媒體融合的現(xiàn)狀與趨勢

李大川

內(nèi)容提要：近年來，媒體融合成為傳媒圈的潮流，媒體融合是時代發(fā)展的必然結(jié)果，在融合的過程中出現(xiàn)各種傾向性問題也是不可避免的。本文將結(jié)合當(dāng)下媒體融合的現(xiàn)狀，對媒體融合的趨勢做出闡釋。

關(guān)鍵詞：媒體；媒介；媒體融合；現(xiàn)狀；趨勢

“媒體融合”是指各種各樣的媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。2014年被稱為我國的“媒體融合元年”，新媒體不再是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的翻版或附屬，而是優(yōu)勢更明顯、獨(dú)立性更強(qiáng)的傳播平臺，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限逐漸模糊，這種模糊化不僅包括形式上的，還包括內(nèi)容上的。

一、我國媒體融合的現(xiàn)狀

2014年被稱為我國的“媒體融合元年”，而早在2010年，媒體融合就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分化：2010年之前，我國的媒體融合尚處于早期，主要是報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合；而2010年之后，媒體融合主要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與微媒體融合的特點(diǎn)。例如《光明日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《新京報(bào)》等微信公眾號、微博的運(yùn)營做得非常好。即便如此，媒體融合依舊是任重而道遠(yuǎn)。

（一）媒體融合帶來的變化

第一，實(shí)現(xiàn)媒體資源共享化。 媒體融合能夠打破媒體與媒體之間的限制，整合各類媒體資源，形成新的采編流程，使得信息的傳播更加迅速，傳播內(nèi)容更加多樣。現(xiàn)在各種新聞APP、網(wǎng)站每天都會推送不同的新聞，這一方面豐富了受眾的信息資源，增加了受眾的選擇；另一方面其他網(wǎng)站采集的視頻、新聞等，可以被其它網(wǎng)站加工轉(zhuǎn)載，使新聞的制作傳播不再局限于傳統(tǒng)的采編流程，拓寬了新聞素材的來源。另外，某些事件經(jīng)多家媒體轉(zhuǎn)載后，引起受眾的注意，繼而發(fā)酵成社會性的輿論事件，促進(jìn)社會的公平正義。媒體融合實(shí)現(xiàn)的資源整合，對各種媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說是一大利好事件。

第二，信息載體全面數(shù)字化。媒體融合的誘因之一就是科技的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)下媒體發(fā)展的科技支柱，它不斷地改變著媒體生存發(fā)展的環(huán)境，改變著受眾的信息需求。每一個新軟件的出現(xiàn)都會引起大量年輕人的追捧。微信這款已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶的APP，它推出的一個小的新增功能，都會成為霸占當(dāng)日的熱點(diǎn)頭條。由此可見技術(shù)對受眾具有極大的吸引力，自然也會改變受眾對信息的需求，尤其是信息內(nèi)容的表現(xiàn)上。

第三，信息傳播方式多樣化。信息傳播方式多樣化是媒體技術(shù)發(fā)展和媒體融合所帶來的最直接的變化。媒體融合可以實(shí)現(xiàn)文字、聲音、圖片、視頻等的融合呈現(xiàn)，打造完美的視聽體驗(yàn)。

（二）媒體融合產(chǎn)生的問題。首先，虛假新聞泛濫。微媒體的出現(xiàn)，豐富了媒體形態(tài)和傳播渠道。但是，微媒體，尤其是自媒體的出現(xiàn)具有時代性意義的同時，也會帶來各種各樣的問題，其中假新聞就是其中之一。部分媒體熱衷于獵奇，不核查新聞是否屬實(shí)，便大肆宣傳，這是導(dǎo)致假新聞產(chǎn)生的原因之一。例如，2011年因日本核泄漏出現(xiàn)鹽可以防輻射的傳說，從而導(dǎo)致了鹽的脫銷；再如，2014年爆出的朱自清的《背影》因“違反交通規(guī)則”被逐出教材的假新聞；這些都是一些網(wǎng)絡(luò)媒體在沒有核實(shí)事件真實(shí)性的情況下紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓有些民眾信以為真。

