傳統電視文化類節目崛起之路

杜佩

內容提要：中央電視臺繼“中國漢字聽寫大會”“中國成語大會”“中國謎語大會”等傳統文化類節目之后推出“中國詩詞大會”，獲得廣泛關注。節目以傳承中華民族傳統文化為載體，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”的節目主旨，設計了知識性、趣味性、娛樂性、可視性為一體的節目形式，選拔來自全國范圍的詩詞愛好者參與其中，并邀請詩詞大家就詩詞進行解析，節目以受眾為本的設計理念和傳承中國文化的正能量內涵，一經推出就獲得強烈的社會效應和一致好評。

關鍵詞： 《中國詩詞大會》； 以人為本； 創新策略

傳統文化類節目在中國的電視節目形態中一直處于小眾地位，很難在市場上占據一席之地。《中國詩詞大會》通過唐詩宋詞帶領國人重溫中國傳統文化的魅力，不僅保留了傳統文化節目的品質和風格，在節目上運用行之有效的創新策略，把中國的原創傳統文化節目提高到了一個新的層次，為傳統文化節目的崛起開辟了道路。

一、 以詩詞為傳播中華傳統文化的載體

中華民族的文化歷史悠久，傳承千年，人文氣息濃厚，唐詩宋詞是我國民族文化的瑰寶，《中國詩詞大會》以此作為節目的內核和載體，具有很高的立意和價值。詩詞不僅是古人的智慧結晶，亦是豐富的古代文化，《中國詩詞大會》的詩詞文化貫穿節目的各個環節，無論是在開場時以誦讀的形式被表現出來的詩詞，還是競技過程中的關卡，都是圍繞著詩詞所展開的問題設置、深入解析，讓觀眾在觀看節目的過程中充分領略詩詞所賦予的語言美、音韻美和意境之美，從而潛移默化地實現文化帶給人的影響。同時，節目組所選取的作品也非常考究，入選的詩詞不生僻，為觀眾廣泛熟知為基本準則，同時語言精美凝練，富含深厚的文化內涵，詩詞作品中蘊含豐富的文化內涵，無論是歷史典故還是人文風貌，以及特定時期的作者情感。詩詞多出自名師大家，蘇軾、王安石、李清照等經典作品，或是詩詞主人公是大眾耳熟能詳的歷史名人，受眾在收看節目的過程中，不僅對歷史人物和歷史背景有更加深入的了解，而且節目借助詩歌這個載體，對歷史進行細致的剖析和點評，通過畫面的視聽效果，給予受眾豐富的視覺體驗，進而提升了節目的內涵和深度。

二、以受眾為本的節目設計理念

《中國詩詞大會》節目設置處處以人為本，無論是詩詞題面的熟悉度和親切感，還是賽制的安排。中國的詩歌文化歷史悠久，作品浩如煙海。節目組選擇“熟悉的陌生題”，作為推廣的契機， 很好迎合了大眾。節目組所選擇的的詩詞有許多是中小學課本上的知識，通過這些“熟悉的陌生題”帶觀眾領略詩詞文化的精髓，通過詩詞之美傳遞中國文化的魅力。節目在賽制上的安排充分調動觀眾的參與興趣，讓人眼前一亮，較其他益智類、競技類節目有所創新。

比賽環節分為個人追逐賽和擂主爭霸賽兩部分。個人追逐賽上，一名選手與百位挑戰者同場競技，這種不可預知性的一對多、以點對面的比賽模式，避免了場上選手互動不足的缺憾。創新的賽制和公平的評判標準，給予挑戰者更多參與機會，增加了比賽的戲劇性和觀賞性，并且設置了“返場環節”，讓高水平的選手二次參與節目，提升了節目的期待度和吸引力。賽制公平公正的原則調動了參賽選手和挑戰者的積極性，并且百名挑戰者都有上臺打擂的機會。簡單好玩的游戲規則，使臺上的參賽選手和電視機前的觀眾都參與其中，而不是只有參賽選手參與其中，電視機前的觀眾可以通過手機答題參與到節目中去，形成一種全民答題、全民參與的風貌。不僅如此，節目以人為本的設計理念還體現在參賽選手覆蓋面廣，參賽選手來自各行各業，覆蓋各年齡段。

三、在制作上行之有效的創新策略

在媒體競爭日益激烈的今天，各種電視節目都在尋求創新和發展的新思路，作為國家級電視臺，央視也不例外。《中國詩詞大會》作為一檔植根于中國傳統文化的原創節目，無論在形式上還是技術上都進行大膽創新，把中國傳統元素融入其中。首先，節目的片頭、宣傳片等都是中國典型水墨畫的風格，明月、竹林等元素的應用以及飄逸的動畫效果，既表現出寫意山水的意境，又給節目鋪陳了典雅的中國風基調，且畫面所配的背景音樂也運用了笛、簫等民族樂器，營造出行云流水的音樂風格。在細節處，嘉賓席的桌椅都帶有古代家具紋飾，富有古典風味，整個演播室營造的古典情境和諧統一，節目內容環節也設計別有新意。

節目內容環節的設計創新之處主要有以下幾方面：首先，是節目的賽制設計，系統合理。節目的主體是詩詞的比拼，題型的設計上并沒有生硬的考察參賽選手對詩詞的記憶能力，而是采用一系列靈活新穎與之有關的題型。其次，節目以嘉賓點評提升含金量，在節目中，點評嘉賓以淵博的學識、流暢的語言為詩詞添加注解，并講解其中蘊含的典故和深意，對詩詞的內容做出了豐富的補充，不但增加了節目深度和廣度，也起到了普及傳統文化知識的作用。此外，節目的核心成員——選手，他們是節目組跨越大江南北從各行各業中選拔出來的，跨年齡段跨職業的選拔方式使節目有良好的群眾基礎。《中國詩詞大會》突破傳統形式，大膽應用了現代技術，把演播廳變成中國風的室內放映廳，場面恢宏，給受眾帶來了強烈的視覺沖擊。最后是主持人的魅力。一名出色的主持人對于這樣一檔大型原創傳統文化節目至關重要。董卿對《中國詩詞大會》的把握優雅自如。無論是對于詩詞的韻律掌控，還是飽滿的激情以及語言表達技巧，把詩詞的情感發揮得淋漓盡致，為節目錦上添花。

四、 結語

《中國詩詞大會》延續了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》這一優秀傳統文化節目系列的口碑和品質，在周末黃金檔眾多熱播綜藝節目中成功突圍，并受到了一致好評。這檔節目不但力求創新，同時也堅持著正確的創作導向，節目堅持以人民為中心的創作導向，從節目制作播出收獲的高收視率以及廣泛好評便可展示出大眾對于節目的認可。不僅需要堅持以人為本的節目制作理念，同時媒體應謹記傳承優秀傳統文化的媒體使命，無論社會如何發展、科技如何進步，對傳統文化的保護和傳承始終都是媒體需要承擔的光榮使命。最后，創作有時代特色的精品節目。時代在發展進步，對于電視節目的需求也不盡相同，優秀的原創文化類節目同樣需要應勢而上，打造出時代精品。

參考文獻：

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（作者系河南大學新聞與傳播學院2015級廣播電視碩士在讀）