傳統媒體與新興媒體產業融合發展路徑創新

第一，在媒體融合中創新產業運營思維，提升發展戰略水平。融合發展與傳媒產業從“工業生產時代”向“信息化生產時代”的轉變是同構的，需要從時代特征的轉變中發現創新契機。第二，強化基于媒體內容優勢的IP化產業運營策略。無論產業格局如何變化，內容始終是媒體產業融合發展的核心，提升優質內容的創造力、在傳媒價值鏈中的影響力是推動產業融合的基礎。基于原創內容優勢的IP化經營已經成為傳媒業的典型現象。第三，深挖面向細分垂直方向的傳媒產業發展創新空間。面向平臺轉化的創新存在著很大阻力，但是平臺生態的影響力在諸多細分垂直領域相對有限，故而存在較大創新空間。第四，探索基于供給側改革的傳媒盈利模式。傳媒業需要強化供給側改革，保證優質供給，與受眾不斷發展的需求形成科學匹配，在此基礎上推動媒體盈利模式的探索，這是產業融合發展落在實處、強化持續增長能力的必由之路。第五，創新資本運營，撬動傳媒產業融合發展。資本運營方式的創新是撬動傳媒產業深度發展的強力工具。雖然在規制、產權、人才諸多方面存在制約傳媒資本效能充分發揮的因素，但絕不能因此放松資本運營方式創新的探索。（據嚴三九于《新聞大學》2017年第2期）endprint