兩位數增速，呈現出“千帆競發、百舸爭流”的良好態勢。2016年，全國文化及相關產業增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%。

與此同時，中國文化出口的分量不斷增加。2016年，聯合國教科文組織數據研究院發布報告，分析了全球161個國家從2004年到2013年的文化產品流動情況。根據報告，中國已經在2010年取代美國成為文化產品的最大出口國。

據統計，2016年，全國文化產品進出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，是2006年的8.1倍，為2013年的3.1倍;文化體育和娛樂業對外直接投資39.2億美元，較2012年增長18.6倍。

二是優質供給增加。華強文化連續多屆參加文博會，他們的“熊出沒”系列動漫不斷創新突破，推出的動畫電影《熊出沒·奇幻空間》在2017年春節期間上映不到一個月，票房突破5億元，創下深圳原創動畫電影票房新紀錄。《熊出沒》至今共上映了四部大電影，目前累計票房已超過13億元。

“我國的動畫電影產業處于快速上升期，好的作品不愁沒有市場。”華強文化副總裁尚琳琳說，《大圣歸來》《大魚海棠》《熊出沒》等電影的成功說明，創作團隊堅持立足國情、挖掘本土文化精神內核，實現國產動畫電影“全面突圍”并非遙不可及。

三是文化+新型業態涌現，推動轉型升級。雅昌文化集團由傳統的印刷公司起步，走向文化、科技和藝術融合發展，為世界多個拍賣行、美術館和博物館以及10萬名藝術家、5000個畫廊和2000家出版社服務，打造出全世界最大的中國藝術品數據庫，以數據為中心，發掘藝術品的文明外延，構成全新的、高質量的文化產品，受到國際市場的喜愛。

中國原創動畫《超級飛俠》劇照

深圳市文體旅游局副局長錢強表示，文化產業供給側結構性改革體現在文博會上，主要是通過促進文化與科技、金融、旅游等行業的深度融合，集中展示新業態、增強文化產品供給的有效性，推動傳統行業轉型升級。

“一帶一路”激發文化需求

全新學齡前系列動畫片《超級飛俠》由奧飛公司2015年推出，講述了樂迪和他的好伙伴“超級飛俠”為世界各地的小朋友遞送包裹并解決問題的故事，可以讓孩子們認識全球多元文化。

統計顯示，這部動畫片已經在全球70多個國家和地區播出，2017年覆蓋了歐美大部分國家。在印尼最受歡迎的電視臺3～6歲兒童節目、土耳其3～6歲兒童節目中收視排名第一，在法國是Top5兒童節目之一、在中東是Top3兒童節目之一……《超級飛俠》已經成為全球爆款的國產動畫，也是“一帶一路”文化交流的成功案例。

國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕說，當前，“一帶一路”建設正在向落地生根、深耕細作、持久發展的階段邁進，文化交流既可以促進沿線國家加深了解，又可以成為各國合作的新亮點。

本刊記者走訪調查發現，本屆文博會上，“一帶一路”成為熱詞，各種文化交流和產業合作釋放出新的信號：

——沿線各國的文化交流共識進一步凝聚。本屆文博會設立“一帶一路·國際館”，吸引了來自全球五大洲、40個國家和地區117家海外機構參展，重點展示了全球包括“一帶一路”沿線國家和地區的傳統工藝美術、創意設計、非物質文化遺產、文化旅游及演藝等內容。

2017年文博會，美國加州帝國郡作為13年以來美國首個參展政府團，進駐“一帶一路·國際館”，全方位展示城市魅力。帝國郡郡長拉爾夫·科多瓦說，在雙方政府的多次接洽下，目前深圳-帝國郡文化創意中心已落地，將在深圳與帝國郡互設免費場地，以“文化+貿易”的形式，鼓勵并支持兩地文化創意產業發展海外市場。

