影視傳媒是帶動旅游經濟發展的利器

孫婉然　樓恒

摘要：旅游業的發展會促進地方經濟發展，進而拉動地方財政收入。旅游業的發展離不開宣傳媒介，通過對影視傳媒宣傳要點和影視傳媒微電影進行分析，提出經濟實惠；特色鮮明；互利共存等建議。

關鍵詞：影視傳媒；旅游經濟；財政收入

成功的影視作品可以為經濟發展尤其是旅游業的發展帶來便利，許多原本默默無聞的小村落，因為影視傳媒的影響而成為了旅游勝地，地方財政收入也大幅增加。中國人口眾多，幅員遼闊，消費市場廣闊，可開發的旅游資源十分豐富，因此，由影視作品的宣傳而引發的旅游市場也有著巨大的平臺，成為地方政府的主要收入來源之一。那么如何利用影視傳媒來提高區域的知名度，從而帶動旅游業發展呢？

一、影視傳媒宣傳要點

（一）作品選材

劇情新穎，有吊足觀眾胃口的賣點，才有收視率可言，才能在一段時期內把該作品作為宣傳媒介?，F在許多影視作品情節老套，劇情雷同，觀眾看完一部分就可以猜到下一部分的情節，毫無吸引力。如何打造新穎的故事情節，成為吸引更多潛在消費者的關鍵。愛情是永恒的主題，現代人喜歡劇情里多少摻雜點愛情成份，卻又想欣賞完影視劇后有一定的收獲，精神上得到些滿足。青春偶像劇如曇花一現，只有有內涵的東西才會經久不衰，像老版紅樓夢、羅馬假日等影視作品，歷經數十載，仍為大家喜聞樂見。

（二）名稱選擇

《北京遇上西雅圖》把地名加入影視作品名稱中，讓人難以忘記西雅圖這個愛情圣地。而《喬家大院》更是簡潔明了，去當地旅游，游客自然不會忘記去喬家大院逛一逛。當然不可強行把地名加進影視作品的名稱里，名稱就像一個人的名片，也要有足夠的吸引力才行。

（三）場景突出

影視作品要突出當地風景、美食等特色。以吉林省為例，影視作品中可以加入去長白山旅游的情節，加入元宵節看霧凇，賞冰燈、冰雕，滑雪，冬季泡溫泉的情節，加入主人公一起去嘗試各種特色菜的場景。主要是突出當地特色——唯有此處可以體驗到而別處體驗不到的東西。讓潛在的消費者想去玩，想去吃，想去親身感受影片中的情景。

（四）知名導演

同樣一部電影，盡管不同的導演拍攝的效果差不多，但宣傳效果卻大相徑庭。電影《金陵十三釵》開機之前，劇組并沒有特意去做宣傳，只是簡單地放風給記者：張導要拍戲。并將人物選定，場景選擇等適當地透漏出去，娛樂媒體便爭先恐后的地大肆報道，劇組幾乎不費一兵一卒，這部未上映的電影就已經為眾人所熟知了。其實，并不是影片本身有多么惹人注意，而是張導本身名氣大，這筆無形的資產就是最好的宣傳。當然，這并不排除炒作的嫌疑，但要是能炒出如此效果，何樂而不為。

（五）當紅演員

演員的知名度本身就是一種無形的廣告宣傳。每一位名人身后都有著一批瘋狂的粉絲，時刻關注著偶像的一舉一動。而他們自然就會成為影視作品的關注者、旅游宣傳的目標。演員的受歡迎程度和他們身后的粉絲團數量幾乎是成正比的。同樣是突出拍攝背景，其他方面都差不多的電影，如果是成龍、范冰冰、鹿晗等人要一起出演，不紅才怪。

（六）宣傳選材

宣傳片上選取的影視片段，要引起觀眾興趣，這樣觀眾觀看電影時才會更關注細節。當然宣傳片上也要突出旅游區的特色，最好在對話中也有一定的側重，如果選取的片段中有主角說：“長白山天池真美，我們明年還來?！蹦敲催@一句話的效果，可能比幾個億巨額投資廣告效果還要好。

（七）宣傳媒介

互聯網、微博、微信等的普及為我們提供了經濟高效的宣傳平臺。現代人走路，坐公交、地鐵，吃飯，甚至去衛生間等零星的時間，都會刷一下手機，看看微信、微博、新聞等，如果充分利用這一宣傳途徑，大作文章，這可比電視熒屏上只有固定時間才會出現的廣告宣傳時效更廣了。

以“100%純凈”為口號的新西蘭，風景秀麗，旅游資源極其豐富，卻無人知曉，可自從《指環王》三步曲問世以來，新西蘭美景變得家喻戶曉，尤其是《指環王3：王者歸來》在第76屆奧斯卡金項獎頒獎典禮上，創紀錄地奪得好萊塢的11項大獎以后，更是在頃刻之間將新西蘭的美好形象傳播到全世界的每一個角落，成為了借助影視傳媒進行旅游行銷的典型案例。據新西蘭旅游局統計的數字，2003年新西蘭接待的觀光客人數創下了歷史最高記錄。2004年1月，新西蘭的游客數目比上年同期驟增11%，達到244 300人。沒有額外高昂的旅游宣傳費用，《指環王》系列影片就是最成功的新西蘭風光宣傳片。