其次，網(wǎng)絡(luò)霸凌嚴(yán)重。近年來，媒體發(fā)展所帶來的負(fù)面影響越來越受到人們的重視。例如，“人肉搜索”幾個字一次又一次地刺痛人們的神經(jīng)。起初，人肉搜索在懲辦惡勢力方面發(fā)揮了奇效，逐漸成為人們的樂談，卻也因此發(fā)展而成傷人利器。近幾年，因“人肉搜索”而自殺的人屢屢發(fā)生，并受到關(guān)注。“人肉搜索”使被搜索人喪失了隱私權(quán)，有的不堪忍受社會壓力選擇了死亡。此外，媒體對某一法律事件的報(bào)道往往會影響法官的判決，從而使得媒體成為事件的“裁決者”，這是不合理、不科學(xué)的。

再次，信息同質(zhì)化嚴(yán)重。媒體融合在帶來資源共享、媒體界限模糊的同時，也會導(dǎo)致信息同質(zhì)化。當(dāng)出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件時，各種媒體都報(bào)道這個熱點(diǎn)。一家網(wǎng)站采集的視頻內(nèi)融合新聞，其他的網(wǎng)站、媒體也可以使用，這是導(dǎo)致媒體信息同質(zhì)化的重要原因。信息同質(zhì)化降低了媒體的公信力，降低新聞工作者的創(chuàng)造活力。

二、媒體融合的趨勢及策略分析

（一）媒體融合的趨勢。根據(jù)不同的理解，媒體融合趨勢各有不同：

首先，它更多是以政府為主導(dǎo)的，政府有足夠的資源，有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，因此，它能夠?qū)γ襟w融合做一個全面的引導(dǎo)。政府重視在媒體融合中起到關(guān)鍵的積極作用，直接關(guān)系到政府的政策能否有效傳播，影響到我國的政治環(huán)境是否穩(wěn)定。

其次，互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)將成為媒體融合的主要推手。移動端獲得迅速發(fā)展是不爭的事實(shí)，微媒體、自媒體發(fā)展火爆，競爭激烈；移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將成為媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)。

最后，傳統(tǒng)媒體或成媒體融合的主體。傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中，積累了大量的資源，只要愿意加入媒體融合的大潮中必成主力，其落腳點(diǎn)為移動互聯(lián)網(wǎng)。這對許多本就誕生于互聯(lián)網(wǎng)的媒體來說，其轉(zhuǎn)型跨度不大，相反，傳統(tǒng)媒體則有較大轉(zhuǎn)型空間，因此，傳統(tǒng)媒體將成為媒體融合的主體。

（二） 媒體融合的策略分析。從策略角度分析，媒體融合是一個宏大的課題，因此在融合的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題。這就對媒體機(jī)制、媒體從業(yè)人員甚至公眾提出了要求。

第一，提高公民的媒介素養(yǎng)。在媒體融合的過程中，自媒體獲得了發(fā)展。人人都是可以成為媒體人的現(xiàn)象，也對自媒體的運(yùn)營者們提出了要求。此外，媒體融合帶來了信息的泛濫，這些信息有真有假，公民在獲取信息時應(yīng)該學(xué)會甄別，尤其是面對一些新聞事件時，公民應(yīng)該具有理性思考的能力，不應(yīng)該極端化、人云亦云。

第二，培養(yǎng)全能型媒體人。眾所周知，媒體環(huán)境較之以往發(fā)生了很大的變化。因此，媒體人不應(yīng)依然只是傳統(tǒng)媒體下的碼字工，而應(yīng)該培養(yǎng)適應(yīng)新的媒體環(huán)境的新型人才，他們不僅會寫優(yōu)秀的稿件，具備篩選信息的能力，還應(yīng)該會熟練操作各種軟件，能夠?qū)⑽淖帧⒙曇簟D片、視頻等素材結(jié)合在一起，滿足受眾的視聽需求。

第三，完善體制機(jī)制。媒體融合意味著將要打破媒體之間、地區(qū)之間、產(chǎn)業(yè)之間的阻隔，然而，傳統(tǒng)的媒體管理在這些方面設(shè)置了諸多的管理規(guī)則，這些規(guī)則已經(jīng)不能適應(yīng)媒體融合的新時代了。因此改革媒體管理的體制機(jī)制是媒體融合的重要一環(huán)。

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（作者單位：吉林日報(bào)社）