蹭紅毯、開(kāi)論壇、當(dāng)評(píng)委……和戛納幾乎無(wú)緣的“中國(guó)元素”為何占領(lǐng)了南海岸 ？

江宇琦

導(dǎo)語(yǔ)：

早年頗受戛納青睞的中國(guó)影片、中國(guó)影人，近年來(lái)似乎和戛納絕緣了，去年的戛納更是“零封”了中國(guó)影片。故早些時(shí)候許多人認(rèn)為，今年戛納“70歲生日慶典”，中國(guó)影人又只能當(dāng)看客了。

可待到電影節(jié)正式開(kāi)幕，我們才發(fā)現(xiàn)這樣的擔(dān)憂(yōu)似乎是多余的。

中國(guó)人又一次占領(lǐng)了法國(guó)南海岸。

不管是各類(lèi)紅毯、活動(dòng)，還是戛納的街頭巷尾，中國(guó)面孔可以說(shuō)隨處可見(jiàn)，甚至成為了一些會(huì)場(chǎng)的主角。

很多網(wǎng)友甚至感慨：沒(méi)有作品還硬要湊過(guò)去，真是丟人。

那么事實(shí)真是如此嗎？在只有一部電影入圍電影節(jié)的情況下，中國(guó)的影視人去戛納干什么去了？

戛納今夜“星光璀璨”

中國(guó)的觀眾們可能對(duì)戛納的紅毯有陰影了。

幾年前，范冰冰第一次亮相戛納紅毯時(shí)引起了不小的轟動(dòng)，當(dāng)時(shí)還有人高呼“范爺威武”、“為國(guó)爭(zhēng)光”。

可隨著時(shí)間的推移，尤其是王思聰?shù)纫庖?jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)難，現(xiàn)如今一提到這些在沒(méi)作品的情況下走紅毯的明星，很多人反倒是要大喊“尷尬癥要犯了”。

加之近來(lái)網(wǎng)上盛傳的這份戛納價(jià)格表，更是讓很多人堅(jiān)信，這些年來(lái)占領(lǐng)戛納紅毯的中國(guó)明星們，都是花錢(qián)去買(mǎi)熱度的。

但亮相戛納的中國(guó)藝人們，都是去蹭紅毯的么？

其實(shí)仔細(xì)研究一下幾年亮相戛納各類(lèi)紅毯的中國(guó)藝人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家都還是“有來(lái)頭”的。簡(jiǎn)單概括一下，大概可以分成以下幾類(lèi)：

第一類(lèi)，戛納的主角：范冰冰、楊子珊

本次出席紅毯的中國(guó)藝人中，這二位想來(lái)是最沒(méi)有爭(zhēng)議的。

范冰冰作為本次評(píng)委會(huì)的成員，可以說(shuō)是本次戛納當(dāng)之無(wú)愧的主角之一。

盡管在評(píng)委會(huì)名單公布之初，范冰冰的入選引發(fā)了一些質(zhì)疑，但她至少她能出現(xiàn)在紅毯上，是沒(méi)有絲毫水分的。

楊子珊出現(xiàn)同樣是“當(dāng)之無(wú)愧”。今年中國(guó)導(dǎo)演李睿珺的作品《路過(guò)未來(lái)》入圍“一種關(guān)注”單元，作為這部“中國(guó)獨(dú)苗”的影片的主角，楊子珊與導(dǎo)演一同出現(xiàn)在了戛納的紅毯上，并因著裝獲得了不少好評(píng)。

第二類(lèi)，商業(yè)的寵兒：王珞丹、秦海璐、洪小喬等

作為商業(yè)屬性最強(qiáng)的電影節(jié)之一，戛納自然收獲到了來(lái)自商業(yè)的關(guān)注。許多大品牌為了擴(kuò)大影響力，除了會(huì)和戛納官方展開(kāi)一系列合作，還會(huì)邀請(qǐng)一些商業(yè)價(jià)值較高的藝人作為其代言人出席戛納的各類(lèi)活動(dòng)。

中國(guó)藝人作為開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵，自然也會(huì)被邀請(qǐng)出席。

本屆戛納上，包括王珞丹、秦海璐在內(nèi)的一些國(guó)內(nèi)知名女演員，都是作為商業(yè)代言人出席的。

除此之外，還有一類(lèi)受邀出席紅毯的藝人比較特殊，那就是“網(wǎng)紅”。

此次戛納紅毯上，中國(guó)的網(wǎng)紅們可以說(shuō)吸引到了不少注意力——盡管更多的都是網(wǎng)友們的抨擊。

但值得一提的是，并非所有走上紅毯的網(wǎng)紅都是花錢(qián)來(lái)蹭紅毯的，也有一切確實(shí)是官方邀請(qǐng)的。例如主播洪小喬，她之所以會(huì)站上紅毯，是因?yàn)樗诘闹辈テ脚_(tái)和戛納官方有一些合作，而她也作為平臺(tái)代表被邀請(qǐng)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

