社交媒體，國企宣傳新路徑

聞毅

摘要：本文分析了社交媒體互動性強、融合度高、認知度廣與價值度高等宣傳優勢，提出運用社交媒體拓展國企宣傳路徑的思考。科學定位社交媒體宣傳目標，合理選擇社交媒體網絡平臺，促進社交媒體形式與內涵融合，社交媒體與其他媒體整合等。

關鍵詞：社交媒體；國企；宣傳

國企是我國企業的中流砥柱，它對我國社會經濟的發展發揮著巨大的引領與推動作用。在社會主義市場經濟日臻成熟的時代背景下，國企要更好地發揮自身作用、提升影響力，必須要注重企業宣傳，借助大數據時代優勢，嘗試運用社交媒體，開拓國企宣傳新路徑。

一、社交媒體在國企宣傳中優勢

（一）互動性強

傳統國企宣傳主要以單向輸出為主，與受眾的粘合度較低，不利于提升國企與受眾的交互性。社交媒體在國企宣傳中的運用將改寫單向輸出的宣傳格局，推動國企與受眾互動，受眾能夠借助社交媒體交互便捷優勢，積極參與國企宣傳，國企也可以借助社交媒體采取有效的宣傳策略，例如中國政府網就采用受眾答題贈送300M流量的策略，激發受眾參與互動的興趣，以吸引更多的受眾，增強受眾的忠誠度。

（二）融合度高

傳統國企宣傳模式下，企業宣傳存在的一個突出問題是同質化現象嚴重，不能有效彰顯國企特色與企業文化精神，不能有效融合受眾等。社交媒體的運用將大大提升國企與受眾的融合度，打造更多的原生態宣傳，將宣傳有效融入社交媒體環境，突出受眾的切身體驗，使國企營銷理念與企業文化、價值觀等更加深入受眾之心，高融合度將極大地提升國企宣傳效應，更有助于宣傳目標的達成。

（三）認知度廣

國企形象的打造不是一朝一夕、短期就可以收效的簡單工作，國企要想快速獲得較廣泛的認知度需要國企長期投入，不斷推進。社交媒體的運用將大大提升國企宣傳效率，因為社交媒體為企業與受眾之間搭建了豐富的交互平臺。受眾通過社交媒體平臺，不僅信息獲取渠道廣泛，信息獲取方式也非常便捷，傳播速度快，范圍廣，能夠通過立體的社交媒體在短期內提升國企認知度。

（四）價值度高

大數據時代背景下，社交媒體的發展越來越精致化，它不同于互聯網，互聯網信息資源豐富，但是較為冗雜，需要用戶進行自主篩選，價值密度低。社交媒體往往針對性較強，針對特定的用戶，主題相對集中，受眾能夠通過社交媒體便捷地獲取所需信息，國企也可以根據宣傳定位與目標，合理地選擇社交平臺，集中投放信息，因此社交媒體將有助于提升國企宣傳信息的價值密度。

二、運用社交媒體開拓國企宣傳新路徑

（一）科學定位社交媒體宣傳目標

社交媒體在國企宣傳中的運用要達到預期的效應，必須要科學定位社交媒體宣傳目標。社交媒體宣傳要達到怎樣的目標主要由三方面的因素決定。一是企業。國企要增強企業宣傳目標意識，根據國企自身發展定位與預期等，將國企宣傳目標與社交媒體有機結合起來，運用社交媒體提升國企宣傳效應；二是社交媒體。社交媒體作為國企宣傳的有效載體，是一種有效的宣傳工具，國企要加強市場調查，準確把握社交媒體的宣傳優勢與不足，最大程度上發揮社交媒體宣傳效應，促成宣傳目標達成；三是受眾。受眾是國企宣傳的目標受眾，只有將國企宣傳目標、社交媒體運用目標與受眾目標等結合起來，才能達到最佳宣傳效果，實現宣傳目標。

（二）合理選擇社交媒體網絡平臺

信息技術的快速發展極大地豐富了信息媒體，目前社交媒體的類型比較豐富，也具有明確的社交定位，受眾群體在變化中體現出相對的穩定性。國企要根據企業宣傳目標，合理地選擇社交媒體網絡平臺，通過市場調查，準確把握不同社交媒體網路平臺的定位。盡管有些社交媒體看似相似，但是用戶群、社交風格不盡相同。因此，國企要根據自身宣傳需要合理選擇社交媒體網絡平臺。此外，還要考慮社交媒體網絡平臺的品牌效應與受眾群，盡量選擇具有一定知名度的社交媒體網絡平臺，不僅因為它們具有較高的知名度，更為重要的是這些社交媒體網絡平臺具有數量龐大的用戶資源。

（三）社交媒體形式與內涵有機融合

社交媒體運用于國企宣傳還要注意形式與內涵有機融合，社交媒體是宣傳的手段、工具，是為企業宣傳服務，根本目標在于促進國企更好地發展，實現國企的可持續發展。因此，社交媒體運用必須要將形式與內涵融合起來。社交媒體形式要緊緊圍繞國企發展內涵，彰顯國企在國民經濟中的地位，突出國企企業文化與精神等；企業必須要根據內涵合理選擇社交媒體，將內涵作為企業宣傳的核心，不能盲目追求社交媒體形式，忽視企業內涵，導致企業宣傳效應弱化。

（四）社交媒體與其他媒體互為配合

社會發展進入全媒體時代，任何一種媒體都具有自身獨特的優勢，也必然存在不足與弊端。這就需要國企在運用社交媒體時，具有融合視野，基于媒體融合的視角，將社交媒體與其他媒體有機結合起來。一方面，運用大眾媒體彌補社交媒體存在的不足。大眾媒體在長期發展中想，形成了豐富的宣傳經驗，也積淀了大量的受眾資源；一方面，國企要善于利用社交媒體彌補大眾媒體的不足，促使社交媒體與大眾媒體互相促進、相輔相成，構建國企立體化宣傳體系，提升國企宣傳效應。

三、結語

總之，社交媒體是國企宣傳的有效載體，對于提升國企宣傳效應、促進國企可持續發展具有重要意義。國企要在實踐中進一步解放思想，從實踐中不斷優化社交媒體運用藝術，注重形式與內涵，注重媒體整合，全面提升國企形象，發揮國企對我國國民經濟的支撐作用。

參考文獻：

[1]劉振聲.社交媒體依賴與媒介需求研究[J].新聞大學，2013 （02）：23-24.

[2]曹博林.社交媒體：概念、發展歷程、特征與未來——兼談當下對社交媒體認識的模糊之處[J].湖南廣播電視大學學報，2011（09）：90-92.