李興常
隨著網絡媒體和互聯網技術的不斷發展,對傳統電視媒體進一步發展造成了巨大的沖擊,傳統電視媒體在信息傳播上的地位不再穩固。網絡媒體對傳統電視媒體的影響深遠,傳統電視媒體必須積極的去應對網絡媒體造成的威脅,尋求自己的發展之路。要改變傳統新聞傳播的理念,使得信息傳播思維能夠與時俱進;要盡快融合到網絡媒體中來,建立自己的網站,提高與受眾之間的互動,了解受眾的需求,才能夠在未來的信息傳播上提升自己的地位,進一步提升電視節目的質量,形成品牌發展戰略。
一、分析網絡媒體迅速發展的原因
(一)時效性相對傳統電視媒體更優秀
傳統的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制,節目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網絡媒體中,信息傳播不再受到時間的限制,而且隨時發生的事件都可以及時的傳播到網絡媒體中。網絡媒體可以24小時呈現出不同的信息,信息的更新速度更快。
(二)傳播范圍相對傳統電視媒體更廣泛
相較于傳統電視媒體,網絡媒體可以實現擺脫定時定點的傳播,全天24小時在任何地方都可以實現信息的不間斷傳播。同時,網民數量龐大,且自主性強,一旦信息受到關注引起興趣,就將得到廣泛的轉載,實現病毒式傳播,傳播一旦達到病毒式的效果,拋開其傳播的快速不說,單說由受眾自覺主動的傳播信息這種方式,就為信息的最初傳播者節省了不少的成本。……