——文化交流項目和業態漸趨高端。國內多家優秀文化出口企業帶來多樣化、高端專業的新業態項目參展。如騰邦集團帶來文化出口項目現場進行投融資對接，同時展出文化旅游、跨境電商項目等。騰邦集團董事局主席鐘百勝說，“一帶一路”的文化合作潛力巨大，他們準備在高端市場掘金。

在文博會中芬設計園分會場，以“設計4.0：智造未來”為主題，聚焦國際化設計和智能制造，同期舉辦2場高峰論壇、1場交流研討暨成果發布會、6場創客工作坊、2場展覽等活動，齊聚知名設計師、材料專家、創客領袖等20多位國際各領域嘉賓，共商國際設計合作及產品和服務創新。

——沿線各國文化交流從展示邁向交易。據文博會組委會通報，本屆文博會實質性成交2240.848億元，比上屆增長10.28%。共吸引來自國內外的專業觀眾118.286萬人次，同比增長10.58%。

“‘一帶一路激發了很多新的文化需求，這為我們創造了新的市場。”奧飛海外事業部總經理王超煌說，2012年，奧飛開始打造一部針對海外市場，重點覆蓋“一帶一路”沿線國家的動畫產品。主創團隊在沿線國家調研，了解當地的國情、宗教、民俗、文化，將《超級飛俠》定位為一部反映世界多元文化的寓教于樂的學齡前動畫產品，結果大獲成功。2016年奧飛海外市場營收10.1億元，同比增長138.21%，占總營業收入比重為30.04%。

以供給側改革助推文化產業提質增效

專家們認為，文化產業對自然資源的消耗很少，產出價值卻很大，能有效平抑經濟發展周期的波動，不僅是創新驅動發展的代表，也正為當下經濟結構轉型優化所需要。當前應加強供給側結構性改革，推動文化產業提質增效。

一是需要樹立新的發展理念，轉變文化產業發展方式，提高發展質量和效益。首先要看文化產品的質量，創造的社會效益，其次才是文化產業創造的經濟價值，文化產業占GDP的比重。

“目前我國文化產業大而不強的問題非常突出。”王為理說，按照聯合國的報告，中國雖然是世界最大的文化出口國，但出口產品主要是金銀珠寶、雕塑和塑料裝飾物等，書籍、影視、設計和創意產品占比較小。

本刊記者調查發現，我國文化在加速“走出去”的同時，面臨著“雙重尷尬”：一是創新能力還不強。“中國有功夫，有熊貓，卻沒有功夫熊貓”，文化出口中有創意的核心產品并不多。二是“重面子不重里子”，文化交流多，實際出口少。

二是想方設法增加有效供給，滿足人們日益增長的文化需求。我國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩居世界第一，經初步統計，2015年全國制作生產電視劇達到1.5萬集。如此多的電視劇中，幾乎有一半沒有播放平臺，而能播出的一半里又只有50%能夠盈利，其中又只有少數電視劇能產生比較好的社會效益和經濟效益。

中國傳媒大學文化發展研究院院長范周認為，國內消費者在精神層面的需求正日益多樣化和復雜化，而文化渴求的旺盛與文化供給的相對貧乏，正形成巨大反差。“當前文化產業數量足夠，但整體質量有待提高。”

三是在推進“一帶一路”文化合作時，應在尊重沿線國家文化的基礎上，更注重輸出中華文化價值觀。

“我們公司出口的雖然是中國玩具，但是玩具形象基本上是‘洋面孔。”深圳神和動漫設計有限公司主要從事玩具、模型、電影道具的設計加工制作。談起當前市場現狀，公司總裁馮冬明顯得有些無奈，“這些出口玩具如果用國內的動漫形象，買的人會很少。為此，我們被迫花大價錢購買國外公司的動漫版權。”

深圳市文博會公司總經理葉建強說，從工藝美術到動漫、影視，文博會推介的產品越來越向文化核心層邁進。我們需要生產富有競爭力和市場魅力的產品，與國際社會進行廣泛而深入的對話，完成從文化產品“走出去”到文化價值“走出去”的跨越。