二、影視傳媒之微電影

如果考慮到傳統影視作品耗資巨大，那么可以考慮關注度較高又經濟高效的網絡微電影。網絡微電影投資成本相對較低，卻可以在短時間內引人注目，興起輿論，提高知名度。但這種容易轉發、曝光率高、收益快的宣傳方式，在現實生活中往往易被忽略。在很多情況下，高額的影視投資效果卻不一定比微電影好。

微電影與廣告的契合，這一既可以通過電視，又可以借助網絡的宣傳模式正逐步興起。凱迪拉克的《一觸即發》、益達口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可樂聚集眾星的《把樂帶回家》等微電影宣傳廣告，完整的故事情節、感人的音樂、經典的對白、鮮明的人物形象、獨特的影視畫面使人難以忘懷，而這些正是現在電視熒屏上枯燥無味的廣告所無法企及的。旅游宣傳片作為一種廣告，也可以采取微電影與廣告結合的形式。只是現在的旅游宣傳片，千篇一律，巨額投資，卻毫無競爭力。原因很簡單：老套的宣傳臺詞、千篇一律的景點拍攝，甚至有時讓人產生A處的景色和B處差不多的感覺。舉個最簡單的例子，如果旅游宣傳片也像微電影一樣以故事情節展開，播放時間同樣是1～3分鐘，絕對比現在央視的宣傳片更引人注目。擁有情節的旅游宣傳片也就是微電影，顯然比現在電視頻道中只顯示一道道景色宣傳片更具吸引力，但一部好的宣傳片，素材選取也是至關重要的，抓好拍攝角度，做到一步到位。

三、影視傳媒建議

（一）經濟實惠

隨著物質生活水平的提高，旅游業正逐步興起，但不可忽視的是中國旅游業的消費對象主要是大眾群體?，F在在中國旅游區普遍特點是過度追求經濟利益，景區門票太貴，景點物價過高，并且圖一時經濟利益，忽視歷史遺跡和生態環境的保護。同時旅行社過于商業化，導游喜歡領著游客逛商場，從中盈利。大多數旅行社為了方便，開展的旅游路線單一，不能滿足更多客戶需求?，F在市場上旅游商品、紀念品單一，市場不規范、仿制品粗制濫造，且價格不菲。這些都違背了大眾消費的理念。

（二）特色鮮明

打造獨一無二的旅游品牌，讓游客感受到鮮明的地域特色。因地制宜，開展特色旅游項目，大致分為農業旅游、都市旅游、生態旅游和文化旅游，如旅游資源匱乏的深圳沒有出類拔萃的自然風光和人文資源，卻成功地建立起多元化的四大主題公園。繼深圳主題公園之后，許多地方紛紛效仿，結果卻慘敗而歸，最主要的原因就是缺乏特色。不同區域可以借助當地特色，大力開發，打造獨樹一幟的旅游品牌，才能贏得市場。

（三）互利共存

一業起百業興，百業起一業興。旅游業與各產業密切相關。旅游業的興盛，可以極大地增加地方財政收入，政府政策的支持會極大地鼓舞當地旅游業發展。但現在旅游業缺乏與政府、各行業的互動，使得旅游推廣在很大程度上效果被削弱，對財政收入、社會就業的帶動能力較小。

（四）服務理念

國內當前旅游業及其相關行業人員素質普遍不高。服務質量、服務理念較低，影響游客對旅游的整體印象，二次消費的可能性明顯降低。坐公交售票員對你大吼大叫，你去找誰投訴？在飯店等了半個小時，服務員才懶懶散散不耐煩地端上飯菜，哪里還有吃飯的興致？每次跟團旅游，導游都會帶你逛好久商場，建議你買這買那，到底是來看景點呢，還是來購物？諸如此類的問題，不勝枚舉。在開發旅游業的同時，健全制度，提高人員素質，打造良好的基礎設施建設，進而樹立具有親和力的城市形象。

（五）政策輔助

地方政府出臺的相關旅游政策在很大程度上影響著旅游業日常經營活動的正常開展。稅收政策、利率政策會影響成本，從而影響獲利能力。環境政策限定了具有吸引力但卻是敏感地帶的開發和可進入性。海關與移民政策會促進或阻礙國際游客的進入。文化政策影響民族遺產的維護和弘揚；外來投資政策及管制影響投資資金的獲得。當地的用地區劃政策限制或鼓勵旅游設施的發展。公共設施資金支持政策顯著影響目的地吸引力。基礎設施建設會使目的地更加安全。貨幣及匯率政策影響價格競爭力，可能抑制居民出國旅游。法律制度維護消費者、經銷商權利等。

中國許多地區體會到了影視行業對旅游業的強大推動作應，享受到了巨大的經濟效益和財政帶動作用，但大多數區域并沒有意識到影視傳媒的潛在影響力。地方政府應當提高對影視傳媒的重視，認識到一部成功的影視作品所帶來的經濟和社會效益，而地方財政收入和人民生活水平的提高就是最好的體現。