第三類(lèi)，公益大使：楊洋、李宇春

楊洋和李宇春，也都是上一個(gè)分類(lèi)中的一員，他們也都有“商業(yè)任務(wù)”在身。

但除此之外，他們也還是戛納官方所邀請(qǐng)的“正牌嘉賓”。

作為戛納的主辦方，擁有Gucci等大品牌的球三大奢侈品集團(tuán)之一的開(kāi)云集團(tuán)，每年都會(huì)舉辦一個(gè)戛納期間唯一的官方晚宴。

這個(gè)晚宴只邀請(qǐng)200位嘉賓，門(mén)票想買(mǎi)也買(mǎi)不到。今年有幸入選的中國(guó)藝人就是楊洋和李宇春。

這個(gè)晚宴同時(shí)也是開(kāi)云集團(tuán)一年一度的Women in Motion頒獎(jiǎng)典禮。該活動(dòng)旨在為女性電影人爭(zhēng)取更平等的待遇和發(fā)展空間；每年戛納電影節(jié)期間，都會(huì)邀請(qǐng)與電影與視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)的女性舉辦多場(chǎng)論壇，并為杰出女性電影人頒獎(jiǎng)。

能出席這樣的活動(dòng)，也算是在為公益事業(yè)，奉獻(xiàn)一份力量。

第四類(lèi)，慶生小分隊(duì)：楊紫瓊、賈樟柯、舒淇等

這一分類(lèi)比較特別，這些明星都是組委會(huì)為了慶祝戛納70歲生日而特地邀請(qǐng)的。

楊紫瓊、賈樟柯、舒淇等人都是戛納的老朋友了，甚至可以說(shuō)是戛納最喜愛(ài)的一波華人電影人。因而此次戛納過(guò)生日，自然要叫上這些老朋友一起聚一聚。

在23號(hào)晚上的慶典儀式上，賈樟柯與演員舒淇等數(shù)十位影人還被邀請(qǐng)登臺(tái)，共同演唱生日歌，為戛納70周年祝壽。

第五類(lèi)，尷尬的毯星：……

這類(lèi)藝人，無(wú)需多說(shuō)，門(mén)票的價(jià)錢(qián)已經(jīng)貼到了上面，而據(jù)說(shuō)往年花三十萬(wàn)，就能開(kāi)閉幕紅毯全包了。

看著本次紅毯上一些叫人尷尬的造型，以及一些網(wǎng)紅不增反降的人氣，還是想勸他們省省吧。

戛納：是舞臺(tái)，更是談判桌

除了在紅毯上一展風(fēng)采的中國(guó)藝人，真正席卷戛納的其實(shí)應(yīng)該是中國(guó)的商人們。

上文已經(jīng)說(shuō)到，戛納是現(xiàn)在全球范圍內(nèi)商業(yè)影響力最大的電影節(jié)之一，所以嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，評(píng)獎(jiǎng)、展映只是其中的一部分、一個(gè)環(huán)節(jié)而已。

每年五月，大量商人、影視公司的代表們，也會(huì)大規(guī)模涌入戛納，想要在談判桌上狠賺一把。

此前有報(bào)道稱(chēng)，“戛納電影節(jié)已經(jīng)可以打造出一個(gè)交易額高達(dá)10億美元的市場(chǎng)，全世界70%的電影交易都是在戛納進(jìn)行的。”

盡管也有人對(duì)這一數(shù)字表示了質(zhì)疑，覺(jué)得太夸張了，但戛納已經(jīng)成為全世界最重要的交易平臺(tái)這一件事顯然是毋庸置疑的。

中國(guó)商人們顯然不會(huì)放過(guò)這么個(gè)好機(jī)會(huì)。

往年由于市場(chǎng)等原因，中國(guó)商人在這一環(huán)節(jié)的參與并不是很多。但近年來(lái)隨著非好萊塢電影在中國(guó)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的資本也把目光對(duì)準(zhǔn)了這里。

今年，微影時(shí)代就在戛納買(mǎi)下了九部電影在中國(guó)的發(fā)行權(quán)，其中包括《溫柔女子》等五部入圍競(jìng)賽單元的作品。

而利用戛納這個(gè)平臺(tái)來(lái)做宣傳，也成了很多人的重要選擇。

功夫巨星洪金寶今年就亮相了戛納，他除了到紅毯上走了一圈外，還在這里宣布了已與天影傳媒達(dá)成合作。天影傳媒也在戛納宣布了未來(lái)兩年的重點(diǎn)影片：包括計(jì)劃投資3.5億人民幣制作的《摸金天師》。

