淺析中國網絡媒體發展對傳媒行業的影響

李興常

隨著網絡媒體和互聯網技術的不斷發展，對傳統電視媒體進一步發展造成了巨大的沖擊，傳統電視媒體在信息傳播上的地位不再穩固。網絡媒體對傳統電視媒體的影響深遠，傳統電視媒體必須積極的去應對網絡媒體造成的威脅，尋求自己的發展之路。要改變傳統新聞傳播的理念，使得信息傳播思維能夠與時俱進；要盡快融合到網絡媒體中來，建立自己的網站，提高與受眾之間的互動，了解受眾的需求，才能夠在未來的信息傳播上提升自己的地位，進一步提升電視節目的質量，形成品牌發展戰略。

一、分析網絡媒體迅速發展的原因

（一）時效性相對傳統電視媒體更優秀

傳統的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網絡媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發生的事件都可以及時的傳播到網絡媒體中。網絡媒體可以24小時呈現出不同的信息，信息的更新速度更快。

（二）傳播范圍相對傳統電視媒體更廣泛

相較于傳統電視媒體，網絡媒體可以實現擺脫定時定點的傳播，全天24小時在任何地方都可以實現信息的不間斷傳播。同時，網民數量龐大，且自主性強，一旦信息受到關注引起興趣，就將得到廣泛的轉載，實現病毒式傳播，傳播一旦達到病毒式的效果，拋開其傳播的快速不說，單說由受眾自覺主動的傳播信息這種方式，就為信息的最初傳播者節省了不少的成本。……