各式各樣的中國(guó)論壇、中國(guó)轉(zhuǎn)場(chǎng)，也都在戛納如火如荼的展開(kāi)著。

關(guān)于如何進(jìn)一步開(kāi)發(fā)中國(guó)的電影市場(chǎng)、中國(guó)電影如何布局海外市場(chǎng)，都成了戛納這些天來(lái)的重要議題。

就在戛納電影節(jié)國(guó)際村，由中國(guó)電影基金會(huì)下屬的吳天明青年電影專(zhuān)項(xiàng)基金牽頭建立的中國(guó)館，就成了中外合作、交流的重要平臺(tái)。

今年中國(guó)館便策劃了多場(chǎng)制片公司負(fù)責(zé)人見(jiàn)面會(huì)，向有意尋求合作的國(guó)際影人介紹中國(guó)的電影市場(chǎng)環(huán)境。

中國(guó)資本絲毫沒(méi)有受此次戛納缺少中國(guó)味的影響，反而對(duì)這個(gè)成名已久的“談判桌”，運(yùn)用得更加得心應(yīng)手了。

不必妄自菲薄，但也要看到差距

由此可見(jiàn)，中國(guó)面孔出現(xiàn)在戛納上并非如一些網(wǎng)友所猜測(cè)的那樣，是熱臉去貼人家冷屁股。

因?yàn)楸M管這些年中國(guó)的影片不太受戛納待見(jiàn)，但不代表說(shuō)戛納對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)、對(duì)中國(guó)的影視人不重視。

我們之所以會(huì)產(chǎn)生這樣妄自菲薄的心理，一方面是因?yàn)槲覀儼殃┘{想象得太神圣了。

在很多文藝青年心中，戛納猶如一個(gè)圣典，不可侵犯。但本質(zhì)上，戛納和很多電影節(jié)一樣，是希望可以在追求藝術(shù)的情況下，最大限度地創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

要知道，戛納電影節(jié)期間，戛納的旅游收入占到了全年的四分之一。

而不光是紅毯、晚會(huì)可以明碼標(biāo)價(jià)，就連入圍都可以“買(mǎi)賣(mài)”。

此前就有網(wǎng)友在知乎上爆料了“短片角”這一單元的內(nèi)幕。

通過(guò)商業(yè)的資本來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，本就是戛納的一部分。

另一方面是因?yàn)槲覀儼炎约嚎吹锰汀?/p>

能入圍戛納固然是一件好事，但沒(méi)能入圍也不見(jiàn)得是有問(wèn)題的。

畢竟作為一個(gè)電影節(jié)，戛納也有自己的傾向、自己的喜好，所以在選片甚至評(píng)獎(jiǎng)上難免不是百分百客觀。譬如被有的人人稱(chēng)為“二十一世紀(jì)最偉大影片”的《穆赫蘭道》就在戛納遭遇了滑鐵盧。

現(xiàn)如今中國(guó)主要的電影風(fēng)格是否滿(mǎn)足戛納的要求，中國(guó)觀眾喜歡的戛納是否喜歡，這些都是我們可以拿來(lái)作為考量的東西。

但反過(guò)來(lái)也必須認(rèn)識(shí)到，中國(guó)的藝術(shù)電影這些年在衰退這個(gè)事實(shí)。不管是在人才儲(chǔ)備上，還是整體的創(chuàng)作氛圍、創(chuàng)作質(zhì)量上，都已經(jīng)被國(guó)外拉開(kāi)許多了。

我們應(yīng)該借著這些年戛納對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視程度的加深，中國(guó)在影片之外在戛納中實(shí)際參與度的提升，向歐洲電影好好學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，取取經(jīng)。

不管是如何辦好一個(gè)電影節(jié)——我們也有將北影節(jié)、上影節(jié)打造成國(guó)際性大電影節(jié)的想法，還是如何拍出好的電影（特別是藝術(shù)電影）并為其開(kāi)拓市場(chǎng)、讓其落地成功，都是我們可以從外國(guó)電影人那里學(xué)到的東西。

此次戛納，在吳天明青年電影專(zhuān)項(xiàng)基金“青年電影人才計(jì)劃”助推下，就有6位優(yōu)秀青年制片人的電影項(xiàng)目被選中前來(lái)參加戛納電影節(jié)制片人工作坊的學(xué)習(xí)交流活動(dòng)。

我想，比起一兩部電影入圍戛納的競(jìng)賽單元，這樣一種學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)或許是更為難得、更為重要的。

希望等到戛納80歲、90歲的時(shí)候，我們不僅能在紅毯、商業(yè)上有更高的參與度，還能用戛納滿(mǎn)意、國(guó)內(nèi)觀眾也喜愛(ài)的作品，為它慶生。